这个(ge)春天，一场由(you)影片激(ji)发的文(wen)旅盛(sheng)宴正在全国(guo)各地展开。哪吒(zha)的风火轮掠过四川(chuan)宜宾翠屏山巅，封神(shen)台的战鼓声在河南安阳殷墟回荡，唐探宇宙的谜题隐匿于山东德州乐陵街(jie)巷(xiang)……从神(shen)话传说到悬(xuan)疑探险，从取景地到古(gu)战场，中国(guo)影片以(yi)独特的艺(yi)术表达和视觉呈现，为海内外旅行者绘制出一幅(fu)幅(fu)充满想象(xiang)力(li)的“寻梦地图”。
随着(zhe)影片的热映，一系列由(you)此(ci)衍生(sheng)出的美景、美食得到发掘，在影片口碑的扩散过程中，这些旅游产品也在各大社交平台被“种草”、被期待(dai)。影片已不仅是通过光影造梦的艺(yi)术，更成为解(jie)码中华(hua)文(wen)化(hua)的“密钥”。
跟着(zhe)影片“打卡”诗意山河
2025年(nian)前两个(ge)月，中国(guo)影片市(shi)场共吸引4.74亿人次走(zou)进(jin)影院(yuan)观(guan)影，累计票房收入(ru)达224.62亿元，两项指标同(tong)比增长59.6%和65.5%，创历(li)史新高。影院(yuan)之外，空前的市(shi)场热度使(shi)得与影片相(xiang)关的讨论(lun)频频“破(po)圈”，成为全民热议的话题，文(wen)旅市(shi)场也掀起了一股“影片热”。
四川(chuan)宜宾翠屏山的哪吒(zha)行宫，据传是哪吒(zha)“削肉还父，剔骨还母”后，托梦给母亲(qin)而建，如今已成为海内外游客的热门目(mu)的地。《哪吒(zha)之魔童闹海》上(shang)映后，这里单日游客峰值达8000人次，累计接待(dai)游客较往年(nian)同(tong)期增长300%。
《封神(shen)第二(er)部：战火西(xi)岐》让河南安阳殷墟遗址焕发新生(sheng)。游客戴上(shang)VR设(she)备，可沉浸式体(ti)验殷商古(gu)战场，并亲(qin)眼见证中国(guo)文(wen)字记载中最早的“伏击战”。蛇(she)年(nian)春节假期，安阳市(shi)产出影片票房3275.2万元，同(tong)比增长6.82%，观(guan)影人数64.3万人次，创历(li)史新高，其(qi)间(jian)殷墟博物馆和殷墟宫殿宗庙(miao)遗址接待(dai)人数超13万人次，“影片+博物馆”的旅游模式受到更多游客青睐。
《唐探1900》在山东德州乐陵影视城重(zhong)建的旧金(jin)山唐人街(jie)于蛇(she)年(nian)春节期间(jian)限时(shi)开放，中西(xi)合璧的雕花骑楼与维(wei)多利亚拱廊成为众多观(guan)众的“穿越打卡地”，不少游客受影片吸引而来(lai)，参与沉浸式剧本杀《唐人街(jie)谜案》，解(jie)锁片中演员刘昊然同(tong)款风衣(yi)，触发演员王宝强方言彩蛋，实现影片与现实的无(wu)缝衔接。7天时(shi)间(jian)里，园区(qu)接待(dai)游客15万人次，周边商圈、景区(qu)客流近70万人次。
《射(she)雕英雄传·侠之大者》通过深(shen)度挖掘金(jin)庸小说原著的地域文(wen)化(hua)，将影片拍摄地转化(hua)为沉浸式文(wen)旅目(mu)的地，实现“影地共生(sheng)”。影片在内蒙(meng)古(gu)锡林郭勒盟正蓝(lan)旗的取景地，因郭靖弯弓射(she)雕的经典场景而爆(bao)红，蛇(she)年(nian)春节期间(jian)，当地客流量同(tong)比增长15%。
不仅如此(ci)，2025年(nian)，在中宣部影片局、文(wen)化(hua)和旅游部资源开发司的组织引导下，“跟着(zhe)影片去旅游”活动(dong)被多地列为文(wen)旅融合重(zhong)点。山东淄博的哪吒(zha)涂鸦墙、四川(chuan)江油的太乙真人洞、天津的“哪吒(zha)带你逛天津”精(jing)品路线、湖北襄阳的“看射(she)雕、守襄阳”主题旅游等，都吸引不少影迷“打卡”。从影片热映到游客“热游”，影旅联动(dong)成为激(ji)发文(wen)旅市(shi)场的新引擎。
一座影城带火一座城
带火旅游的不只是影片，还有(you)影院(yuan)。
随着(zhe)《哪吒(zha)之魔童闹海》的持续(xu)热映及其(qi)口碑的广泛传播，观(guan)众逐渐从只是观(guan)看一下这部影片，转变为对观(guan)看效果的更高要(yao)求。这个(ge)春天，许多观(guan)众首次接触并了解(jie)了“IMAX GT”这一术语。
“IMAX GT”全称为IMAX Grand Theatre激(ji)光厅，又称一代激(ji)光IMAX，可以(yi)理解(jie)为IMAX的顶(ding)配版。贵州贵阳越界影城（未来(lai)方舟店）银幕宽32.16米，高18.17米，是中国(guo)内地最宽的“IMAX GT”影厅。在《哪吒(zha)之魔童闹海》的助力(li)下，这家影城吸引了众多来(lai)自全国(guo)各地乃至海外的观(guan)众前来(lai)观(guan)影。
2月17日，贵阳越界影城（未来(lai)方舟店）在社交平台上(shang)爆(bao)火，成为单日全国(guo)影院(yuan)票房冠军。从2月17日至3月14日的26天中，贵阳越界影城（未来(lai)方舟店）有(you)24天位居(ju)全国(guo)影院(yuan)单日票房榜(bang)首，其(qi)间(jian)共吸引12.8万人次观(guan)众观(guan)影，产出票房976.8万元，列全国(guo)第一。
贵阳越界影城（未来(lai)方舟店）的火爆(bao)带动(dong)了贵阳市(shi)的旅游。《哪吒(zha)之魔童闹海》热映期间(jian)，影城周边的酒店搜索量同(tong)比增长超过3倍，附(fu)近美食的搜索量环比蛇(she)年(nian)春节前一周增长376%。据贵阳越界影城（未来(lai)方舟店）店长夏(xia)子娴先容，周末(mo)前来(lai)观(guan)影的省外游客占比高达50%，有(you)不少北京、广东、四川(chuan)等地游客自驾来(lai)观(guan)影。另据贵阳市(shi)云(yun)岩区(qu)委宣传部工作人员万钰先容，这家影城的爆(bao)火带动(dong)周边住宿和消费增长超过40%。
位于黑龙江省哈尔(er)滨市(shi)的万达影城哈东店也赶上(shang)了“哪吒(zha)”的这拨流量。凭(ping)借“全国(guo)商业体(ti)最大IMAX银幕”的标签，这家影城不仅吸引本地影迷，还成为外地游客的“打卡地标”。该影城春节期间(jian)单日票房曾跃居(ju)全国(guo)亚军，许多游客专程为体(ti)验超大银幕而来(lai)，促进(jin)了当地的文(wen)旅消费。
哈东万达广场市(shi)场经理牟贺表示，在影城“出圈”后，哈东万达广场的20余家餐饮品牌(pai)推出“跟着(zhe)影片品美食”活动(dong)，凭(ping)影城票根到这些餐饮商家可以(yi)享受赠菜、赠饮等优惠活动(dong)。哈尔(er)滨极(ji)地公园、哈尔(er)滨世界欢乐城、伏尔(er)加(jia)庄园、波塞冬旅游度假区(qu)等重(zhong)点旅游景区(qu)，也借势推出影旅融合的相(xiang)关活动(dong)，持影片票票根的观(guan)众可在参与活动(dong)的景区(qu)享受最低3折的购票优惠。
“一座影城带火一座城”现象(xiang)的出现，让“影院(yuan)不止(zhi)于观(guan)影”成为现实。影院(yuan)也可以(yi)化(hua)身“可触摸的文(wen)旅记忆点”，通过技术硬实力(li)与文(wen)化(hua)软实力(li)的结合，将影片符号(hao)转化(hua)为城市(shi)记忆。
吸引外国(guo)游客感受东方文(wen)化(hua)
2023年(nian)12月以(yi)来(lai)，中国(guo)已经对38个(ge)国(guo)家实行单方面免签，对54个(ge)国(guo)家过境(jing)免签延长至240个(ge)小时(shi)。去年(nian)，超过2000万人次外国(guo)人免签入(ru)境(jing)，同(tong)比增长112%。
也是在近日，《哪吒(zha)之魔童闹海》走(zou)进(jin)美国(guo)纽约联合国(guo)总部，为联合国(guo)副秘书长徐浩良，法国(guo)、俄罗斯、希腊(la)、泰国(guo)等多国(guo)驻联合国(guo)外交官，以(yi)及联合国(guo)总部员工等嘉宾进(jin)行放映。截至3月14日，《哪吒(zha)之魔童闹海》的海外票房已超过2亿元，并在北美、日本、新加(jia)坡等国(guo)家和地区(qu)持续(xu)放映。
当延长至30日的免签停留期遇上(shang)火遍全球的“哪吒(zha)”，中国(guo)影片拥有(you)了更多“国(guo)际流量”。
在京沪高铁、西(xi)宝高铁、沪苏通铁路、杭深(shen)铁路等线路的20多趟列车上(shang)，出现了《哪吒(zha)之魔童闹海》《封神(shen)第二(er)部：战火西(xi)岐》等“影片主题车厢”。从上(shang)海开往江苏常熟的“影片主题车厢”列车，目(mu)的地是姜太公垂钓之地尚湖，不少国(guo)外游客在影片的吸引下前往游览。由(you)陕西(xi)西(xi)安开往岐山的高铁上(shang)，不仅有(you)《封神(shen)第二(er)部：战火西(xi)岐》的海报，还准备了宣传物料和文(wen)创饰品。中国(guo)铁路西(xi)安局西(xi)安客运段工作人员表示，这部影片大大拉动(dong)了客流量的增长，如今每逢周末(mo)，由(you)西(xi)安发往岐山方向的列车几乎都是满座状态。
在江苏苏州拙政园，中国(guo)影片资料馆江南分(fen)馆与当地园林部门将影片海报、文(wen)创产品、非(fei)遗体(ti)验等内容(rong)融入(ru)传统园林旅游，影片的魅力(li)和江南的韵味交织在一起，展现给国(guo)际友人。境(jing)外游客在欣(xin)赏江南园林景观(guan)的同(tong)时(shi)，还体(ti)验到独特的中国(guo)影片文(wen)化(hua)。截至3月初，今年(nian)苏州园林景区(qu)共接待(dai)1.76万名(ming)外国(guo)游客，还有(you)多个(ge)入(ru)境(jing)旅游团正在陆续(xu)前来(lai)。
3月1日，搭载约500名(ming)外籍游客的“欧罗巴2”号(hao)邮轮靠泊山东青岛邮轮母港。这是2025年(nian)首艘靠泊青岛邮轮母港的国(guo)际邮轮，也是近年(nian)来(lai)最大规模欧洲入(ru)境(jing)旅游团。码头上(shang)“跟着(zhe)影片游中国(guo)”活动(dong)的宣传吸引不少国(guo)际游客的注意。
据先容，“跟着(zhe)影片游中国(guo)”活动(dong)已在全球举办近百场宣推活动(dong)，还亮相(xiang)2025年(nian)德国(guo)柏林国(guo)际旅游交易会中国(guo)展区(qu)，向国(guo)际友人直观(guan)展示中国(guo)影片和美景、美食的魅力(li)。目(mu)前，上(shang)海、天津、青岛、西(xi)安、苏州等多个(ge)城市(shi)都已接待(dai)慕名(ming)而来(lai)的境(jing)外游客团队(dui)。
银幕上(shang)的东方美学与哲学，正转化(hua)为全球游客“身临其(qi)境(jing)”的探索动(dong)力(li)。中国(guo)旅游研究院(yuan)院(yuan)长、文(wen)化(hua)和旅游部数据中心主任(ren)戴斌(bin)表示，影视作品是打造旅游地形象(xiang)、吸引游客的重(zhong)要(yao)方式。“跟着(zhe)影片游中国(guo)”活动(dong)让更多外国(guo)游客通过影片认(ren)识(shi)中国(guo)、走(zou)进(jin)中国(guo)，对推动(dong)文(wen)化(hua)与旅游深(shen)度融合、促进(jin)中国(guo)旅游产业高质(zhi)量发展具有(you)重(zhong)要(yao)意义。