中国(guo)展区(qu)的传统乐器合奏表演吸引众多参(can)观者驻足。
人民日报记者 刘仲华摄
2025柏林国(guo)际(ji)旅游交(jiao)易会日前在德国(guo)柏林举行，170个国(guo)家的5800多家展商参(can)展。在中国(guo)学问和(he)旅游部组(zu)织下，来自北京、上海、浙江、安徽、新疆等地(di)的文旅部门、旅游企业(ye)及航空企业等机构(gou)的百余名中国(guo)代表亮相(xiang)展会，向全球(qiu)旅游业(ye)界展现中国(guo)旅游业(ye)的多元魅力与高质(zhi)量发展新格局。中国(guo)丰富的旅游资源和(he)友好的政策措施(shi)吸引了全球(qiu)买家和(he)游客关注。
展现中国(guo)旅游多元魅力
展会期间，柏林会展中心组(zu)织德国(guo)政界和(he)旅游界嘉宾巡访中国(guo)展台。柏林市长韦格纳(na)、联合国(guo)旅游组(zu)织秘书长波洛利卡什(shi)维利等对中国(guo)展台的丰富展品和(he)创新设计表示赞赏，并手(shou)捧蛇年吉祥物在“你好！中国(guo)”标识下合影。
伴随着古筝、二(er)胡等传统乐器演奏，很多客商和(he)参(can)观者来到中国(guo)展台，参(can)加以“你好！中国(guo)”为主题(ti)的“2025柏林国(guo)际(ji)旅游交(jiao)易会中国(guo)馆开幕式”。中国(guo)学问和(he)旅游部对外交(jiao)流与合作局代表郑浩在致(zhi)辞中表示，中国(guo)已形成(cheng)全球(qiu)最大的国(guo)内(nei)旅游市场，也成(cheng)为国(guo)际(ji)旅游最大客源国(guo)和(he)主要目的地(di)。为推动入境旅游恢复发展，中方持续优化签证和(he)通关政策，极大便利人员往来，吸引更多游客走进(jin)中国(guo)，感(gan)受中国(guo)学问的独特魅力。
联合国(guo)旅游组(zu)织实行主任刘士军(jun)表示，2024年全球(qiu)国(guo)际(ji)游客人数达14亿人次，中国(guo)为全球(qiu)旅游业(ye)复苏和(he)世界经(jing)济(ji)增长作出重要贡献。联合国(guo)旅游组(zu)织高度评价(jia)中国(guo)推动旅游高质(zhi)量发展和(he)国(guo)际(ji)合作的努(nu)力。随着中国(guo)出境游需求的强劲增长，中国(guo)游客为多个旅游目的地(di)带来显著经(jing)济(ji)效益(yi)。“今年中国(guo)代表团规(gui)模超百人，并展现中国(guo)丰富的旅游资源和(he)学问魅力，是本届旅游展的一大亮点(dian)。中国(guo)为全球(qiu)旅游业(ye)发展注入新活力。”刘士军(jun)说。
吸引更多游客赴华旅行
巍巍天山，秀美(mei)黄山，翠绿竹海，蓝色海岸……中国(guo)展台的丰富旅游资源吸引众多业(ye)界人士交(jiao)流洽谈(tan)。
在黄山旅游展台，外国(guo)客商络绎不绝。“大家希翼通过此次展会，充(chong)分(fen)展示黄山这张中国(guo)名片、坚持以学问为纽带、以旅游为媒介，积极推动国(guo)际(ji)传播、促进(jin)国(guo)际(ji)交(jiao)流。”黄山旅游发展股份有限企业董事长章德辉(hui)表示，黄山旅游积极抢抓政策红利，主动拓展欧(ou)洲市场，与德国(guo)途易集团等合作，针对欧(ou)洲市场推出度假(jia)游、观光游和(he)研学游等产品类型，吸引更多游客来黄山休闲度假(jia)旅游。
“中国(guo)有着悠久历史、美(mei)丽景色和(he)热情好客的人民，中国(guo)对国(guo)际(ji)游客的吸引力不断增强。”德国(guo)旅游协会主席菲比格表示，除了北京、上海等大城市，中国(guo)还有很多对外国(guo)人而言相(xiang)对陌生但同(tong)样精彩的旅游目的地(di)，“德国(guo)旅游业(ye)正迎来新的发展机遇，德国(guo)旅游协会希翼进(jin)一步加强对华合作”。
柏林国(guo)际(ji)旅游交(jiao)易会国(guo)际(ji)业(ye)务发展总监斯沃奇说，今年有更多中国(guo)企业(ye)和(he)机构(gou)参(can)展，为客户提供丰富旅行产品。在免签政策加持下，人们随时都可以来一场“说走就走”的旅行。中国(guo)持续推进(jin)支付便利化等有效举措，也极大增强外国(guo)游客赴华旅行意愿。
探讨(tao)全球(qiu)旅游业(ye)发展趋势
当前，全球(qiu)旅游市场呈现积极增长态势。根据世界旅游市场咨询企业发布的《世界旅游监测》数据，2024年全球(qiu)国(guo)际(ji)游客人数增长13%，达到2019年水平。参(can)展的业(ye)界人士围绕可持续旅游、数字化转型、人工智能及气候(hou)变化挑战等议题(ti)互动交(jiao)流，并探讨(tao)如何利用科技(ji)创新更好改善旅行体验(yan)。
据联合国(guo)旅游组(zu)织估算，旅游业(ye)产生了全球(qiu)8%的碳排放量。展会专门设置(zhi)了“负责任旅游”展区(qu)，来自26个国(guo)家的80多家展商展示了相(xiang)关旅游产品及服务。例如，一家名为“氛围”的旅游行业(ye)气候(hou)保护组(zu)织，与旅行社、航空企业、机场等加强合作，帮助(zhu)承接商务差(cha)旅较多的企业进(jin)行二(er)氧(yang)化碳核算及定制管(guan)理措施(shi)，在减少碳足迹的同(tong)时节(jie)省财(cai)务开支。展会还设置(zhi)奖项，表彰积极推行负责任旅行和(he)可持续旅游业(ye)发展的举措。
人工智能在旅游市场中日益(yi)受到重视。一家展商带来了一款应用于酒店行业(ye)的虚拟助(zhu)手(shou)，可通过人工智能实(shi)现通信(xin)自动化，从预订到退房的全过程中，能够主动与顾(gu)客沟通，解决常见需求。欧(ou)睿国(guo)际(ji)旅游研究(jiu)高级主管(guan)布雷(lei)姆纳(na)表示，使用人工智能定制旅行计划，是未来旅游业(ye)一大趋势。越来越多企业(ye)或个人使用生成(cheng)式人工智能，制定更加个性化的旅行计划。柏林展览企业首席实行官托比亚斯表示，作为一个行业(ye)交(jiao)流与合作的平台，柏林国(guo)际(ji)旅游交(jiao)易会为制定未来旅游业(ye)发展方案提供了绝佳(jia)机会。
（人民日报柏林电 人民日报记者 刘仲华?郭梓云）
《人民日报》（2025年03月14日15版）
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