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| 广州塔广场游(you)人如(ru)织 |
文/图 羊城(cheng)晚报记(ji)者 孙绮曼 王丹阳
作为中国第一经济大(da)省(sheng)和第一人口(kou)大(da)省(sheng)，广东拥(yong)有1.27亿常住人口(kou)，每天约1.5亿实时在粤人口(kou)。这个相当于日本总人口(kou)的(de)“超级市场”，正加速形成消费与要素(su)双向流动的(de)巨型网络。
面对2025年扩内需、促消费的(de)战略目标，广东如(ru)何(he)将(jiang)人口(kou)规模优势转化(hua)为市场动能？答案藏在四通八达的(de)交通动脉里，升(sheng)腾在县域市场的(de)烟火气中，更孕(yun)育于“以旧(jiu)换新”与“银(yin)发经济”的(de)创新实践中。
政策“组合拳”重构消费增长(chang)极
2025年政府工作报告将(jiang)“大(da)力提振消费、提高投资效益，全方位扩大(da)国内需求”放在首位，足见其对于当前经济发展的(de)重要性。
提振消费是近年来国内经济工作高频词(ci)之一。提振消费的(de)重要性不言(yan)而喻，关(guan)键在于如(ru)何(he)提振。相对于投资，消费是经济活动中的(de)“慢(man)变量”，需要有效的(de)政策工具注(zhu)入信(xin)心、扩容(rong)升(sheng)级。
过去一年，在推(tui)进大(da)规模设(she)备更新和消费品以旧(jiu)换新方面，广东率先出台“1+3+8”政策体系，带动1025万(wan)台家电以旧(jiu)换新、45.4万(wan)辆汽车报废和置换更新，工业(ye)设(she)备更新投资增长(chang)17.9%、增速创9年来新高。
2025年以来，广东不断丰富政策工具箱：“食在广州”餐饮消费券持续发放；推(tui)动消费品以旧(jiu)换新，鼓励(li)有条件的(de)地区支撑居民开展旧(jiu)房(fang)装(zhuang)修、厨卫等局(ju)部改造和适老(lao)化(hua)改造，对购买绿色智能家居产品给予补(bu)贴等。
今年全国两会期间，全国政协委员、南方科(ke)技大(da)学副校长(chang)金李登上首场“委员通道”，提出银(yin)发经济一头连着民生，一头连着产业(ye)，供需两端空间广阔，蕴含重大(da)发展机遇。
日前，广东出台《广东省(sheng)促进银(yin)发经济高质量发展增进老(lao)年人福祉(zhi)实施方案》，明确要壮大(da)银(yin)发经济市场规模，激发释放消费潜力。方案提出开展消费促进行动，如(ru)将(jiang)老(lao)年产品和服务纳入各级促消费政策范围(wei)，支撑各地通过消费券、体验券等方式(shi)推(tui)进银(yin)发经济消费。
海陆空联(lian)运催(cui)生湾区消费共同体
广东省(sheng)政府工作报告明确，2025年广东经济社会发展的(de)主要预期目标包括(kuo)：地区生产总值增长(chang)5%左右；固定资产投资提质提效，社会消费品零售总额增长(chang)5%左右，进出口(kou)总额稳量提质。同时提出，要全方位扩大(da)内需，精准有效释放消费投资潜力。
广东拥(yong)有超大(da)规模消费市场，它的(de)背后是超大(da)规模的(de)要素(su)市场。2025年春节期间港珠澳大(da)桥日均车流突破1.97万(wan)车次(ci)，深中通道通车首月车流量超300万(wan)辆次(ci)——这些超级工程正以物(wu)理连接打破市场边界。
出台横琴赴澳门旅游(you)“一签多行”政策，琴澳两地居民双向奔赴持续升(sheng)温(wen)；“港车北(bei)上”新申请数目已突破10万(wan)大(da)关(guan)，“粤车南下”也蓄势待发——当粤港澳三(san)地物(wu)流时效进入“分钟级”时代，大(da)湾区消费要素(su)流动呈现几何(he)级增长(chang)。
海陆空交通网络的(de)日渐密集，叠加政策的(de)不断创新，催(cui)生了“湾区消费共同体”。
去年，Costco华南首店在深圳龙(long)华开业(ye)第一天，客流高峰期要排(pai)队三(san)小时才能入场。当日，Costco会员开卡数量超14万(wan)人，居全球第一，其中不少是来自香港的(de)消费者。截至2024年8月，该门店香港会员达3.5万(wan)名，占整(zheng)体会员的(de)约14%。
全国两会期间，全国政协常委、全国工商联(lian)副主席何(he)超琼再次(ci)以“大(da)湾区人”的(de)身份呼吁，通过“陆海空立体交通+赛会经济”双引擎，加速建设(she)国际一流湾区和世界级城(cheng)市群。她建议，粤港澳大(da)湾区应(ying)该拓展“上天入地”交通版图，从(cong)高铁互联(lian)到空海联(lian)运，从(cong)地面枢纽到低(di)空网络，推(tui)动粤港澳大(da)湾区实现交通运输服务规则机制的(de)“软联(lian)通”。
县域争做提振消费“优等生”
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专(zhuan)项行动方案》，提出扩大(da)文体旅游(you)消费，深化(hua)线(xian)上线(xian)下、商旅文体健多业(ye)态消费融合，创新多元(yuan)化(hua)消费场景(jing)。
在这一轮提振消费专(zhuan)项行动中，广大(da)县域如(ru)何(he)成为提振消费的(de)“优等生”？
作为深度链接14亿人日常生活的(de)行业(ye)，实体零售既(ji)是稳就业(ye)的(de)民生底(di)盘，更是感知消费活力的(de)神经末梢。扎根(gen)粤港澳大(da)湾区的(de)零售商屈臣氏近日表示，今年预计开设(she)500家门店，加速布局(ju)三(san)线(xian)及以下低(di)线(xian)城(cheng)市，以对中国市场的(de)坚定信(xin)心和持续投入，为“扩内需、促消费”激潜能强动能。
该企业(ye)相关(guan)负责人向记(ji)者表示，今年将(jiang)加快三(san)线(xian)及以下城(cheng)市渗透步伐，今年计划布局(ju)近一半新店于低(di)线(xian)城(cheng)市，还将(jiang)新进入100个县级市场，通过“商品+服务”驱动品质化(hua)供给的(de)下沉渗透，与县域经济发展同频共振。
除了品质化(hua)带来的(de)县域消费升(sheng)级，“奔县游(you)”也成为“小城(cheng)流量”的(de)另一来源。今年春节期间，揭(jie)阳境(jing)内文旅持续火爆，英歌、青狮、烟花火龙(long)等非遗项目频频“出圈”；梅州松口(kou)古镇历经修葺后接待游(you)客超15万(wan)人次(ci)，同比增长(chang)超过200%；云浮市新兴县上榜“2024年全国县域旅游(you)综合实力百强县”，汕头市南澳县、惠(hui)州市惠(hui)东县等5个县（市、区）入围(wei)“2024年全国县域旅游(you)发展潜力百佳县”……
未来，随着广东“百千(qian)万(wan)工程”深入推(tui)进，环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展示范区规划建设(she)提速，广东县域文旅产业(ye)迎来重大(da)机遇，跨县全域旅游(you)潜力巨大(da)。
从(cong)智能家居到康养服务，从(cong)跨海大(da)桥到田间地头，广东正在绘制一幅多层次(ci)的(de)消费生态图谱。当1.5亿人口(kou)的(de)市场潜力被新型基(ji)础设(she)施激活、被县域经济唤醒、被创新政策释放，这个“超级市场”的(de)消费动能必将(jiang)突破地域边界，为全国扩内需战略提供广东样本。
春日渐暖，2025年的(de)消费答卷，已在湾区潮涌中写下序章。
