3月20日，联合国妇女署与联合国儿童基金(jin)会共同发布《中国广告中的性别呈现分析报告》（以下(xia)简称“报告”）。该(gai)报告分析了广告如何呈现妇女、成年男性、女童和男童的角色，以及这些呈现对(dui)儿童认知和其人生抱负的影响(xiang)。
报告分析了2022年在中国播放量最高的1000则电(dian)视(shi)广告和互联网社交平台视(shi)频广告。研究结果显示(shi)，在这些广告所呈现的角色中，女性角色在视(shi)觉画面上不如男性角色突(tu)出，更倾向于呈现为偏瘦体型，更有可(ke)能承担家(jia)务以及照护角色。相比之下(xia)，男性角色则更有可(ke)能从事有偿工作，担任领导(dao)角色。
报告建议广告从业者和内容开发者创作更具包(bao)容性的内容，以充分展现出女童和男童的全部潜(qian)能。
性别刻板印象加剧(ju)了不平等现象
广告中单一化的审美标准(zhun)以及男性照护角色呈现不足，可(ke)能会加剧(ju)一系列社会偏见。
报告显示(shi)，性别刻板印象持续影响(xiang)着人们的认知，并加剧(ju)了不平等现象。例(li)如，在美容、服装和凸显个体形象行业的广告中，女性角色穿着暴露服装的可(ke)能性是男性角色的约10.5倍；女性角色承担清洁家(jia)务的可(ke)能性是男性角色的9倍；与此同时，男性角色从事有偿工作的可(ke)能性是女性角色的1.5倍，担任领导(dao)角色的可(ke)能性几乎是女性角色的两倍。
该(gai)报告发现，广告在一些领域的性别叙事正在朝着好的方向发展。例(li)如，广告在展现从事科学、技术、工程和数学（STEM）领域相关工作的角色，以及在学校场景(jing)出现的年轻(qing)角色中，性别呈现越来越均衡。然而，统计数据也表明，在现实中，尽管在早期(qi)教育(yu)阶段，男童和女童在该(gai)领域的学术表现相当，妇女和女童在STEM领域的参与度仍然较低。考(kao)虑到这一差(cha)距，在肯(ken)定广告进步的同时，也要重视(shi)并解决影响(xiang)女性在STEM领域发展的各(ge)种现实问题。
建议广告内容决策过程积极听取妇女和女童的声音
1995年，中国承办了联合国第四次(ci)世界妇女大会，会议通过的《北京宣言》和《行动纲(gang)领》，成为全球性别平等事业的里(li)程碑。今年下(xia)半年，中国将再次(ci)召开全球妇女峰会。
报告延续了《北京宣言》的历史动力，同时也为中国实现《联合国对(dui)华可(ke)持续发展合作框架（2021-2025 年）》和《中国妇女发展纲(gang)要（2021-2030年）》的更广泛目(mu)标作出了贡献。
报告提出了一系列建议，以推动在广告中更好地呈现性别平等，这些建议包(bao)括：在广告创作中着重展现女性领导(dao)力形象，避免呈现强化刻板印象以及助长针对(dui)女性暴力倾向的内容；提升广告业创作非刻板印象内容的能力，呈现更加平衡且多样化的女性形象；完(wan)善法律法规、行业政(zheng)策、自律规范和监管体系，建立健(jian)全广告行业问责机制；在广告内容决策过程中，积极听取妇女和女童的声音，促进她们的有效参与；与促进性别平等的组织机构建立合作，共同提升广告内容中的社会价值。
“2025年，距《北京宣言》通过已有30年，距离实现可(ke)持续发展目(mu)标的最后期(qi)限仅剩五年，”联合国妇女署中国办公室代表安思齐（Smriti Aryal）说，“作为媒(mei)体和相关行业的领导(dao)者和代表，大家拥有巨大的力量，以不带刻板印象的方式呈现妇女和女孩的积极形象，使用性别敏感(gan)的语言打击虚假信息、歧视(shi)和仇恨言论，庆祝女性的成就(jiu)，放大女性的声音，倡导(dao)女性的权(quan)利(li)。”
“广告不仅能反(fan)映现实，也能引领未来的愿景(jing)。”联合国儿童基金(jin)会驻华副代表毕曼达(da)（Amanda Bissex）说，“广告不仅是灵感(gan)和信息的源(yuan)泉，它还能够帮助孩子们树立价值观、发现梦想和探寻自我认知。广告中展现妇女和女童担任领导(dao)角色，可(ke)以鼓励年轻(qing)人追(zhui)求梦想；而父亲积极参与育(yu)儿的形象，则有助于打破陈旧(jiu)观念，促使人们重新(xin)思考(kao)家(jia)庭责任的分工。”
在报告发布活动上，联合国妇女署和联合国儿童基金(jin)会重申承诺，愿与媒(mei)体平台和广告业合作伙(huo)伴共同努力，促进性别平等和赋(fu)能妇女与女童，以构建一个更加平等和包(bao)容的世界。