搜狐娱乐专稿（胖部/文(wen)）
微短剧行业(ye)的热闹，一如既往。
“荧光之夜”微短剧盛典上，长信传媒创始人、董事长郭靖宇发言(yan)判断(duan)“未来短剧一定是以长效IP和系列化作品(pin)为主”；主打(da)温情的年代短剧《家里家外》上线三(san)天后，红果(guo)站内播放量和全网话题量双双破10亿，也吸引(yin)了行业(ye)内外不少关注。
而3月20日(ri)第(di)二届上海微短剧大会宣布，上海微短剧行业(ye)产值已达70亿元人民币，今年计划继续统筹设立约5000万元微短剧扶(fu)持(chi)资金；澎湃资讯设立6000万元的微短剧项目启(qi)动资金池，并强(qiang)调(diao)“题材多样、精良制作”。
诸多消息中不难看到，微短剧在年初曾被质疑今年能否继续高速发展的问题，已经有了答案。
同时，正如去年行业(ye)模式(shi)的剧烈(lie)变化，今年变化的重点或将转移到内容上；而这种变化，或许(xu)比去年来得(de)更强(qiang)。
内容之变
去年一年，微短剧经历了高速发展，但今年还能保持(chi)如此效率吗(ma)？很快，春节档过后的市场释放了利好(hao)信号：《好(hao)一个乖乖女》上线7天累计分账(zhang)超过400万元，成为红果(guo)短剧有史以来第(di)一部热度上7000万的微短剧，男主角饰演(yan)者柯淳还成功破圈。
可以说这给行业(ye)吃了一记定心丸，观众热情依旧，加油干就(jiu)是了。
问题是，干什么，怎么干？
之所以一些从业(ye)者会对新一年的发展感到迷茫，主要问题是，去年的增长主要来源于行业(ye)模式(shi)的调(diao)整，即从2023年主要以用(yong)户付费营收的IAP模式(shi)，转向与IAA、端原生(sheng)为主的多种营收模式(shi)并存的整体开源，奠定了全年市场规模破500亿的基础。
那么新的一年利好(hao)何在？目前行业(ye)发力的方向已经非常清楚，就(jiu)是内容。
今年春节档，其实已经表现出一些趋势。
比如头部创编辑开始参与其中，如《河豚小(xiao)姐(jie)》由“啥是佩奇”导演(yan)张大鹏操刀，李嘉琦、韩童生(sheng)主演(yan)；《夫妻的春节》由倪虹(hong)洁领衔主演(yan)。又如微短剧与IP的联动，《以爱之名》改编自长剧《以家人之名》。
伴随着(zhe)行业(ye)风(feng)向进一步明确，这种势头还在延续。
头部创编辑方面，就(jiu)有导演(yan)沈(shen)严、编剧梁振华、演(yan)员胡歌、童瑶将携手拍摄微短剧《奇迹》；万茜、秦俊(jun)杰将出演(yan)民国推理悬疑微短剧《朱雀堂》，74岁的刘晓庆还一度宣布将杀入微短剧圈。
IP联动方面更热闹，郭靖宇就(jiu)在“荧光之夜”官宣《灵魂摆渡》《唐代(chao)诡事录》两大IP将推出微短剧新作；“荧光之夜”还官宣了“百部港片微剧计划”，将面向上游合作方发起IP改编和制作征集，并允许(xu)在微短剧中使用(yong)经典港片的视频素材。
此外，《还珠格格》改编的微短剧《还珠》已完(wan)成备案；慈文(wen)传媒更立项了《圆月弯刀》《楚留香传奇之幽兰诡事》《楚留香传奇之江湖怪谈》三(san)部短剧，将把古龙经典IP搬上小(xiao)屏幕(mu)。
大IP与头部创编辑们奔(ben)赴微短剧前沿，最基本的原因显然是基于对这方市场的看好(hao)，以及不断(duan)增长的流(liu)量在产生(sheng)虹(hong)吸效应。
此外，围绕着(zhe)精品(pin)化、多元化的发展方向，微短剧还在持(chi)续做出尝试。
比如题材内容的进一步扩(kuo)容。除了以全方言(yan)对白、展示重组(zu)家庭温情日(ri)常的内容《家里家外》，此前刷新横屏短剧分账(zhang)纪录的《原罪》，是少见的刑侦(zhen)探(tan)案题材；近期还有在科幻外壳里装填温暖情感的《时光旅(lu)人》等等，正逐渐扭转市场对微短剧同质化、套路化的印象。
制片人老纪表示，上述种种内容的自我优化，都(dou)是基于；“伴随着(zhe)市场的不断(duan)扩(kuo)大，如今的微短剧，已经天然具有为全年龄段圈层用(yong)户‘造(zao)梦’的刚(gang)需。”近来他报送的项目，有不少都(dou)开始尝试结合现实议题。
根(gen)据第(di)55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用(yong)户规模已达到6.62亿人，网民使用(yong)率为59.7%。
而根(gen)据红果(guo)短剧发布的信息，截至2月其女性用(yong)户占比提升14%，年轻(qing)用(yong)户增长40%；且横屏短剧因叙事优势和制作水准(zhun)成为新增长点。
“当你的市场是面对如此体量的受众，那必然是需要打(da)破单一群体印象的，也必然要求行业(ye)具有覆盖更多内容需求、满足更多元审美；同时，在如此环境下想要进一步发展，微短剧需要更多让(rang)人兴奋的新故事，大IP、系列化目前就(jiu)是要发挥这样的作用(yong)。”
不仅如此，行业(ye)内容的改变，还有更多外部环境的影响。
最突出的比如监管政(zheng)策，目前长视频平台、短视频平台、小(xiao)程序类等微短剧发行渠道统一纳入监管范围，面对的监管力度已与长剧无异(yi)。落(luo)实到内容，如去年以来围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名发布的管理提示，都(dou)证明曾经无序生(sheng)长的时代或将终结。
微短剧的内容之变，已经在各(ge)方面要求下，成为一种必需。
行业(ye)赛跑
“2023年是行业(ye)看到了能不能赚钱(qian)，去年是确定了怎么赚钱(qian)，而今年，大家要看明白这行到底靠什么赚钱(qian)。”老纪表示。
“从去年开始大家其实都(dou)有感觉，就(jiu)是行业(ye)里做内容的门槛会越来越高。”
据他介(jie)绍(shao)，目前行业(ye)内的整体制片成本还在不断(duan)提高，“有一个数据是，今年春节期间(jian)上线的微短剧整体精品(pin)化程度更高了，制作成本提升到了80万-100万元的区间(jian)；过去一个剧组(zu)人数大概(gai)平均有30人左右，但现在涨到了50至60人。”
这也与作品(pin)越来越关注品(pin)质相关，比如《家里家外》的大内景共有16个，算(suan)上细分空间(jian)的话内景数量接近30个，甚至为追求真实感，尽量避免使用(yong)实景棚，绝大多数场景都(dou)是在成都(dou)通过置(zhi)景或者改景的方式(shi)完(wan)成的。
如老纪所说，这种精品(pin)化实则是大势所趋。
一方面如前文(wen)所说，伴随着(zhe)微短剧的用(yong)户总数接近瓶颈期，从典型的增量市场转向存量市场，自我梳理与内部促活是必然的。
另一方面对于微短剧平台或中台，打(da)造(zao)具有吸引(yin)力的精品(pin)内容，是从当前日(ri)益严峻的竞争环境中脱颖而出的不二选择。
到目前为止，各(ge)平台还在不断(duan)更新扶(fu)持(chi)措施，来满足接下来平台的内容刚(gang)需，而且有趣的是，扶(fu)持(chi)方向还各(ge)不相同。
比如此次上海微短剧大会，抖音精品(pin)短剧官宣的合作模式(shi)就(jiu)是进一步放大扶(fu)持(chi)力度。
投资出品(pin)模式(shi)，平台的投资比例会从原有的30%提高到最高70%；版权合作模式(shi)，根(gen)据评级单部给予15/30/50万元，并在版权合作保底之上进一步收益分成；此外在宣发运(yun)营层面还会根(gen)据内容评级，单部给予1000/3000/5000万不等的额外流(liu)量助力。
这种放大平台扶(fu)持(chi)、强(qiang)化对项目影响力的思路，与红果(guo)短剧“2025年创编辑支(zhi)持(chi)计划”是一致的-对新创编辑开放全额制作费支(zhi)持(chi)，稀缺(que)题材分账(zhang)收益上浮30%；同时推出行业(ye)首个剧本共享平台，合作方可免费获取拍摄授权，解决(jue)剧本产能和精品(pin)化源头难题。
而相应的，爱奇艺在“荧光之夜”分享的开放生(sheng)态策略，则是强(qiang)调(diao)“通过小(xiao)比例投资、分成、保底分成等灵活合作模式(shi)……理性控制自制比例”。
一边是通过放大投入实现更好(hao)的平台控制，另一边强(qiang)调(diao)发挥行业(ye)生(sheng)态的主观能动性，透过扶(fu)持(chi)政(zheng)策，或可看到的是，不同平台的精品(pin)化战略对自身优势的放大。
但这些路径殊途同归(gui)的背后，是平台侧对行业(ye)制作资源的争夺、对精品(pin)化未来的提前押注。
“微短剧生(sheng)意的逻辑是这样的，一部单片的数据流(liu)量会比一般长剧小(xiao)，但如果(guo)能实现规模化的内容囤(dun)积(ji)以及稳定、高质量的输出，平台就(jiu)会对观众产生(sheng)极高的粘性。这也是红果(guo)短剧脱颖而出的基础。”制片人彤彤表示。
她所在的企业目前在某长期合作的长视频平台邀请下，启(qi)动微短剧开发，“而长视频的打(da)法其实是希翼和各(ge)企业手里的长剧IP联动，把类似‘长+短’的体系尽可能搬到平台上去，除了拉动微短剧流(liu)量，平台也是希翼讲个更好(hao)的故事，体现在这场竞争力的某种优越性。”
而如果(guo)从行业(ye)内容开发的角度上，这些都(dou)在成为一股合力，推动微短剧的精品(pin)化进程。
“不管是什么平台，过去粗制滥造(zao)、30万以下投资的剧都(dou)会越来越没市场。哪怕是平台之间(jian)要抢资源，这样的资源也会逐渐被判定为无效资源。”彤彤表示。
机遇与风(feng)险
围绕着(zhe)发展中的微短剧内容，更多机遇还在打(da)开。
比如商业(ye)化层面，头部微短剧广告植入率不断(duan)增加，其中如《夫妻的春节》和《以爱之名》都(dou)是不同护(hu)肤品(pin)牌(pai)的定制剧，类似的投放正在对更多头部作品(pin)开放机会。
还有微短剧经济所能带动的经济增长、就(jiu)业(ye)、投资等利好(hao)，还在带动更多地方扶(fu)持(chi)力度加码，且目前的扶(fu)持(chi)会更落(luo)脚在精品(pin)微短剧的生(sheng)产能力、与本土文(wen)化的相关性等精细化层面，如北京大视听“追光计划”、“浙里微光·微短剧+”创作计划等。
此外，“微短剧+”也在带动更多行业(ye)想象力。总局提出“微短剧+”六大融合方向即“跟着(zhe)微短剧去旅(lu)行”“跟着(zhe)微短剧来学法”“跟着(zhe)微短剧来科普”等创作计划，计划推出300部左右具有引(yin)领作用(yong)和创新价(jia)值的重点微短剧。
走向大众、走向全圈层的精品(pin)化微短剧，正在打(da)开全新的故事。不过这背后，风(feng)险也随之而来。
此前不久围绕微短剧“劣迹艺人”的争议，表明微短剧这一进入主流(liu)的新内容，也正如传统影视内容一样接受审视，微短剧演(yan)员成为公众人物的同时需要承(cheng)担社会责任，而内容本身也会有类似导向要求和价(jia)值责任。
“微短剧创编辑需要调(diao)整思路，现在这早就(jiu)不是小(xiao)众内容了，甚至现在会被放在大众视野(ye)下严格审视，”老纪表示，“即使是面对这样的环境，精品(pin)化也是必须的，今天的主创们需要一种概(gai)念，就(jiu)是微短剧要成为自己挂名的‘作品(pin)’。”
对于从业(ye)者，这样的精品(pin)化进程其实还会释放更多机遇。
彤彤就(jiu)认为，“长+短”的思路会让(rang)更多微短剧从业(ye)者打(da)开传统影视制作的机会，除了头部演(yan)员们凭(ping)流(liu)量杀进来，曾经曾庆杰、知竹(zhu)靠着(zhe)突出的视听氛围拿(na)到长剧导演(yan)机会的故事，在精品(pin)化的未来还会不断(duan)上演(yan)。
“其实有很多微短剧创编辑都(dou)是科班出身，很多人进入这一行的时候，甚至标榜自己是不看短剧的。但现在这种状态肯定是要改变的，赚快钱(qian)的时代过去了，只(zhi)有还把微短剧当事业(ye)的人，才能在这行干下去，而他们也会比过去收获更多。”彤彤表示。