搜狐娱乐专稿（胖部/文(wen)）
如今播剧期间，能(neng)否(fou)制造几(ji)个出圈的文(wen)旅打卡热点也算关键KPI了。
伴随着近期的现偶潮，《难哄》《爱你》《滤镜》等剧在市场上瓜分了主要份额，加上口(kou)碑不错的《树下有片红(hong)房子》等剧，整体制造了不错的声量。这得益于其(qi)中不少剧集拿出了较好的视听体验，也进一步(bu)助力相(xiang)关文(wen)旅热点出圈。
比如近期在短视频平台热度颇高的“彩(cai)虹楼梯”，作为(wei)《滤镜》的取景地，位于宁波梅景苑的居民楼里，近期就获得不少观众到此打卡。
还有《爱你》播出后，杭(hang)州的整体城市质(zhi)感获得了不少正面好评，而其(qi)中的关键取景地五柳巷也获得了不少游客原场景打卡；追车戏的名场面“死亡下坡”，甚至是在5A级风景区杨公堤拍摄的。
而在重庆取景的《难哄》，也靠着这座“8D魔(mo)幻城”的名声带动了不少观众玩梗，女主出租屋见证的李子坝轨道穿楼、记录男女主爱情的重师大、重逢名场面发(fa)生地南滨路(lu)等等，也有不少观众在弹幕(mu)认领。
在这一轮文(wen)旅打卡热的传播中，其(qi)实有一个比较有趣的点——几(ji)部剧的热度，其(qi)实距离爆款是有一定差距的。
根据云合数(shu)据，《难哄》热播期单日有效播放量约在4000万上下，但该剧的讨论度相(xiang)对有限，口(kou)碑也限制了增长；《爱你》和《滤镜》则基(ji)本保持在单日2000万以上。这样的数(shu)据显然是达不到爆款水准的。
而此前制造出圈的文(wen)旅热点，基(ji)本都需要剧集本身相(xiang)对达到了爆款水准，比如《狂飙》《繁花》《去(qu)有风的地方(fang)》或(huo)口(kou)碑出圈、长尾效应极佳的《我的阿勒泰》等。
但在过去(qu)两年中，这种制造文(wen)旅热点的能(neng)力似(si)乎在进一步(bu)下沉(chen)，一部热点剧集吸引的在线热度，已经足以带火(huo)某地的打卡热情。
最典型的当属近期口(kou)碑较好，但云合热播期单日有效播放量仅有几(ji)百万的《树下有片红(hong)房子》，其(qi)取景地福州、平潭等地，同样有观众定点打卡，比如烟台山主角(jiao)常(chang)坐的藤椅、许(xu)愿树等。
究其(qi)原因，一是这种传播模式的逐(zhu)渐成(cheng)熟，从最初跟(gen)风热点、彰显潮流的打卡行为(wei)，进一步(bu)深(shen)化(hua)为(wei)一种表达对内容喜爱的日常(chang)行为(wei)。
二是目前伴随着“影(ying)视+文(wen)旅”的进一步(bu)绑(bang)定，是否(fou)能(neng)制造出圈的文(wen)旅热点，同样也是证明一部剧表现的“实绩”，为(wei)相(xiang)关话题冲数(shu)据同样也是粉(fen)丝的日常(chang)操作。这也进一步(bu)助推(tui)了相(xiang)关话题热度走高。
三是平台和制片企业(si)方(fang)面，都有意(yi)放大自身文(wen)旅结合的效率，在前期就会预(yu)埋热点。
此前华策影(ying)视集团副总编(bian)辑贾尧就在发(fa)言中提到，《去(qu)有风的地方(fang)》在制作阶段就确定了把剧集场景进行后续长尾的发(fa)酵和运营；而与(yu)《难哄》播出平台同属阿里系的飞猪，甚至推(tui)出了《难哄》专属机票卡，只要复制口(kou)令即可享川渝66元机票盲盒，并附赠男女主周边。
即使剧集粉(fen)丝不可能(neng)都到实地打卡，但哪怕转化(hua)率有千分之一，对当地文(wen)旅经济的带动都是极具价值的。
《爱你》五柳巷剧照
由此也不难理解，各地文(wen)旅对此表现出的热情。需要指出的是，相(xiang)较于以往剧集取景地通(tong)常(chang)偏小众，此次提到的取景地基(ji)本是一、二线城市，都市场景更加丰(feng)富，而且(qie)给到剧组的拍摄权限很高，不乏所在地的头(tou)部景区甚至文(wen)保单位。
同时(shi)，取景地文(wen)旅部门(men)基(ji)本会在剧集宣传期就开始配合，相(xiang)关媒(mei)体迅速出来(lai)认领各个“名场面”发(fa)生地，并有意(yi)制造传播热点。比如《滤镜》唐奇的家(jia)取景地是位于尚志路(lu)上的一处(chu)民宿，目前更名“滤镜拾光小屋”已经对外开放，保留了剧中全(quan)部场景细节来(lai)制造热点。
在这个过程中，各个环(huan)节都在更加成(cheng)熟，配合度也越来(lai)越高，形成(cheng)了文(wen)旅部门(men)、平台、剧方(fang)、粉(fen)丝等不同方(fang)面的营销合力，从而实现了更多影(ying)视文(wen)旅目的地的出现。
而接下来(lai)，如此操作更有可能(neng)成(cheng)为(wei)常(chang)态，至少从促进经济发(fa)展的角(jiao)度来(lai)说，这无论如何都是一件好事。