“统统算数”栏目
经济数据就像一个个航标，透视并指引着大船飞行。南方都(dou)市报、南都(dou)大数据研(yan)究(jiu)院《统统算数》栏目，解读关键(jian)性经济指标，记录广东高质量发展纹路。征途(tu)不辍，步步算数。
近期公布的《提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》）备受关注，这也是(shi)全国两会结(jie)束后发布的第一份重磅(pang)政策文件。其中，《方案》专列“服(fu)务消费提质惠民行动”，并给予了最多的篇幅，提出6条重点任务，进一步释放了以服(fu)务业为抓手，为提振消费添动力的明确信号(hao)。
服(fu)务业增加(jia)值，不仅是(shi)反映产业转型的重要表征，更是(shi)衡量内需拉(la)动与消费升级(ji)的关键(jian)指标。服(fu)务业增加(jia)值越来越高，说明服(fu)务业企业创造的价值越来越大，服(fu)务消费旺盛，老百姓消费支出更多花在餐饮、文旅(lu)、娱乐等领域。
全国最新数据显示，2024年服(fu)务业增加(jia)值765583亿元，比上年增长5.0%，占全国GDP的比重为56.7%。广东服(fu)务业表现也很抢眼，去年全省服(fu)务业增加(jia)值超 8 万亿元，占全省GDP的比重为57.49%，贡献了全国约11%的服(fu)务业增加(jia)值。将时间线拉(la)长来看，广东服(fu)务业增加(jia)值已连续 40 年位居全国第一，充分展现了“服(fu)务业第一大省”的经济实(shi)力。
同样作为第一人口大省，广东的人口数量及消费能力是(shi)影(ying)响其服(fu)务业增加(jia)值的基础性因素。广东拥有(you)1.27亿常住人口，每天约1.5亿实(shi)时在粤人口，常住人口已连续两年实(shi)现正增长。超大规模(mo)人流量的背(bei)后，是(shi)超大规模(mo)的服(fu)务消费市场。去年，全省居民人均服(fu)务消费支出达18253元，同比增长7.6%，均高于全国的13016元、7.4%。
从重点领域来看，广东餐饮、家政等基础性服(fu)务的持续壮大，是(shi)服(fu)务业增长的重要力量。广东积极开展发放消费券、夜经济等促消费活动，餐饮市场稳步提升，去年餐饮收入(ru)达5904.9亿元，连续五(wu)年居全国首位。
此外，“一老一小”刚需消费有(you)力地推动家政服(fu)务市场的扩(kuo)容发展。2024年，广东60岁及以上户籍老年人口达1789.26万人，占比17.46%，老龄化(hua)程度持续加(jia)深。与此同时，新出生人口达到(dao)113万人，连续7年蝉联全国第一生育大省。在人口结(jie)构变化(hua)的推动下，去年家政市场规模(mo)已突破1400亿元，展现出巨大的发展潜力。
文娱、旅(lu)游等改善型消费的蓬勃发展，则成为广东服(fu)务业提质升级(ji)的核心引擎。游戏《黑神话：悟空》、电(dian)影(ying)《哪吒2》等现象级(ji)IP火爆出圈，粤企身(shen)影(ying)无(wu)处不在，撬动了广东文娱产业消费热潮。2024年前三季度，全省规上学问(hua)及相关产业企业实(shi)现营收18005亿元，比上年同期增长5.5%。
广东文旅(lu)领域表现突出。2024年全年接待游客8.74亿人次，旅(lu)游总收入(ru)1.1万亿元，今年春节假期“请到(dao)广东过大年——文旅(lu)补贴惠民游活动”成效明显，全省接待游客、旅(lu)游收入(ru)同比分别增长5.3%、7.5%，创历史峰值。接下来，广东要打造“粤夜粤美”夜间文旅(lu)品牌，“夜间文旅(lu)”将逐渐成为激发文旅(lu)消费潜力的重要增长极。
广东会展等新型服(fu)务的稳步提升，为服(fu)务业释放更多增长动能。过去一年，广东超2500万平方米的展览面积和约700场展览数量，在全国范围(wei)内均居首位。今年广东将以广交(jiao)会和“粤贸全球”等为重点，组织开展超300场展会，推动“会展+文旅(lu)”的跨界(jie)融合。
今年以来，广东促消费相关举措中频(pin)提“服(fu)务消费”，其重要性愈发凸显。2025年广东省政府工作报告强调“创新多元化(hua)消费场景，促进健康(kang)、养老、托育、家政、数字等服(fu)务消费扩(kuo)容提质”；2月发布的《广东省促进服(fu)务消费高质量发展若干措施》提出，通过打响广东服(fu)务品牌等六方面23条措施满足民生需求、创新消费场景……
“扩(kuo)内需、促消费的关键(jian)在于消费升级(ji)”，中山大学岭南学院经济学教授林(lin)江近日接受南都(dou)专访时指出，在服(fu)务消费需求侧，要重点解决(jue)消费能力受限问题，通过稳就业、促增收提升外来务工人员、重点消费群体(ti)的消费意愿；而在供给侧，则无(wu)论是(shi)品质上还是(shi)结(jie)构上都(dou)需要更完善，应依托广东“制造业大省”和应用技(ji)术优势，以人工智能为核心驱动力，加(jia)快以AI深度赋能家政、文旅(lu)、养老托育等消费生活场景，既巩固存量又(you)拓展增量。目标是(shi)形成“收入(ru)提升—供给升级(ji)—消费扩(kuo)容”的正向循环。此外，广东除了落(luo)实(shi)好(hao)更多配套政策举措，更要前瞻探索构建新业态、新场景、新模(mo)式的服(fu)务行业标准，为释放消费潜能提供系统保障。
出品：南都(dou)大数据研(yan)究(jiu)院
策划：邹(zou)莹 张纯
采写：谢小清
制图：张博