当(dang)前，良好的区域公用品(pin)牌已成为区域经济(ji)崛起的重要抓手(shou)，在三产融合、乡村全面振兴方(fang)面发挥了支(zhi)撑作用，实(shi)现了“兴一个产业，富一方(fang)百姓”，成为地(di)方(fang)经济(ji)高质(zhi)量发展的“金名片”。
但也要注意到，有不少(shao)区域公用品(pin)牌的打造并不尽如人(ren)意。究其原(yuan)因，一是部(bu)分产品(pin)或缺乏独特性，或不具备受众的普遍性；二(er)是部(bu)分产品(pin)文(wen)化内涵挖掘和表达(da)不够，主导者方(fang)向不明确，导致产品(pin)偏离了应有的目标群体。
作为产品(pin)面向市场的“门面”，品(pin)牌建设首先要敬重市场，从消费者的需求出发，塑造符合市场期待的产品(pin)，通过高品(pin)质(zhi)生产和生活供给，满足人(ren)民日益(yi)增长的美好生活需要。
区域公用品(pin)牌作为集体商标，授权商家(jia)都可以使用，但在实(shi)际销售中，往往是区域公用品(pin)牌与(yu)企(qi)业品(pin)牌叠加的品(pin)牌体系。从“弯腰(yao)耕种(zhong)”到“上架(jia)销售”，企(qi)业在农产品(pin)区域公用品(pin)牌建设过程中，承担(dan)着品(pin)牌使用落地(di)、产品(pin)推广销售等具体任(ren)务，是品(pin)牌与(yu)市场之间的关键一环。
一方(fang)面，区域公用品(pin)牌的树立(li)为企(qi)业提供了“大树底下好乘凉”的优势。通过塑造区域公用品(pin)牌，为区域内从事(shi)这一产业的企(qi)业整合地(di)方(fang)资源(yuan)、凝聚产业合力、扩大品(pin)牌声量、提升市场综合竞争力，是符合我国国情的品(pin)牌打造之路。另一方(fang)面，对企(qi)业而言，要想用好区域公用品(pin)牌，必须勇(yong)于创新(xin)，强(qiang)壮企(qi)业内生动力，实(shi)现产品(pin)升级。
持续壮大区域公用品(pin)牌，还需构建现代化产业体系。要建立(li)健全生产标准、产地(di)标识、安全检测、溯源(yuan)系统等品(pin)控(kong)体系。通过科技创新(xin)推动优势区域公用品(pin)牌攀高向新(xin)发展；坚持需求导向、深耕会展经济(ji)、强(qiang)化电商赋能，打通从田间种(zhong)植到市场销售的“最后一公里”。同(tong)时，提高大数据等数字技术在品(pin)牌建设管理中的应用水(shui)平，使区域公用品(pin)牌与(yu)知名企(qi)业品(pin)牌相(xiang)互促进、共同(tong)发展。以湖(hu)北省为例，该省探索出“省级带动、市县(xian)联动、企(qi)业互动”的农业品(pin)牌发展模式，以粮食、蔬菜、水(shui)果(guo)、水(shui)产、茶(cha)叶等特色农产品(pin)为重点，着力打造“区域公用品(pin)牌+龙头企(qi)业品(pin)牌+农产品(pin)品(pin)牌”的品(pin)牌矩阵。
区域公用品(pin)牌需要良好的内外部(bu)发展环境。从内部(bu)来看(kan)，区域公用品(pin)牌建设作为一个长期的系统化战略工程，在建设过程中应避免同(tong)质(zhi)化竞争，根据自身区域优势与(yu)特色资源(yuan)，以市场需求为导向，实(shi)施(shi)差异化策略。从外部(bu)来看(kan)，需建立(li)农产品(pin)区域公用品(pin)牌动态管理机制，实(shi)行优胜劣汰(tai)的评(ping)选机制，为农产品(pin)区域公用品(pin)牌保驾(jia)护航。 （编辑：柳 洁 来源(yuan)：经济(ji)日报）