国(guo)货美妆品(pin)牌(pai)在海(hai)外市场受欢迎；中国(guo)滑雪鞋服和滑雪板对欧洲出口(kou)成倍增长；“小而美”的国(guo)产智能家居(ju)设备在欧洲及日韩市场热销……近期，国(guo)货“潮品(pin)”加速开(kai)拓国(guo)际市场，不少新品(pin)类、新品(pin)牌(pai)在海(hai)外走(zou)俏。借(jie)助跨(kua)境电商和社交媒体(ti)的东风，越来越多创意十足、技术过硬、品(pin)质(zhi)上乘的国(guo)货在海(hai)外崭露头角，不断塑造着“中国(guo)制造”的好(hao)口(kou)碑。
产品(pin)上新：新锐(rui)国(guo)货海(hai)外人气足
“中国(guo)新锐(rui)美妆品(pin)牌(pai)在东南亚广受年轻人青睐。”《日本经济资讯》日前报道称，中国(guo)美妆企(qi)业近年来积极开(kai)拓东南亚市场，并(bing)面向当地(di)消费者推出本土化美妆产品(pin)。以(yi)来自中国(guo)广州的品(pin)牌(pai)Skintific和源(yuan)自上海(hai)的品(pin)牌(pai)橘(ju)朵(duo)为例，两家企业近几年分别进入印度尼西亚和新加坡市场，成立(li)了面向海(hai)外的商品(pin)开(kai)发部门，针(zhen)对东南亚消费者皮肤特点和需求，推出了价格亲民的彩妆、防晒等产品(pin)，在当地(di)越来越受欢迎。
据电商平台Shopee印度尼西亚站2024年11月的美容护理销售(shou)排名统计，来自中国(guo)的美妆品(pin)牌(pai)橘(ju)朵(duo)和Skintific位居(ju)前列(lie)。
“人们对中国(guo)产品(pin)的印象不再是‘便宜无好(hao)货’。中国(guo)电视剧等文(wen)化产品(pin)的传播，提高了东南亚民众对中国(guo)化妆产品(pin)的关注(zhu)度。”《日本经济资讯》援引分析(xi)人士的话报道称。
随着冰雪运动兴(xing)起(qi)，国(guo)产滑雪装备也在海(hai)外市场做起(qi)了“潮生意”。中国(guo)海(hai)关总署近期发布的数据显示，2024年，中国(guo)东北地(di)区冰雪经济产业持(chi)续发力(li)，对德国(guo)、意大(da)利、荷兰出口(kou)的滑雪鞋服和滑雪板都成倍增长，为中国(guo)外贸增添了新亮色(se)。不少欧洲国(guo)家发来高端订(ding)制订(ding)单，让国(guo)产滑雪装备走(zou)入了海(hai)外滑雪场。
玩具生意也在海(hai)外“潮”出了新高度。以(yi)泡泡玛特为代表(biao)的中国(guo)潮玩品(pin)牌(pai)近年来入驻多个世界地(di)标性建筑周边(bian)商圈(quan)，受到海(hai)外广泛关注(zhu)。
“在美国(guo)和澳大(da)利亚，粉丝们会排队数小时(shi)，有时(shi)甚至在半夜排队，只为购买泡泡玛特的新品(pin)。泡泡玛特的门店已在巴黎、米兰和纽约等城市涌现。海(hai)外销售(shou)额增长了5倍。”彭博社近日报道称，泡泡玛特不断向北美和欧洲市场拓展。该企业已在海(hai)外拥(yong)有92家实体(ti)店和160多台自动售(shou)货机。“该企(qi)业通过常识产权、设计和优质(zhi)产品(pin)而非(fei)定价吸引消费者，已成为在国(guo)际市场取得(de)重大(da)成功(gong)的中国(guo)本土消费品(pin)牌(pai)。”
技术上新：国(guo)货越来越有“科技范儿”
中国(guo)海(hai)关总署发布的信息显示，2024年，中国(guo)新产品(pin)、新业态品(pin)牌(pai)不断涌现，外贸含“新”量不断上升，更多高科技属性的新产品(pin)加速出海(hai)。
“中国(guo)的创新国(guo)货正在走(zou)向全球，在美国(guo)消费者的生活中变(bian)得(de)随处可见(jian)：青少年用中国(guo)数码品(pin)牌(pai)安(an)克(ke)生产的充电器给(gei)手机充电，并(bing)在手机上玩Tencent(xun)出品(pin)的网络游戏；房(fang)主们用海(hai)尔的空调给(gei)家里降温，用美的生产的冰箱(xiang)存放零食；车主们则用中国(guo)生产的吸尘器给(gei)自己的中国(guo)产沃尔沃汽车除(chu)尘。”《巴伦周刊》近期报道称，“长期以(yi)来，海(hai)外消费者习(xi)惯于购买中国(guo)为其他国(guo)家品(pin)牌(pai)代工制造的产品(pin)。而现在，中国(guo)成了品(pin)牌(pai)所有者和产品(pin)创新者。越来越多高附(fu)加值的中国(guo)国(guo)货走(zou)向了国(guo)际市场。”
近年来，中国(guo)家用电器出口(kou)市场日趋多元化。欧美等地(di)市场是中国(guo)家用电器出口(kou)的目(mu)的地(di)之一(yi)，中国(guo)家电产品(pin)对墨西哥、巴西、泰国(guo)、阿联酋(qiu)、越南、沙特阿拉伯等地(di)区出口(kou)也呈大(da)幅增长。随着全球对环保节能产品(pin)的重视，中国(guo)家电企(qi)业纷(fen)纷(fen)推出众多绿色(se)、智能产品(pin)，在国(guo)际市场上表(biao)现出色(se)。
韩国(guo)媒体(ti)《每日经济》报道称，当前，中国(guo)品(pin)牌(pai)的扫地(di)机器人在韩国(guo)市场占有大(da)量市场份额，有中国(guo)扫地(di)机器人品(pin)牌(pai)在韩国(guo)市场所占份额已超过40%。另据韩国(guo)媒体(ti)《先驱经济》援引市场研究报告(gao)称，2023年，中国(guo)家电在日本市场占有率由15.7%提升至28.1%。
“中国(guo)国(guo)货家电在质(zhi)量和设计方面取得(de)了令人瞩目(mu)的进步。”韩国(guo)《中央日报》报道称，中国(guo)电器企(qi)业在设计、能源(yuan)优化和产品(pin)多样化方面已经赶超他们的国(guo)际同(tong)行。在2024年9月的柏林国(guo)际消费电子展上，中国(guo)企(qi)业TCL展示了一(yi)款可卷曲的163英寸Micro—LED屏电视，另一(yi)家中国(guo)企(qi)业海(hai)信，则展示了一(yi)款配备AI算法的空调，该算法可降低能耗。
渠(qu)道上新：跨(kua)境电商提供销售(shou)机遇(yu)
跨(kua)境电商和社交媒体(ti)的兴(xing)起(qi)，为国(guo)货“潮牌(pai)”“走(zou)出去”提供了新机遇(yu)。
“2月下旬，一(yi)个周末的夜晚，中国(guo)美妆品(pin)牌(pai)的印度尼西亚账号(hao)，在短视频社交平台为网友在线先容(shao)粉底和洗面奶，吸引了300多名网友在线观看，不少用户踊(yong)跃下单。”这是《日本经济资讯》不久前描述(shu)的中国(guo)国(guo)货在社交电商平台销售(shou)的场景。
当下，跨(kua)境电商、社交电商越来越成为海(hai)外消费者购买中国(guo)国(guo)货的新选择(ze)。不少海(hai)外消费者也喜爱在TikTok等平台上通过短视频或直播下单。
中国(guo)海(hai)关总署发布最(zui)新数据显示，2024年中国(guo)跨(kua)境电商新业态进出口(kou)达2.63万亿元，超同(tong)期中国(guo)外贸整体(ti)增速1倍以(yi)上，跨(kua)境电商逐渐(jian)成为外贸发展生力(li)军。
据中国(guo)商务(wu)部数据，2024年，中国(guo)跨(kua)境电商进出口(kou)增长10.8%，占整个进出口(kou)比重提升到6%，更多优质(zhi)产品(pin)可以(yi)直达海(hai)外消费者。
“中国(guo)跨(kua)境电商平台Temu正在为进入韩国(guo)市场做准备。”新加坡《联合早(zao)报》日前报道称，Temu正在招聘符合核心岗位职能的韩国(guo)员工，同(tong)时(shi)计划在韩国(guo)构建综合物流系(xi)统。截(jie)至2025年1月，Temu在韩国(guo)的活跃用户数量已达823万。报道称，这并(bing)非(fei)第(di)一(yi)家中国(guo)跨(kua)境电商企(qi)业布局韩国(guo)市场。2023年8月，alibaba旗下的全球速卖(mai)通（AliExpress）在韩国(guo)成立(li)企业，并(bing)在同(tong)年下半年开(kai)始招聘韩国(guo)员工。
“跨(kua)境电商平台为来自中国(guo)的制造商提供了一(yi)个直接向海(hai)外消费者出售(shou)产品(pin)的渠(qu)道。如今，通过Temu等平台，美国(guo)消费者仅付(fu)8.99美金，就可买到一(yi)副长手套，还是包(bao)邮的。”美国(guo)《波士顿环球报》网站报道称，Temu已成为AMAZON、沃尔玛和亿贝等平台之外，美国(guo)访问量排名前几的零售(shou)网站。得(de)益于中国(guo)“闪电般快(kuai)速响应的供应链”和“没有中间商赚差价”的销售(shou)模式，跨(kua)境电商正在使更多中国(guo)制造的商品(pin)走(zou)入全球零售(shou)市场。（本报记(ji)者 林子涵）
《人民日报海(hai)外版》（2025年03月18日 第(di) 10 版）
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