3月26日，天猫超级品牌(pai)私享会2025 TopTalk在上海举办(ban)，云集快消、服饰、运动户(hu)外、数码3C、家电家居(ju)、奢品、宠物等行业超1000家全球品牌(pai)。会上，天猫发布(bu)2025年经营策略(lue)：全力(li)扶持优质品牌(pai)、原创品牌(pai)，激励政(zheng)策全面放开，做大(da)品牌(pai)增长(chang)。
“优质品牌(pai)不单单是GMV头部品牌(pai)，更是有原创性(xing)有创造力(li)，能引领消费需(xu)求创造出好(hao)产(chan)品获(huo)得新用户(hu)，产(chan)生粘性(xing)用户(hu)，可长(chang)期持续经营发展(zhan)的品牌(pai)。”天猫总裁家洛表示，品牌(pai)每造一个(ge)超级新品都是一次抢占新客抢占市(shi)场的绝佳机会，今年将从商(shang)家激励、新品扶持、品牌(pai)会员(yuan)、品质直(zhi)播、用户(hu)增长(chang)等方面投(tou)入力(li)度空前的战略(lue)级资源，以领先的AI技术，打(da)响优质品牌(pai)2025年的增长(chang)战役。
今年春季，天猫在快消、服饰、运动户(hu)外等行业试点(dian)推出优质品牌(pai)限时返佣政(zheng)策，截至3月底，90%品牌(pai)达(da)成(cheng)双位数高增长(chang)目标(biao)，获(huo)得现金(jin)激励。接下来，佣金(jin)激励将从「春季限定(ding)」提高到「全年多次」，并且会逐步拓展(zhan)到全行业推广。
新品激励方面，投(tou)入资源翻倍。2025年超级新品天猫首发，在淘宝必一运动·(B-sports)官方网站(ye)、搜索(suo)等资源基础上，新增淘宝开屏(ping)、二楼等重磅资源，同时小(xiao)黑盒、88VIP等核(he)心目标(biao)人群来访100%促达(da)，打(da)爆新品。新品孵化支撑周期从30天，拉长(chang)至90天。
品牌(pai)会员(yuan)方面，全方位升级公私域产(chan)品，新增我淘、关注等品牌(pai)会员(yuan)入口，品牌(pai)会员(yuan)权益新增淘宝搜索(suo)、推荐、购物车等公域，为品牌(pai)提供(gong)更多运营场域，提升品牌(pai)会员(yuan)粘性(xing)。
淘宝直(zhi)播坚持做“品质直(zhi)播”，去年淘宝直(zhi)播年度活跃买家同比增长(chang)38%，2025年将投(tou)入30亿红包补贴，激励品牌(pai)新客增长(chang)；投(tou)入20亿商(shang)品补贴，打(da)造直(zhi)播爆款；给达(da)标(biao)的优质商(shang)家100%返佣。
继去年与(yu)微信支付、京东物流等达(da)成(cheng)互通合作，目前，淘宝已(yi)与(yu)微博、微信、支付宝、小(xiao)红书、知乎、B站等超200家互联网平台建立合作，为商(shang)家全网引流。
今年天猫将全面引用先进(jin)AI技术，给商(shang)家经营提效。目前，阿里妈妈大(da)模(mo)型LMA-V2全新升级精准人货匹配，AIGB- R1新增自动出价能力(li)、AIGC新增图生短视频能力(li)。
作为品牌(pai)经营第一阵地， 2024年天猫平台上成(cheng)交破亿品牌(pai)超过4100个(ge)，在如此大(da)的成(cheng)交体量上，仍然实(shi)现同比18%的双位数增长(chang)。新品成(cheng)为品牌(pai)增长(chang)的核(he)心引擎，2024年天猫首发的4500款超级新品累计成(cheng)交达(da)1000亿；成(cheng)交破千万的超级单品达(da)34000款。会员(yuan)复购是拉动品牌(pai)长(chang)线增长(chang)强(qiang)劲动力(li)，头部品牌(pai)的成(cheng)交一半以上由会员(yuan)贡献(xian)。
2025开年，淘宝天猫活跃买家数在10亿级基础上，仍迅猛增长(chang)，核(he)心消费人群88VIP达(da)到4900万，今年用户(hu)增长(chang)投(tou)入还将翻倍。目前，头部品牌(pai)集团在淘系年度活跃买家达(da)千万量级，品牌(pai)增量空间(jian)巨大(da)。