3月25日(ri)，中国国家博物馆现象级(ji)文创——凤(feng)冠冰箱贴累(lei)计销量(liang)突(tu)破100万件，带动凤(feng)冠IP全(quan)系列产品销售额跨越亿元，创下国博近20年(nian)来单品及系列文创的销售纪录。凤(feng)冠冰箱贴自2024年(nian)7月推出(chu)，至今已历时8个月零6天，而且这个成绩是在初期限量(liang)销售，生产压力大的条件下达成的，这是冰箱贴这一文创产品类型的突(tu)破。小文创折射(she)出(chu)文旅大热度。
山东游客(ke)斩获第100万个凤(feng)冠冰箱贴
25日(ri)，大厅里可以看到有一块(kuai)“100万个”字样的牌子(zi)，其上方展示的便是被誉(yu)为全(quan)国文创冰箱贴“天花板”的国家博物馆凤(feng)冠冰箱贴。截至中午12时41分，该文创累(lei)计销量(liang)已达100万个，现场宣布第100万个凤(feng)冠购买的幸运观众，随后(hou)发奖，来自山东的游客(ke)李女(nu)士便是第100万位幸运观众，在媒体的采访中，她说：“我提前(qian)了大约半个小时开始刷网页，很幸运买到了。”国博文创团队精心准备了“纪念款凤(feng)冠冰箱贴”和(he)纪念证书赠(zeng)送给第100万件凤(feng)冠冰箱贴的购买者。
“让收(shou)藏在博物馆里的文物、陈列在广(guang)阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活(huo)起(qi)来”。凤(feng)冠冰箱贴的火爆并非偶然，其背后(hou)反映出(chu)的是学问(hua)底蕴的深厚。这一文创产品的原(yuan)型明孝端皇后(hou)九(jiu)龙(long)九(jiu)凤(feng)冠是首批禁止出(chu)境(jing)展览的国宝级(ji)文物。
凤(feng)冠系列文创销售额已破亿元
据(ju)了解，孝端皇后(hou)凤(feng)冠冰箱贴分为了木质(zhi)款与金属款两种，官网定价分别为66元与108元，木质(zhi)款以三 层木质(zhi)材(cai)质(zhi)叠加，表面(mian)装饰有飞舞的金龙(long)翠凤(feng)和(he)盛开的珠花璎珞，呈现出(chu)类似(si)金属的光泽(ze)；金属款则融入 AR 技术，扫描后(hou)可端详凤(feng)冠的全(quan)貌(mao)?。二者的设(she)计灵感都源自国博馆藏的文物 —— 孝端皇后(hou)凤(feng)冠，该凤(feng)冠前(qian)部饰有九(jiu)条金龙(long)，口衔(xian)珠滴(di)，下有八只点(dian)翠金凤(feng)，后(hou)部也有一金凤(feng)，共九(jiu)龙(long)九(jiu)凤(feng)。官网中先容到，此冠共嵌红宝石百余粒，珍珠5000余颗(ke)，造型庄重，采用的工艺也多样，如花丝、点(dian)翠、镶嵌、穿系等(deng)。
目前(qian)，官网中木质(zhi)版孝端皇后(hou)凤(feng)冠冰箱贴只能预约抢购，金属版还在正常销售中。国博（北京）学问(hua)产业发展有限企业总经理(li)廖飞先容到，凤(feng)冠系列文创已经开发了20余款，截至目前(qian)，该系列文创销售额已经突(tu)破亿元。此外，国博也起(qi)到了领头羊(yang)的作用，北京多家博物馆也效(xiao)仿推出(chu)了特色(se)形状的冰箱贴，如天坛蛇年(nian)限定款冰箱贴，就以康熙皇帝御笔“天下第一福”为设(she)计元素，寓意“多子(zi)、多田、多才、多寿、多福”。
爆款文创带动社会就业近千人(ren)
关(guan)于这两款冰箱贴的制作生产情况，国博经营开发部副主任廖飞在接受媒体采访时曾这样说明，两款冰箱贴所有工序都需安排固定工人(ren)制作，导致生产周期较(jiao)长。在不断提升产能的同时，出(chu)台限购措施也是防“黄牛”倒卖的一种手段。据(ju)廖飞透露，随着凤(feng)冠冰箱贴持(chi)续销售火爆，产品制造厂家的生产规(gui)模(mo)和(he)用工规(gui)模(mo)不断扩大，不仅增加了相关(guan)岗位供(gong)给，也促(cu)进了当(dang)地劳动力的就业增收(shou)。木质(zhi)凤(feng)冠冰箱贴预计一两个月内日(ri)产量(liang)可达5000件，AR金属凤(feng)冠冰箱贴已经从1家代工厂发展到3家代工厂，日(ri)产量(liang)已达5000件。不只是冰箱贴，围绕(rao)“凤(feng)冠”这一IP，国博又陆续开发了笔记(ji)本、徽章、雪糕等(deng)10余款系列产品，均得到广(guang)大消费者的喜爱。在爆款带动下，2024年(nian)国博文创总收(shou)入相比前(qian)一年(nian)同期增幅接近60%，直接解决社会就业人(ren)数超(chao)千人(ren)。
国博(北京)学问(hua)产业发展有限企业总经理(li)廖飞今日(ri)在接受采访中也再次提到，“国博每年(nian)保持(chi)上新200多件文创。大家会把每一个产品都当(dang)准爆款去(qu)打磨。未来还会设(she)计一系列可佩戴的凤(feng)冠产品。今年(nian)5月18日(ri)博物馆日(ri)时，国博会推出(chu)一批古代中国展览的新文创，值得期待。”
“部长通道”上文旅部部长点(dian)名凤(feng)冠冰箱贴
学问(hua)和(he)旅游部部长孙业礼在十四届全(quan)国人(ren)大三次会议第三场“部长通道”上特意点(dian)名了凤(feng)冠冰箱贴。他说，去(qu)年(nian)国家博物馆推出(chu)了一款新设(she)计的凤(feng)冠冰箱贴，成为爆款，很多人(ren)非常喜欢(huan)，一大早就到国博门口排队，就是为了买这个冰箱贴。半年(nian)下来，这款冰箱贴卖了80多万个。“过去(qu)消费的是实物，现在主要消费的是服务；过去(qu)看重的是产品的实用价值，现在更看重产品内在的学问(hua)品质(zhi)，看重它的审美价值、情绪价值”，“所以有好的产品，不愁(chou)没消费，不愁(chou)没钱赚”，“相信只要大家坚持(chi)不懈推动学问(hua)旅游企业高质(zhi)量(liang)发展，大家都能赚得盆满钵(bo)满”。
实习生 拜哈贝儿
文/北京青年(nian)报记(ji)者 朱(zhu)开云
编辑/倪家宁