“眼前(qian)很多困难，很多挑战，但未来(lai)还是充满了期盼，我讲的是商业，商业这事既爱(ai)又恨，本身就是矛盾体。”4月23日，在爱(ai)奇艺世界大会上，爱(ai)奇艺创(chuang)始人、CEO龚宇说。
据悉，2025年对(dui)影视(shi)行业而言是关键的一年。用户(hu)注意力迅速缩短、影视(shi)创(chuang)作提速减(jian)量、科技创(chuang)新推动产(chan)业变革。面对(dui)行业的挑战与变化，爱(ai)奇艺将如何积极应对(dui)，并采(cai)取怎样的具体措施是行业关注的问(wen)题。
在龚宇看(kan)来(lai)，虽然当前(qian)行业面临困难与挑战，但未来(lai)依旧(jiu)充满机会。他指出(chu)，爱(ai)奇艺将继续布局微剧赛道、重(zhong)新梳理产(chan)品(pin)结构，将微剧作为长视(shi)频(pin)内容之外的增量业务；聚焦(jiao)精品(pin)化内容，注重(zhong)商业大片也兼顾艺术与情怀；适应市场变化缩短内容时长，提高投资回报效益；增加项目预算和项目数量，并给予更多有创(chuang)意的年轻创(chuang)编辑机会。
“爱(ai)奇艺不(bu)是转型做微剧，是多一个品(pin)类”
“微剧指的是竖屏(ping)，每集大概1-3分(fen)钟，40集到120集，可能还有更多。虽然现在这个作品(pin)形态在某些方面看(kan)着不(bu)高级，但事物(wu)都是变化的，将来(lai)会高级起来(lai)，不(bu)但爱(ai)奇艺要进入这个领域，我也希翼更多制(zhi)作企业和平台一起加入这个赛道。”龚宇说。
据悉，相较于影片和长剧，微短剧因制(zhi)作成本低、制(zhi)作周期短，往往能快速立(li)项开机，又因剧情带有较强戏剧性，故事快反转，剧情爽点(dian)密集，吸引广(guang)泛受(shou)众。自2023年以来(lai)，微短剧迅速发展(zhan)，有报告显示，2024年各(ge)平台共(gong)上线微短剧3万多部。
爱(ai)奇艺2月公布的财报显示，当前(qian)爱(ai)奇艺微剧内容已超万部，覆盖95%头部合作方，这一数字已达到与业内头部微剧平台相当的规模。2024年12月，爱(ai)奇艺已产(chan)生首个单月分(fen)账过百万的微剧项目。龚宇在财报会上表示，尽管各(ge)机构数据统(tong)计不(bu)同，但去年中国微剧市场规模肯定超过中国影片票房市场规模，今年这一趋势还会继续。
在此背景下，有人问(wen)，爱(ai)奇艺是否要转型做微剧，还是否继续做长剧？
对(dui)此，龚宇强调：“（这是）误解，做微剧是爱(ai)奇艺的增量业务，不(bu)是转型，不(bu)是大家不(bu)做长剧了转成微剧，可以理解为又多了微剧一个品(pin)类。”
据悉，爱(ai)奇艺对(dui)产(chan)品(pin)结构重(zhong)新做了梳理，爱(ai)奇艺的基线产(chan)品(pin)爱(ai)奇艺APP、奇异果等沿用原来(lai)的商业模式，微剧在上述APP中相当于多一个增量内容，多了一个频(pin)道，而爱(ai)奇艺极速版将在移动端更名为“爱(ai)奇艺微短剧” APP。
“现在给爱(ai)奇艺版极速版改名字还没有实(shi)施，一方面是修改名字可能需要3-4个月，另一方面极速版有很多用户(hu)，大家要在数据分(fen)析后，比(bi)较妥当的把名字改了，怕改了以后，原来(lai)的用户(hu)找不(bu)到了，流失了，得不(bu)偿失。”龚宇说。
龚宇指出(chu)，近几年观众注意力和关注时间(jian)都在迅速缩短，对(dui)影视(shi)来(lai)讲，要随(sui)着时代、环境的变化，做出(chu)相应的变化，“比(bi)如原来(lai)3集的铺垫，现在30分(fen)钟铺垫，观众都没了。一个低效益的行业，如果想(xiang)生存和发展(zhan)是不(bu)可能的，所以大家要研究市场变化，把投资回报的效益提高。”
“集数和时长要减(jian)，项目数和总预算要增加”
据悉，受(shou)市场环境影响，影视(shi)行业的剧集、影片立(li)项开机在减(jian)少。龚宇也在会上谈及，“从整个行业来(lai)讲，2025年一季度(du)是这样的，但大家感觉这是不(bu)对(dui)的。如果这么做下去，行业发展(zhan)会有问(wen)题。”
龚宇指出(chu)，从爱(ai)奇艺的角(jiao)度(du)来(lai)讲，不(bu)是减(jian)项目、减(jian)预算，而是要逐渐合理地加项目、加预算，“这涉及财务方面的理性分(fen)析问(wen)题，但是方向肯定是这样，集数要减(jian)，时长要减(jian)，但是项目数要增加，总预算要增加。”
2月18日，爱(ai)奇艺发布了截至12月31日的2024年第四季度(du)及全年财报，2024年爱(ai)奇艺总营收为292.3亿元，同比(bi)下降8%；不(bu)按(an)美(mei)国通用会计准则，归(gui)属(shu)于爱(ai)奇艺的净利润为15.1亿元，而2023年净利润为28.4亿元。
广(guang)告和会员(yuan)一直以来(lai)是长视(shi)频(pin)网站的主要变现方式，谈及流量变现多样化，龚宇透露，爱(ai)奇艺连续两年会员(yuan)收入超过60%，如今爱(ai)奇艺要入局电商，会员(yuan)将是爱(ai)奇艺电商最大的潜在用户(hu)。
“爱(ai)奇艺电商是内容电商，不(bu)是货架电商，现在打开爱(ai)奇艺APP，可能一时找不(bu)到入口(kou)，但搜索‘爱(ai)奇艺电商’会出(chu)现视(shi)频(pin)带货的页(ye)面，现在还是试运营状态。一个新的业务需要时间(jian)成长，大家希翼今年能奠定好基础，明年有更高更快的发展(zhan)。”龚宇指出(chu)，爱(ai)奇艺也在开拓海外市场，中国视(shi)频(pin)平台在东南(nan)亚、北美(mei)等地的影响力超出(chu)想(xiang)象。
会上，爱(ai)奇艺也发布了 “跳看(kan)”功能和“桃豆”个人智能助(zhu)手，用户(hu)上下滑动屏(ping)幕，即可在叙事精华点(dian)间(jian)自由(you)跳转，不(bu)会错过精彩点(dian)，平台希翼通过“跳看(kan)”功能将选择权交给观众。
对(dui)此，龚宇评价说，行业里的视(shi)频(pin)平台均有倍速功能，“跳看(kan)”是确保用户(hu)跳到下一个精彩点(dian)，不(bu)会因拖进度(du)条而错过，“对(dui)创(chuang)编辑而言，可能觉得我辛(xin)苦创(chuang)作的内容怎么就跳过去了，但是大家要相信客观事实(shi)，如果作品(pin)好，观众不(bu)会倍速或跳看(kan)。对(dui)于‘跳看(kan)’得多的作品(pin)，我可能会把它再剪一遍，也许比(bi)原版更好看(kan)。”
截至美(mei)东时间(jian)4月22日收盘，爱(ai)奇艺涨7.88%，报1.780美(mei)元/股，总市值17.14亿美(mei)元。