3月12日，361 度发布2024年年报，创造一个新(xin)的里程碑式(shi)数据：收(shou)入正式(shi)突破百亿。
同时，361 度业绩再现高(gao)增长(chang)，收(shou)入同比增长(chang)19.6%至100.7亿元，净利润同比增长(chang)19.5%至11.5亿元。
放在行(xing)业中看，这样的表现也依然(ran)亮眼，特别是361 度收(shou)入增速持续领(ling)先行(xing)业，更(geng)直观地体现其高(gao)成长(chang)性(xing)，以及市场地位的稳中有进(jin)。
这些线索共同指向一处，361 度正展(zhan)现出前(qian)所未(wei)有的潜力(li)与价值，值得重新(xin)审视。
1、百亿营收(shou)背后，增长(chang)速度与质量(liang)并进(jin)
深入拆解361度财报数据来看，除了百亿体量(liang)和高(gao)速增长(chang)，还有两大(da)亮点格外吸(xi)睛。
其一，361度的多项盈利能力(li)指标(biao)飘(piao)红，表明其实现的是有利润的规模，盈利能力(li)与经营质量(liang)进(jin)一步提升。
可以看到，361度实现了收(shou)入与利润的同步高(gao)增，并且毛利率增长(chang)0.4个百分点至41.5%，权(quan)益持有人应占利润率维持在11.4%的较高(gao)水平，股(gu)东(dong)权(quan)益回(hui)报率提升1.1个百分点至12.4%，形成“高(gao)增长(chang)-高(gao)盈利-高(gao)回(hui)报”的闭环。这也印证其成本管控、精细化运营等能力(li)较强，正在规模效应下摊(tan)薄费(fei)用，释(shi)放利润端的弹性(xing)。
其二，361度各业务(wu)线全(quan)面飘(piao)红，从品(pin)牌、品(pin)类、渠道不同维度都可以印证这一点，而(er)且部分业务(wu)线正在迅猛发展(zhan)，由此看到其构建多引擎、强引擎的增长(chang)格局(ju)。
品(pin)牌维度，361度主品(pin)牌稳健增长(chang)，儿童品(pin)牌贡献出更(geng)多的业绩增量(liang)，收(shou)入同比增长(chang)19.5%至23.4亿元，占总收(shou)入的23.2%。
品(pin)类维度，361度两大(da)核心产品(pin)鞋类及服装的收(shou)入分别达到53.9亿元及43.0亿元，占总收(shou)入的53.5%及42.7%。
渠道维度，361度线上渠道出现爆发，线上专供品(pin)的销(xiao)售收(shou)入同比增长(chang)12.2%至26.1亿元。
在这些增长(chang)引擎的交织推动下，361度自然(ran)具备了充足的增长(chang)韧性(xing)和弹性(xing)，从而(er)保障(zhang)持续高(gao)增长(chang)。
2、精准占位与多措并举，转(zhuan)化增长(chang)动能
从增长(chang)的源(yuan)头来分析(xi)，361度的高(gao)增长(chang)本质在于其精准踩中三大(da)时代命题的共振点——质价比革命重塑(su)消费(fei)决策、下沉市场助(zhu)力(li)消费(fei)升级、中国品(pin)牌加速全(quan)球化，并不断(duan)通过多措并举将其所蕴藏的市场机遇转(zhuan)化为增长(chang)动能。
具体举措层面，看点包括不限于：
1）深耕技术创新(xin)与专业运动领(ling)域
2024年，361度继续以科技作为战略核心驱动力(li)，通过技术创新(xin)拓展(zhan)产品(pin)矩阵，将尖端运动科技下沉至大(da)众价格带，形成多品(pin)类、多层次的产品(pin)生态，从而(er)进(jin)一步满足消费(fei)者(zhe)的质价比需求，包括下沉市场的品(pin)质升级需求。
为此，361度也持续加大(da)研发投(tou)入，研发开支占总收(shou)入的比重达到3.4%。
参(can)考2024年上半年行(xing)业数据来看（其他国产运动品(pin)牌尚未(wei)披露2024年年报），这一数据连续位居行(xing)业高(gao)水平,彰显出361度对研发创新(xin)的高(gao)度重视。
同时，可以看到一个更(geng)加明显的趋势，361度持续以“专业运动+细分场景”为锚点，撬动市场增量(liang)。
一方面，361度持续深耕跑(pao)步、篮球等核心专业品(pin)类，满足大(da)众消费(fei)者(zhe)对产品(pin)的功能性(xing)追求，强化品(pin)牌的专业运动属性(xing)。比如，361度接连推出了“栗(li)蜂(feng)”、“飞燃4”、“飞飚2”、“速湃FLOAT2”、“BIG3 FUTURE”等新(xin)品(pin)，丰富专业产品(pin)矩阵，并从中收(shou)获(huo)多款现象级单品(pin)。Kassie Derseh KINDIE、SISAY Meseret Gola、李子成、管油(you)胜(sheng)、李波等多位跑(pao)步代言人也穿(chuan)着361度高(gao)性(xing)能竞速跑(pao)鞋屡创佳绩，展(zhan)现其创新(xin)、专业的产品(pin)实力(li)。
另一方面，在专业性(xing)基础(chu)上，361度洞察细分场景的多样化需求，开辟结构性(xing)增长(chang)空间(jian)。比如361度加码了户外、女(nu)子健身等新(xin)领(ling)域，推出“御屏2.0冲锋衣”、“雨屛8代跑(pao)鞋”等一系(xi)列户外产品(pin)，以及“新(xin)肌4.0”、“新(xin)动3.0”等女(nu)子训练产品(pin)。
此外，在增速更(geng)快(kuai)的儿童品(pin)牌方面，也展(zhan)现出这一特征。
361儿童持续发力(li)跳绳、篮球、足球及跑(pao)步等品(pin)类，推出篮球尖货“漂移2.0”，并针对细分市场需求推出瑜伽裤、比赛套(tao)装及防晒衣等品(pin)类，比如针对体考需求开创“竞速”系(xi)列，实现多层级产品(pin)布局(ju)，带动专业运动产品(pin)占比持续提升。
2）加速推动品(pin)牌差异化、国际化
考虑到产品(pin)是品(pin)牌建设的基石，专业品(pin)类的发展(zhan)同步推动着361度的品(pin)牌影响力(li)提升。
同时，2024年361度把(ba)握体育大(da)年契机，进(jin)一步拓展(zhan)品(pin)牌资源(yuan)版图，共同支撑其品(pin)牌影响力(li)加速进(jin)阶。这体现在，其在品(pin)牌差异化、国际化上迈出一大(da)步。
比如，361度成为了首个支撑“双亚”顶级盛会的运动品(pin)牌，连续五(wu)届作为亚运会官方合作伙伴参(can)与其中，包括去年刚(gang)签(qian)约的2026年爱知·名古屋亚运会，同时成功取得哈尔滨2025年第九届亚洲冬季(ji)运动会（亚冬会）的赞助(zhu)商权(quan)益。
此外，361度以2024年多哈世界泳联世锦赛为起点，与世界游泳联合会开启长(chang)期(qi)合作。
在跑(pao)步领(ling)域，361度年内赞助(zhu)了郑(zheng)开马拉松(song)、青岛马拉松(song)等多项具有影响力(li)的马拉松(song)赛事，上文也提到其Kassie Derseh KINDIE、SISAY Meseret Gola、李子成、管油(you)胜(sheng)、李波等多位跑(pao)步代言人屡创佳绩，可见其搭建起丰富的国内外代言人矩阵，并正在借由其出色(se)表现，精准、高(gao)效地提升品(pin)牌影响力(li)。
在本月的东(dong)京马拉松(song)上，飞燃4助(zhu)力(li)361度跑(pao)步代言人管油(you)胜(sheng)摘得中国籍男子第三的好成绩，在海外市场实现品(pin)牌拓圈。
在篮球领(ling)域，361度新(xin)签(qian)约肯塔维奥斯?卡德维尔?波普（Kentavious CALDWELL POPE）担任篮球品(pin)类代言人，同时联合其全(quan)球品(pin)牌代言人，也是频频斩获(huo)美职篮常规赛最有价值球员的尼古拉?约基奇（Nikola JOKI?），在全(quan)球发售首款签(qian)名鞋“JOKER 1”，提升在全(quan)球范围内的品(pin)牌影响力(li)。
大(da)型体育赛事之外，361度还推动自有IP赛事持续创新(xin)，登上国际体育舞台，形成更(geng)为鲜明的专业品(pin)牌认知。
比如，年内361度“触地即燃”顺利完成美国之行(xing)，实现近几年来国产运动品(pin)牌首次推动自有赛事出海；361度亦成功打造“板上见”、“场上说”等全(quan)新(xin)自有赛事及活动，通过场景拓展(zhan)激发品(pin)牌的新(xin)活力(li)，包括拓宽品(pin)牌消费(fei)人群(qun)，为品(pin)牌创造更(geng)深度的产品(pin)体验与情感链接奠定基础(chu)。
聚焦361度儿童，也是一脉相承的打法，其作为2024年亚洲跳绳锦标(biao)赛独家冠名赞助(zhu)商携手中国国家跳绳队斩获(huo)144枚奖牌，并打破15项亚洲记录的佳绩，同时举办“全(quan)国跳绳大(da)赛”、“触地即燃?少年篮球训练营”等丰富自有赛事，有效提升其影响力(li)。
结合起来亦可以看到，从大(da)型体育赛事到自有赛事，从跑(pao)步、篮球等专业运动领(ling)域到泛运动领(ling)域，从国内到全(quan)球，361度已全(quan)面提升其品(pin)牌影响力(li)的覆盖面与渗透(tou)力(li)。
3）实现全(quan)渠道布局(ju)优(you)化与复制(zhi)
渠道方面，361度继续推动全(quan)渠道布局(ju)优(you)化，且将全(quan)渠道模式(shi)“复制(zhi)”到海外，同样实现多维收(shou)效。
具体来看，线下端，2024年361度已在中国拥有5750个门店及2548个儿童品(pin)牌门店，探索构建分层级、立体化的渠道布局(ju)体系(xi)，并继续推进(jin)“开好店、开大(da)店”的策略。为此，其成功落地第十代形象店、儿童品(pin)牌第五(wu)代形象店及首家“361度超品(pin)”门店，为消费(fei)者(zhe)带来一站式(shi)购物体验，匹配多元消费(fei)场景，门店平均面积也较上一年度得以提升。
线上端，361度通过创新(xin)运营和营销(xiao)从中释(shi)放出不俗的渠道活力(li)，比如前(qian)文已提到361度线上销(xiao)售收(shou)入大(da)增。同时，以“双11”等电商大(da)促为观察窗口，更(geng)是能够清楚印证这一点——期(qi)间(jian)，361度爆品(pin)频出，带动渠道销(xiao)售额实现99%的高(gao)速增长(chang)，竞速跑(pao)鞋销(xiao)量(liang)位列行(xing)业第一。
还值得一提的是，361度首度实现与天(tian)猫S级IP营销(xiao)的全(quan)域合作，推动其年度会员GMV达到9.5亿，同比实现66%的大(da)幅增长(chang)，也得以进(jin)一步沉淀品(pin)牌资产。
至2024年底，361度尖货产品(pin)发售以来的全(quan)渠道销(xiao)量(liang)超1200万件，体现全(quan)渠道模式(shi)对产品(pin)热(re)销(xiao)的强大(da)助(zhu)推力(li)。
今年来看，361度亦紧抓消费(fei)热(re)点，在天(tian)猫38大(da)促首日实现位居榜首的销(xiao)量(liang)，尤其在跑(pao)步装备领(ling)域，再次印证了强大(da)的市场竞争力(li)和品(pin)牌实力(li)。
海外端，361度亦搭建起全(quan)渠道的发展(zhan)模式(shi)，线下销(xiao)售网点已覆盖美洲、欧洲及一带一路等地区，于马来西亚开设首家海外直营店，并正式(shi)上线了海外电商平台，实现里程碑式(shi)突破。
在这些举措加持下，361度无疑以更(geng)敏捷的姿态抓住更(geng)多增量(liang)。
3、机会仍在，百亿只是增长(chang)的新(xin)起点
站在当下来看，361度未(wei)来持续增长(chang)的“能见度”依然(ran)较高(gao)。
短期(qi)来看，运动鞋服作为重要(yao)内需方向，在政(zheng)策加码下有望提升景气度，同时随着大(da)众对体育运动的参(can)与度和关注度提升,体育赛事层出不穷，呈现出“体育无小年”的趋势，361度作为深耕大(da)众运动的品(pin)牌有望持续从中获(huo)益。
中长(chang)期(qi)来看，上述时代命题也将继续演绎，不难预见功能性(xing)产品(pin)增长(chang)的趋势有望延续，具有科技创新(xin)能力(li)和专业品(pin)牌认知的品(pin)牌将更(geng)具竞争优(you)势，国产运动品(pin)牌还将逐(zhu)步提升国际影响力(li)，去开拓更(geng)多的增量(liang)。361度将随之不断(duan)打开增长(chang)天(tian)花板，成为愈(yu)发不容忽视的市场竞争者(zhe)。
按照这样的发展(zhan)预期(qi)，百亿也只是361度增长(chang)的新(xin)起点。
期(qi)待361度继续以高(gao)功能性(xing)、高(gao)质价比、高(gao)科技含量(liang)的优(you)质产品(pin)为矛，配合品(pin)牌进(jin)阶、渠道优(you)化，在全(quan)球市场创造更(geng)多结果、惊喜。
同样，伴随业绩兑现，其将持续迎(ying)来价值重估与提升的催化剂，使其后续表现更(geng)值期(qi)待。