《七十二家房客(ke)》总制(zhi)片人刘佳笳与制(zhi)片人梁柱。

南都记者日前专(zhuan)访了《七十二家房客(ke)》总制(zhi)片人刘佳笳、制(zhi)片人梁柱，聊了聊这些年他们如何在探(tan)索、尝新和重启中，将(jiang)一(yi)个(ge)曾经深受观众喜爱、但面临着演员年纪渐大、拍摄资金紧(jin)张等尴尬处境的本土影视IP重新活化，在近年的“文旅热”东风(feng)中，探(tan)寻(xun)出一(yi)条自己的特色化发展路径，在“影视+文旅”的融(rong)合进程中打造出本土的爆款(kuan)案例。

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17年的长情陪伴(ban)，一(yi)个(ge)经典(dian)影视IP的守与变

《七十二家房客(ke)》剧照。

提(ti)起广东街坊的“下(xia)饭榨菜”，当然少不了《七十二家房客(ke)》，自2008年首(shou)播至今(jin)，它已陪伴(ban)观众走过了17个(ge)年头。以民国时期为背(bei)景的短篇电(dian)视剧，每个(ge)角色人设都很贴近生活，八姑、太子炳与一(yi)班“反斗”租(zu)客(ke)斗智斗勇的故事妙(miao)趣横生，剧中数十个(ge)小人物角色，街坊老少都能随口喊(han)出名字。每到晚饭时间，电(dian)视上总会响起熟悉的主题曲“一(yi)道屋檐(dan)，人生百态，有人为两餐搏命去挨……”，慢慢还包揽了老广的午饭剧场和下(xia)午茶剧场。

时间回到两年前，剧组处于休(xiu)整阶段，剧中的众多演员也随着新媒体平(ping)台(tai)的兴起，纷纷转向抖音等短视频平(ping)台(tai)寻(xun)找新的发展机会。对真(zhen)正喜欢演戏的演员们来说，当网红、做直播带货其实是无奈之举，对广东街坊来说，他们也不舍得失去自己的“童年回忆”。剧组如何转型和改(gai)变自己的发展模式？这条道路变得很有挑战性(xing)。

“我觉(jue)得最难熬的是演员的期待、主创的期待，包括观众的期待，是最让人焦心的一(yi)件事。《七十二家房客(ke)》是广东最经典(dian)的IP之一(yi)，是广东学问界的一(yi)个(ge)招牌，这样(yang)一(yi)个(ge)经典(dian)的品牌，作为主理人应该(gai)持续把它打造下(xia)去，这是大家焦虑的原因。” 总制(zhi)片人刘佳笳说。

彼时，“跟着影视剧去旅行”的玩法尚未在全国范围内形成风(feng)潮，制(zhi)片人梁柱也说不清楚，《七十二家房客(ke)》将(jiang)拍摄基(ji)地开放成为游客(ke)打卡点(dian)的灵感究竟来自何处，就在2023年8月中的一(yi)个(ge)契机，他看到许多剧迷流连(lian)在《七十二家房客(ke)》拍摄基(ji)地的门口，就突发奇(qi)想，向总制(zhi)片人刘佳笳汇报了之后(hou)，剧组决定把拍摄基(ji)地开放，让粉丝们过来打卡。“第(di)一(yi)天可能几十人，第(di)二天100人左右(you)，第(di)三天就在门口黑压压的一(yi)大片人。想不到原来观众对这部剧的热爱是如此之深，所以大家就尝试全面开放打卡了。开放打卡的第(di)一(yi)个(ge)月，粉丝排队起码排6小时才能进入《七十二家房客(ke)》的大院里。”梁柱说。从一(yi)开始的限时开放、试验(yan)性(xing)打卡，到后(hou)来的全面开放并(bing)设计小程度开售门票，参(can)观粉丝们的热情之澎湃，令冷清了一(yi)段日子的拍摄基(ji)地变得熙(xi)来攘往、异(yi)常热闹。

剧迷粉丝排队打卡。

剧迷粉丝会在社交平(ping)台(tai)上记录每一(yi)个(ge)瞬间，刘佳笳和梁柱都记得，有粉丝凌(ling)晨4、5点(dian)就过来排队，“没有做任何宣传，都是自发的”。“《七十二家房客(ke)》排队事件”在抖音同城长达半个(ge)月进入热搜榜(bang)前十，《七十二家房客(ke)》拍摄基(ji)地在高德地图(tu)导航位列前三，基(ji)地附近的租(zu)小板凳、卖矿泉水的生意(yi)也变得十分红火。排队打卡的队伍中，有白发苍苍的爷爷奶(nai)奶(nai)，有推着轮椅过来的“长情粉”，有年轻的大学生，还有陪着老人家过来“圆梦”的小朋友(you)。本土长寿剧主打的是“一(yi)段漫长的陪伴(ban)，大家的欢乐，几代人的成长”，《七十二家房客(ke)》拍摄基(ji)地成为网红文旅打卡点(dian)，正是抓住(zhu)了这几个(ge)内核(he)。

“任何一(yi)件事情，到了一(yi)个(ge)瓶颈的时候，就会迸发出一(yi)些新的可能性(xing)。” 总制(zhi)片人刘佳笳说，“实际上大家并(bing)没有一(yi)个(ge)刻意(yi)的目标(biao)去怎么做，大家是在一(yi)点(dian)一(yi)滴、用心用情的实践过程中，发现(xian)了一(yi)些新的可能性(xing)。慢慢地这里变成了一(yi)个(ge)老百姓口中的‘广东的环球影城’，大家也做成了一(yi)个(ge)广东非常成功的‘影视+文旅’的实践。”

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“影视+文旅”的创新体验(yan)，“新”在哪里？

这种结合了“影视+文旅”的创新体验(yan)方(fang)式，不断催生出新场景和新消费，为《七十二家房客(ke)》这个(ge)老IP的复活焕新注入了新动能。

去年12月29日晚，“72家房客(ke)迎(ying)新嘉(jia)年华(hua)”活动在珠影壹(yi)号大棚举行，18位剧中人物“走出”荧(ying)幕，与粉丝们欢乐互(hu)动一(yi)整晚。活动在12月13日放票，不到半小时即售罄，为满足更多观众需求，剧组又在嘉(jia)年华(hua)活动之后(hou)，增加了一(yi)场适(shi)合“都市夜归人”的72家房客(ke)欢乐特调夜活动，由多位剧中演员携本土乐队、脱口秀新锐等带来两小时的欢乐互(hu)动，幸运粉丝抽中了《七十二家房客(ke)》拍摄基(ji)地“一(yi)年内任参(can)观”的VIP卡及在未来某集中成为“特邀主演”的机会。除(chu)了主体活动，场外打卡区域也让各年龄层的粉丝们玩得不亦乐乎，大伙争(zheng)着跟《七十二家房客(ke)》的场景和道具合影，各大联名衍生品也在现(xian)场热卖，深受年轻粉丝欢迎(ying)。

作为此次活动实行的梁柱，一(yi)开始内心是忐忑的，经历了“很大的思想斗争(zheng)”，毕竟剧组主演们已经“休(xiu)息”了很长一(yi)段时间，也不知道有没有足够大的粉丝群来支撑这个(ge)活动。“没想到演员们非常配合，马上就组织起来。粉丝的踊跃度也超出了想象，因为是小程序卖票的，一(yi)开票小程序都崩溃了。嘉(jia)年华(hua)那(na)天，影棚被粉丝们里一(yi)层、外一(yi)层地包围，炳叔(shu)、八姑就像‘广东的刘德华(hua)’一(yi)样(yang)被簇拥着，大院保(bao)安全程待命。没有铺张的宣传，都是网友(you)‘自来水’地在抖音发布，上了平(ping)台(tai)的热榜(bang)，非常难得。”梁柱说。

南都记者发现(xian)，在嘉(jia)年华(hua)当天的售卖小摊(tan)上，出现(xian)了许多与《七十二家房客(ke)》联名的广东文创，一(yi)些老字号的“老广的味道”如八合里牛肉丸、石湾米酒、鸡公榄、农(nong)副产品等，也与剧集IP一(yi)起联动，《七十二家房客(ke)》已不仅仅是一(yi)部剧集了，它也是“广东人的一(yi)个(ge)学问符号”，带动了新型的消费可能。

提(ti)到《七十二家房客(ke)》IP在“文旅+影视”赛(sai)道上的新玩法，梁柱感触特别深。去年该(gai)IP做得最为出圈的“跨界”，包括与新晋网红茶饮奈雪的茶的联名产品在网上卖爆，品牌邀请“八姑”黄伟香参(can)与线上直播，在线观看人数突破200万，销售额(e)相(xiang)当可观。

今(jin)年年初，《七十二家房客(ke)》IP与广州联通跨界“碰撞”，双方(fang)携手共创了一(yi)部贺岁微短剧，也将(jiang)在万兆影视网络基(ji)地中继续布局合作，未来持续输出这类情节(jie)紧(jin)凑、叙事爽快的微短剧或短视频。《七十二家房客(ke)》IP与众多知名品牌的联名互(hu)动，引起了线上线下(xia)市场的积极(ji)反响，活动及联名产品受到粉丝好(hao)评，品牌效应不断叠加。

“这几年，国家要求文艺工(gong)编辑要做‘双创’。大家一(yi)直在做‘双创’，《七十二家房客(ke)》用实践来践行着创新性(xing)发展、创造性(xing)转化。大家用最经典(dian)的IP，带动了一(yi)些新型的消费可能性(xing)，包括年轻人对经典(dian)IP的新认知，及他们来消费产品的内心新奇(qi)感，这都是作为影视工(gong)编辑做‘双创’很成功的实践。”总制(zhi)片人刘佳笳表示。

这些在文旅赛(sai)道上的创新性(xing)发展和创造性(xing)尝试，都会反哺(bu)到作品本身(shen)。细心的观众会发现(xian)，《七十二家房客(ke)》不再是一(yi)成不变的老面孔了，一(yi)些新生代演员及特邀的素人演员将(jiang)加入第(di)20季的拍摄，呼(hu)应观众对剧集年轻化的诉求。短视频的流行，“跟着微短剧去旅行”的创作需求显(xian)得更为强烈，“未来除(chu)了对传统经典(dian)的传承，也会有更多短视频的输出，因为短视频更符合年轻人的观看习惯。”“这个(ge)经典(dian)IP太适(shi)合做成线下(xia)的沉浸式演出，因为演员们的语言(yan)能力、表演能力极(ji)强，拍摄基(ji)地主要服务(wu)于新一(yi)季拍摄，可以寻(xun)找附近的空(kong)间进行实景恢复，让演员们做一(yi)些沉浸式的小型演出、脱口秀，让观众尽情去体验(yan)线下(xia)的《七十二家房客(ke)》。”刘佳笳说道。

《七十二家房客(ke)》拍摄基(ji)地内部实景。

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文娱行业助力，将(jiang)广东打造成现(xian)代旅游消费引领地

3月24日，广东省(sheng)人民政府官网发出《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省(sheng)的若干措(cuo)施》的通知。这份重磅学问包括了20条具体措(cuo)施，明(ming)确要将(jiang)广东打造成为现(xian)代旅游消费引领地，实施文旅投资100项在建重大项目和100项重点(dian)招商项目“双百”计划。《措(cuo)施》强调促进学问和旅游双向融(rong)合，以“学问为魂”推动旅游发展，打造“请到广东过大年”“跟着龙舟去旅行”“节(jie)庆叹非遗”等具有广东辨识度的学问旅游品牌，推动学问艺术、历史(shi)人文资源等融(rong)入旅游产业，大力发展“演艺+旅游”“美食+旅游”“赛(sai)事+旅游”等，推动多产业融(rong)合发展。

广东经典(dian)影视IP《七十二家房客(ke)》近年的实践，实现(xian)了从影视取(qu)景地到场景营销的产业生态，创新玩法也为经典(dian)学问IP赋能。总制(zhi)片人刘佳笳对南都记者透露，以《七十二家房客(ke)》IP的焕新为契机，珠影将(jiang)逐步探(tan)索“电(dian)影+沉浸式演艺剧场”的新业态，未来珠影将(jiang)以珠影壹(yi)号大棚及置景车间片区为基(ji)础，开发出更多种类丰富(fu)、引领潮流、符合年轻人喜好(hao)的演艺新模式，形成演艺集群效应，打造新颖的学问消费场景。此外，更丰富(fu)的异(yi)业合作和联名互(hu)动也在继续，助力《七十二家房客(ke)》这一(yi)岭南学问经典(dian)IP进一(yi)步“出圈”。

“这是一(yi)个(ge)很大的布局，有无限的可能性(xing)。因为珠江电(dian)影集团园区有着60多年的悠久历史(shi)，有电(dian)影学问的基(ji)因，现(xian)在大院已经有了很多餐饮的基(ji)因。接下(xia)来要把大院打造成新型学问消费场景，做珠影的新生态，那(na)么在拍好(hao)影视剧的同时，也要在大院可能性(xing)的空(kong)间引进一(yi)些年轻人非常喜欢的、有很多粉丝基(ji)础的、也有非常好(hao)的内容和形式的沉浸式体验(yan)。《七十二家房客(ke)》作为经典(dian)IP，肯定要打造成沉浸式的线下(xia)演出，让观众来体验(yan)的学问产品。”

在广东，还有许许多多像《七十二家房客(ke)》一(yi)样(yang)，有着深厚的历史(shi)沉淀、承载了老广州的回忆、人文情怀(huai)丰富(fu)的学问IP，它们不仅可以透过创新求变重新连(lian)接新时代观众、焕发IP活力、实现(xian)盈利(li)，也可以助力广东文旅的高质量发展。《七十二家房客(ke)》IP的不断发展及持续焕新历程，从某种程度上，正是一(yi)种“文旅融(rong)合，粤式新潮”的成功实践。过去这几年间，广东文娱行业与学问旅游、学问商业的接轨，让人看到了成功的文旅融(rong)合样(yang)本和新的可能性(xing)。大家可以憧憬(jing)下(xia)一(yi)个(ge)五(wu)年，“文旅娱”的多元化融(rong)合发展，将(jiang)助力广东打造成现(xian)代旅游消费的引领地，而同时，那(na)些极(ji)具岭南学问特点(dian)、被人喜爱的宝藏(cang)IP，也可以用创新求变的精(jing)神，不断走向更广阔的世界。

采写：南都记者 蔡丽怡 实习生 林睿媛

视频：南都记者 朱俊毅