在全球商业版图不(bu)断(duan)重构的(de)当下，中国品牌的(de)全球化之路备受瞩目。11月19日，“2024福布斯中国出海全球化品牌”评选正(zheng)式揭(jie)晓，海尔凭借卓越而广泛(fan)的(de)全球市场竞争力、品牌美誉(yu)度，成功入选“旗舰品牌”。
全球化时代，越来越多的(de)中国企业将业务拓展(zhan)至全球范围，出海也从“可选项(xiang)”变为头部企业的(de)“必选项(xiang)”。
作为中国最早走出国门、全球自主(zhu)创牌的(de)企业之一，海尔从一开始就(jiu)拒绝(jue)走“贴牌代工”的(de)捷径(jing)，坚定不(bu)移走“自主(zhu)创牌”之路。
在那时，受低价劳动力和原(yuan)材料等因素(su)影响(xiang)，海外企业纷(fen)纷(fen)在国内寻找代工厂，因为贴牌成本低，利润相(xiang)对(dui)稳定，能迅速提高企业规(gui)模，而自主(zhu)创牌要投入研发、制造、服务等大量成本，短期内难以获取利润，所以不(bu)少中国企业选择了为海外企业代工这一道路。
海尔却坚定选择自主(zhu)创牌，这是一条难度更高、投入更大、回报周期更长的(de)“窄路”，在当时饱受质疑，但海尔坚持(chi)了下来，从1991年批量出口开始到2016年，用了26年的(de)时间实现了海外市场的(de)营收平衡，走过了品牌积(ji)累、创新积(ji)累、用户积(ji)累的(de)过程，换(huan)来的(de)是长期的(de)竞争力，如今正(zheng)进入全面收获期。
坚持(chi)自主(zhu)创牌的(de)海尔，现在已经是全球用户熟悉的(de)“中国面孔”。在全球建立了“10+N”开放式创新生态体(ti)系(xi)、35个工业园、143个制造中心、23万个销售网络，进入全球200多个国家和地区(qu)，服务10亿多家庭用户，打造了全球规(gui)模最大、效率最高、产业链最全的(de)数字化制造体(ti)系(xi)，能够根据当地用户需求提供差异化定制产品。来自欧睿国际的(de)数据显示，海尔已经连续15年位居全球大型家电(dian)品牌零售量第一。
以全球化服务全球化，以本土化推进全球化，在这场抢(qiang)占全球用户心智的(de)长跑竞赛中，海尔已经创出了一个世界名(ming)牌。
海尔在全球市场坚持(chi)“三位一体(ti)”的(de)本土化布局，针(zhen)对(dui)全球不(bu)同地区(qu)的(de)用户需求，实行(xing)本土化研发、本土化制造和本土化营销。海尔所到之处，都会以本土化适(shi)应当地的(de)生活环境，用户需求在哪里，海尔创新的(de)方向就(jiu)到哪里，让品牌真正(zheng)融入当地用户的(de)生活之中。
如今的(de)海尔正(zheng)不(bu)断(duan)打破行(xing)业边界，成为一个集智慧住居、大健康、产业互联网为一体(ti)的(de)生态型企业。目前，海尔已连续六年作为全球唯一物联网生态品牌蝉联“凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”。
福布斯中国认(ren)为，“在这一轮出海全球化浪潮中，中国的(de)全球化品牌是地域破局者，也是品牌重塑者，它们将产品力、供应链、技术和渠道等元(yuan)素(su)积(ji)极融合，构建起中国品牌全球化新范式。”
随(sui)着经济全球化的(de)深入，中国企业的(de)出海征程还将继续，海尔将作为全球创牌引(yin)领者，带动更多中国企业践行(xing)高质量发展(zhan)，加速迈向世界一流企业。