中新网浙江资讯3月26日电（郭天(tian)奇）在诸暨安华镇，“村BA”带火安华夜市(shi)，带动近2000人就业创业；宁(ning)波市(shi)江北区(qu)近年来人均体育消费长期保持在3500元/年；2025环浙步道(dao)系列赛余杭站(zhan)暨径山徒步大(da)赛，让当地的20余家民宿预订量较平时上涨(zhang)了20%至30%……在浙江，体育是(shi)提振(zhen)消费的天(tian)然“发动机”。
图为诸暨“村BA”现场。（图片来源：绍兴发布）
2025年3月，浙江省体育局、浙江省商务厅、浙江省文(wen)化广电和旅游厅、浙江广播电视集团和浙江省文(wen)投集团联合(he)发布了《关于举办“跟着赛事游浙里(li)”2025年浙江省全民健(jian)身赛事促消费活动的通知》，在浙江范围内征集典型赛事活动，鼓励各办赛主体将体育赛事活动举办地从体育场馆向外跨界(jie)拓(tuo)展，景区(qu)、度假区(qu)、体育公(gong)园、商业中心、步行街等(deng)场景被明确纳入其中。
据悉，作为国家《提振(zhen)消费专项行动方案》的重点实施部分，“深化线上线下、商旅文(wen)体健(jian)多业态消费融合(he)、创新多元化消费场景。”成了体育促销费的重要抓手。浙江省体育局的意(yi)见稿里(li)也把借助新场景，提振(zhen)新消费作为主要破圈(quan)方向。
事实上，在后亚运时代的浙江，体育消费新场景的探索一直在进行。
温州市(shi)把赛事经济打造纳入市(shi)级“地瓜经济”提能升(sheng)级“一号开放工程，利用体育赛事带动相关产(chan)业优化发展，推进“体育+”产(chan)业融合(he)。
杭州市(shi)则将体育融入城市(shi)经济发展脉络，如中国田径街头巡回赛进入武林闹市(shi)，带火商圈(quan)消费。杭州“体育三(san)进”地图上，杭州全城的体育场馆、体育公(gong)园、运动休闲乡镇等(deng)优质体育资源被精准标注，由(you)体育赛事新场景激发的巨(ju)大(da)乘数效应正在被越来越多的人所认知。
图为活动海报。（主办方供图）
可以说，全民构建体育消费新场景已形成浙江上下的新共(gong)识，这次“跟着赛事游浙里(li)”活动更被业内人士视作是(shi)这一共(gong)识的深化版本。活动将通过自主申报、案例评审、赛事评价(jia)方式，在浙江范围内征集并评出多个典型赛事，从中选(xuan)树并培育一批具有创新性、影响力和社(she)会效益(yi)与经济效益(yi)俱佳的全民健(jian)身赛事活动赛事。体育为媒，消费唱(chang)戏，2025年，这些遍布在浙江大(da)地的全民健(jian)身赛事或将进一步激发地方经济新活力。（完）