当短剧以“沉浸式”体验席卷10.91亿名网络视听用户时，网络音频行业深切感受到(dao)了变化。
3月28日下午，在第十二届中国(guo)网络视听大会(hui)上，一(yi)场(chang)围绕“声智未来：AI驱动的声音革新与学问共振”的AI音频主题论坛吸引众多行业头部(bu)企业、专家学者讨论。
作为第十二届中国(guo)网络视听大会(hui)的深度(du)合(he)作媒体，《每(mei)日经(jing)济资讯》记者从现场(chang)了解到(dao)，当下，人工智能（AI）技术正在对内容生产与传播生态进行重塑(su)，为“耳朵(duo)经(jing)济”注入澎湃动能。
蜻蜓FM CEO（首席执(zhi)行官）陈强认为常识付费进入3.0时代 图片来源：每(mei)经(jing)记者 杜蔚 摄
“AI技术成为音频产业跃升的新引擎。近(jin)年来，播客、有声书等业态蓬勃发展，AI技术的应(ying)用让个性化内容定(ding)制、多语种即时翻译、虚(xu)拟主播交互成为可能，极大降低了创作门槛，释放创意潜能。”国(guo)家广播电视总局网络视听节目管理司副司长范洁在论坛上指出，AI技术还能突破语言壁垒，以更灵活的方式触(chu)达全球受众。
那么，面对短剧的爆发式增长，音频用户会(hui)被严重分流吗？与此同时，长视频平(ping)台也在跨界(jie)加码播客业务，这是否会(hui)让传统音频平(ping)台承压？虽然生成式AI降低了音频创作门槛，但对于内容参差不齐等问题，平(ping)台该如何应(ying)对??带着这些疑问，《每(mei)日经(jing)济资讯》记者在活动间隙专访了蜻蜓FM CEO陈强。
短剧促使(shi)音频“进化” 常识付费迈入3.0时代
爆发式增长的短剧，正在快速抢夺视听用户的时长，音频行业头部(bu)企业蜻蜓FM也感受到(dao)了这一(yi)冲击下行业的变化。
“短剧的火热，促使(shi)常识付费提(ti)前进入3.0时代，即短视频时代。”陈强告诉《每(mei)日经(jing)济资讯》记者，常识付费1.0时代是“流量红利(li)时代”，凯(kai)叔(shu)讲故事、樊登读书、十点读书等快速崛起；2.0时代为“平(ping)台时代”，出现了蜻蜓FM、喜马(ma)拉雅等在内的一(yi)些资源平(ping)台；伴(ban)随(sui)“短剧时代”的到(dao)来，常识付费进入全新的3.0时代。
陈强直言，当短视频成为内容消费主流，音频也不再局限于传统的形(xing)态。“大家尝试对冯唐、杨澜等个人IP（常识产权）进行‘强孵化’，通过‘故事化’包装，用短视频的叙事逻辑重构常识传播场(chang)景，进行更大范围的推广和变现。”据透露，蜻蜓FM以学问名人冯唐为核心IP孵化的“成事不二堂”2022年创办后，已上线2万分钟的节目，吸引70万位付费用户，目前核心业务收入已达2亿元。
AI音频主题论坛现场(chang) 图片来源：每(mei)经(jing)记者 杜蔚 摄
“音频的‘伴(ban)随(sui)性’与短剧的‘沉浸式’并非零和博弈(yi)。”陈强表示，“大家是‘听’的属性，所以对用户而言，属于‘第二十五小时’。比如，戴耳机或者在通行路上时，不能看的时候才会(hui)用听。”
最新发布的《中国(guo)网络视听发展研究报告（2025）》显示，我国(guo)网络视听用户规模在2024年底达到(dao)10.91亿人，网络视听行业市场(chang)规模同比增长6.1%至1.2万亿元。其中，我国(guo)网络音频用户规模稳中有升，达到(dao)3.35亿人。
在谈及(ji)B站、抖音等长短视频的跨界(jie)者也纷纷加码音频相关业务时，陈强表示：“它们的播客业务更像是内容填充剂，而真正的音频玩家深耕的是情感联结与认知升级。大家之间是有明显区(qu)别的，正如小宇宙吸引的是一(yi)线城市文艺(yi)青(qing)年，大家服(fu)务的网络音频用户，更多是有声书听众，会(hui)更下沉。这种分层结构，让跨界(jie)竞争变成错位互补。”
此外(wai)，陈强认为，传统的音频平(ping)台在内容深度(du)和专业性上更具优势，“目前真正意义上能够把播客做深的，只有专业玩家”。
AI驱动声音变革 但亟须建立“内容筛选(xuan)金字塔”
“AI技术帮助大家解决了头部(bu)IP的单(dan)位时间约(yue)束问题。”陈强向(xiang)《每(mei)日经(jing)济资讯》记者举例说(shuo)，通过AI，平(ping)台不再依赖于冯唐每(mei)天亲自录制内容，而是可以通过技术手段(duan)实现内容的持续更新和传播。“这不仅(jin)提(ti)高了效率，还降低了成本，让优质内容能够更广泛地触(chu)达用户。”
此外(wai)，AI还在音频获客方面发挥(hui)了重要作用。陈强提(ti)到(dao)，蜻蜓FM通过AI技术和小程序的结合(he)，实现了精准的内容推荐和用户引流，极大地提(ti)升了平(ping)台的用户活跃度(du)和留(liu)存率。
“但从某种程度(du)上讲，生成式AI降低了音频创作的门槛，UGC内容（用户生成内容）质量参差不齐。”陈强指出，这也给平(ping)台的管理带来了挑战，需要建立“内容筛选(xuan)金字塔”以便精准定(ding)位。“对于权威资讯类内容，可以用AI将其文本音频化，快速触(chu)达用户；但对于情绪密集型内容，比如儿童故事、教育等，则需保留(liu)真人演(yan)绎。‘双轮驱动’下，方能保证效率又守住质量门槛。”
音频平(ping)台对杨澜等名人IP的打造策(ce)略 图片来源：每(mei)经(jing)记者 杜蔚 摄
不仅(jin)要对内容分层管理，还需激励优质创编辑。陈强特别向(xiang)记者提(ti)到(dao)，平(ping)台要通过数据监测和反馈机制，不断优化内容推荐算(suan)法，帮助优质创编辑获得(de)更多的曝光机会(hui)，从而避免“劣币驱逐良(liang)币”的现象。
在和《每(mei)日经(jing)济资讯》记者聊起视听行业普遍遭遇的“付费墙”问题时，陈强表示，音频行业的付费模式仍有较大发展空间，“因(yin)为大家做的是一(yi)套主播模式，所以目前还处于偏早期的阶段(duan)。与短剧不同，音频内容的创作和传播需要一(yi)定(ding)的门槛和专业积累，这使(shi)得(de)音频平(ping)台能够更好地构建与用户之间的信任关系。所以，音频行业的‘付费墙’相对较低”。
“一(yi)方面，大家通过把冯唐、杨澜、伊能静等打造成独立的超级IP，将高净值人群(qun)导流至平(ping)台付费，实现‘常识付费版短剧’的裂变传播；另一(yi)方面，下沉城市和银发群(qun)体将成为音频行业的新增量，大家将通过打造适合(he)这些群(qun)体的内容，进一(yi)步扩大用户基础。”陈强对用户增长持乐观态度(du)。
陈强向(xiang)《每(mei)日经(jing)济资讯》记者表示：“‘耳朵(duo)经(jing)济’远未触(chu)及(ji)天花板，分垂类来看，仍有突破空间，用户会(hui)因(yin)持续复购形(xing)成黏性。这当中，选(xuan)赛(sai)道(dao)一(yi)定(ding)大于选(xuan)人，精准切入用户需求的缺口，比盲目追逐流量更加可持续。”
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