在3·15掀(xian)起的卫(wei)生巾风(feng)暴(bao)眼中，小米作(zuo)为一家原先与这(zhe)个行业毫不相干的企业被频频点名，在近(jin)期雷军(jun)发布的每一条微博下面，几乎都能找到一条请求小米进军(jun)卫(wei)生巾行业的网友评论。而评论的内容(rong)，也从以往的“请把价格打下来”，变成“小米出卫(wei)生巾我绝对支撑”。
除了卫(wei)生巾产品以外，过(guo)去一年，雷军(jun)被呼吁入行的赛道还有“双桶洗衣机”“房子”“自(zi)行车(che)”等，网友的评价也从清一色的“求性价比”，变成了“小米出就支撑”。可以看(kan)到，小米从造车(che)开启的高端化转(zhuan)型已(yi)然奏(zou)效。
除了高端化转(zhuan)型以外，推(tui)出小米SU7一年后，小米逐渐完(wan)成人车(che)家生态闭环，并迎来了又一个史上(shang)最强财(cai)报，小米智能手机业务(wu)全年收入同比增长21.8%至1918亿元，智能电动汽(qi)车(che)等创新业务(wu)总收入为人民币328亿元，IoT与生活消费产品业务(wu)收入同比增长30.0%至1041亿。
财(cai)报带动股价攀升，截至3月(yue)19日收盘，小米港股报收58.2港元，最新市值为1.46万亿港元。可以看(kan)到，叠加了高端化和(he)人车(che)家生态闭环，在手机巨头以外，小米正加速(su)成长为汽(qi)车(che)巨头和(he)家电巨头，未来或将迎来包括家电、汽(qi)车(che)和(he)手机在内的三个万亿级别市场的爆发。
汽(qi)车(che)开启新增长曲线，高端化转(zhuan)型效果显著
“史上(shang)最强年报，（2024年）总收入3659亿元，同比增长35%。经调整净(jing)利润272亿元，同比增长41.3%。”3月(yue)19日，小米发布其(qi)2024年全年及第四季度财(cai)报后，雷军(jun)在微博上(shang)发博公布小米又一次(ci)“史上(shang)最强财(cai)报”的细节。可以看(kan)到，2024年第四季度小米表(biao)现(xian)亮眼，其(qi)中总收入首次(ci)单季度突破1000亿，创历(li)史新高达1090亿元，同比增长48.8%。
小米手机的高端化目(mu)标也在2024年见到了成效。财(cai)报显示，2024年，小米智能手机业务(wu)收入为人民币1,918亿元，同比增长21.8%，毛利率达到12.6%，占总收入比例为52.4%。另外根据第三?数据，2024年在中国?陆地区，小米?端智能?机在整体智能?机出货量中的占?达到23.3%，同?提升3.0个百分点；其(qi)中，人民币4000-5000元价位段的智能?机市占率达到24.3%，同?提升0.2个百分点，排名稳居第?。这(zhe)意(yi)味着，小米的高端化战略已(yi)取得(de)显著成效。
小米集(ji)团合伙人、总裁卢伟(wei)冰在财(cai)报电话会议上(shang)表(biao)示，面向未来五年小米将走向从高端到超高端，并把高端化拓展到全品类。“未来5年大家(men)有新的目(mu)标，一个是从高端到超高端，4000到6000元价格段还是高端产品的入门(men)，6000到8000元、8000到1万元甚至1万元以上(shang)的超高端产品要去做；二(er)是大家(men)要把高端化战略从手机汽(qi)车(che)拓展到全生态；三是要走向全球。”
IoT与生活消费产品业务(wu)方(fang)面，2024年IoT与生活消费产品业务(wu)收入也首次(ci)突破1000亿达到1041亿，同比增长30.0%，毛利率达到20.3%，同比提升3.9个百分点，收入和(he)毛利率均创历(li)史新高。截至2024年12月(yue)31日，小米AIoT平台已(yi)连接的IoT设备数（不包括智能手机、平板及笔记(ji)本(ben)计(ji)算机）增长至9亿，同比增长22.3%；2024年12月(yue)，米家APP的月(yue)活跃用户数同比增长17.5%至1亿，小爱同学的月(yue)活跃用户数同比增长12.0%至近(jin)1.4亿。
“史上(shang)最强年报”的背后除了小米手机高端化战略的助力，也离不开小米造车(che)方(fang)面不拖(tuo)后腿。财(cai)报显示，2024年智能电动汽(qi)车(che)等创新业务(wu)方(fang)面总收入为人民币328亿元。
卢伟(wei)冰在财(cai)报电话会议上(shang)分享，小米汽(qi)车(che)经过(guo)三年积淀强势亮相，成功开启了小米的第三条增长曲线。“小米SU7发布后，短(duan)短(duan)9个?就交付了超过(guo)13.6万台，大家(men)已(yi)经完(wan)成第20万辆(liang)创下?业最快(kuai)交付速(su)度，前9个?累计(ji)锁单量超过(guo)24.8万辆(liang)。更令大家(men)感(gan)到惊喜的是，在小米su7发布?年后的今天，大家(men)依然看(kan)到单?新增锁单量持续增长。”
人车(che)家闭环形成合力，带来新增长空间
“2024年是??发展历(li)史上(shang)极具里程碑意(yi)义的?年。在人车(che)家全?态战略的牵引下，大家(men)步?了成长快(kuai)车(che)道，?机、汽(qi)车(che)、IoT等业务(wu)齐头并进，初步完(wan)成了人车(che)家全?态的业务(wu)闭环。”卢伟(wei)冰在财(cai)报电话会议上(shang)提到。
何谓完(wan)成生态业务(wu)的“闭环”？2024年是小米人车(che)家战略全面落(luo)地之(zhi)年，梳理去年至今小米在人车(che)家各方(fang)面的布局或能窥见一斑。
在汽(qi)车(che)赛道上(shang)，除了在去年稳定交付小米SU7，今年小米还发布了定价52.99万的SU7 Ultra开辟新豪车(che)赛道，截至3月(yue)2日大定已(yi)达19000台。而随着产能逐渐爬坡与稳定交付的经验提升，小米SU7系列今年全年交付的目(mu)标也提升至35万台。除了小米SU7与SU7 Ultra，小米还将在今年上(shang)市电动SUV车(che)型小米YU7。在汽(qi)车(che)这(zhe)个AI时代最具落(luo)地性价比的智能终端上(shang)，小米汽(qi)车(che)全面配备智能性能，在智驾体验、智能座舱交互(hu)、与日常设备联动等方(fang)面都达到了顶级水准。
在手机赛道上(shang)，小米也正在逐步拓展高端市场。就在今年2月(yue)底，小米发布了从产品到服务(wu)全面对标苹果的15 Ultra，卢伟(wei)冰在发布会当晚表(biao)示，过(guo)去四五年小米已(yi)站稳了4000-6000元价位段，未来五年最重要的目(mu)标是实(shi)现(xian)6000+超高端市场的全面突破，从产品对标，到服务(wu)对标，全面兼容(rong)苹果生态。
在AIoT方(fang)面，除了AIoT平台连接设备数增长至9亿以外，今年2月(yue)底小米也推(tui)出了大家电标杆产品米家中央空调Pro，该产品搭载灵(ling)云(yun)智控引擎、接入小米澎湃智联。近(jin)期，小米大家电部总经理单联瑜(yu)晒(shai)出小米智能家电工厂现(xian)场照片，该工厂系小米继(ji)汽(qi)车(che)超级工厂、手机智能工厂后的第3座智能工厂，将率先量产空调，预计(ji)今年就能大规模投产。至此，小米“人车(che)家”全生态战略在大型自(zi)建(jian)智能工厂上(shang)也完(wan)成了闭环。
目(mu)前，小米从硬件企业(si)进化为全球首家拥有“人车(che)家全生态”完(wan)整业务(wu)布局的科技企业(si)，在形成了人车(che)家生态闭环的同时，也在往人车(che)家生态的高端化顶峰攀升。随着小米在人车(che)家方(fang)面全力布局和(he)冲刺，手机、汽(qi)车(che)与大家电板块皆在高速(su)增长，一股生态合力逐渐形成。卢伟(wei)冰在财(cai)报电话会议上(shang)强调，?端化战略还要从?机和(he)汽(qi)车(che)领(ling)域拓展到全品类、全?态，从中国市场迈向全球市场。叠加了高端化的人车(che)家生态后，未来小米或将迎来包括家电、汽(qi)车(che)和(he)手机在内的三个万亿级别市场的爆发。
拿到AI船票后，2025年再投入80亿到AI
人工智能正在改变各行各业，其(qi)中，手机、汽(qi)车(che)、智能家居正在成为AI落(luo)地的理想终端。基于高算力AI芯(xin)片、AI大模型算法、海量驾驶(shi)数据投喂和(he)训练实(shi)现(xian)自(zi)动驾驶(shi)、智能座舱、智能交互(hu)的汽(qi)车(che)体验正在被车(che)企追(zhui)寻，一键“下单叫外卖”的AI手机功能也正在被各个手机厂商实(shi)验。对于科技企业(si)而言AI已(yi)经成为新船票。
小米的AI布局远早于AI被广(guang)泛讨论之(zhi)前。2014年基于与技术体系的预判，小米成立了小米AI研究院的前身小米探索实(shi)验室(shi)。2023年4月(yue)小米正式组(zu)建(jian)了AI实(shi)验室(shi)大模型团队，旨在不断挖掘AI相关(guan)的用户场景，发挥自(zi)身技术优势，并以开放的态度与合作(zuo)伙伴开拓更多(duo)机会。
目(mu)前，在AI技术的加持下，小米在生产制造、材料研发、工程开发等领(ling)域均取得(de)重大突破。同时，小米手机、汽(qi)车(che)与家电也正在融入小米AI生态中。
卢伟(wei)冰在财(cai)报电话会议上(shang)表(biao)示，AI、OS与芯(xin)片三块是小米未来的核心能力和(he)技术，2025年小米将把300亿研发费的七八十亿投到AI里面去，而目(mu)前的重要任务(wu)是把AI技术在小米的各个终端产品中落(luo)地。另外一个重要目(mu)标是要花2-3年时间用AI来重构整个小米的HyperOS 并实(shi)现(xian)最终真正的AIOS。
他还提到，小米短(duan)期来看(kan)要做好几件事情。“第一是做好AI基建(jian)；第二(er)是做好AI相关(guan)的技术，包括语言大模型、多(duo)模态大模型等；第三是做好AI场景和(he)AI产品，如超级小爱、智能座舱、智能驾驶(shi)等。除此以外大家(men)还在用AI不断的提升大家(men)内部的效率。小米做AI有非常重要的优势，小米有非常丰富的设备与非常多(duo)的用户，有非常丰富的用户使用场景，也有非常有价值的海量数据，我想这(zhe)些数据在AI算力和(he)AI算法之(zhi)下，会发挥非常好的效果。”
采写：南都记(ji)者 林文琪