羊城晚报讯 记者杭莹报道：3月24日(ri)，抖音(yin)电商“产业成长计划”发(fa)布官方数据，披露过(guo)去一年全国产业带城市发(fa)展相关情况。广州(zhou)依托实体供应链优势与(yu)店播(bo)数智化技术的深度融合，在该(gai)平台多项核心业务指标中位列第一。
据广州(zhou)市政府工作报告，2024年，广州(zhou)着力(li)激发(fa)内需潜力(li)，直播(bo)电商零售额居全国第一。广州(zhou)市统计局数据显(xian)示，2024年广州(zhou)直播(bo)电商零售额达(da)5171亿元。从抖音(yin)电商数据来看，广州(zhou)是名副其实的直播(bo)电商第一城。
去年，在抖音(yin)电商“产业成长计划”推动下，广州(zhou)有182个产业带通过(guo)店播(bo)和货架等形式在该(gai)平台售货，数量居全国第一。其整体销售额同比增长超33%，占平台总(zong)销售额10%以上；整体订单量同比增长超37%，占平台总(zong)订单量约8%，平均每10个抖音(yin)包裹就有1个从广州(zhou)发(fa)出。抖音(yin)电商销量排行榜(bang)前十中，来自广州(zhou)产业带的商品占据6席，其中护肤品在直播(bo)间最为畅销，服装、箱包、鞋靴等也广受欢迎。
据此前抖音(yin)电商官方披露，过(guo)去一年，该(gai)平台店播(bo)生态呈(cheng)现规模化、高质量发(fa)展态势，展现出强劲的商业活力(li)与(yu)社会(hui)价值。通过(guo)直播(bo)获得收(shou)入的商家(jia)中，69%的商家(jia)通过(guo)店播(bo)实现商品动销，“店播(bo)”模式为商家(jia)开辟了新的增长路径。
在以货品供应链见长的产业带地区，商家(jia)自播(bo)已成主(zhu)流(liu)趋(qu)势。2024年，广州(zhou)有11万(wan)产业带商家(jia)在抖音(yin)直播(bo)带货打开市场(chang)，其中店播(bo)商家(jia)近七成。店播(bo)助力(li)近2万(wan)广州(zhou)商家(jia)的销售额超百万(wan)元，近1万(wan)商家(jia)的销售额较上一年翻倍，销售额过(guo)亿的商家(jia)数量同比增长近3成。与(yu)此同时，4.6万(wan)新商家(jia)选择(ze)在抖音(yin)电商上开拓新生意(yi)。
中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场(chang)学会(hui)副会(hui)长李勇坚表示，“直播(bo)电商第一城”的变(bian)迁说明，直播(bo)带货本质上发(fa)生了变(bian)化，店播(bo)已经成为主(zhu)流(liu)趋(qu)势。抖音(yin)电商的发(fa)展趋(qu)势也验(yan)证(zheng)了这(zhe)一点(dian)，2024年该(gai)平台店播(bo)和中小(xiao)达(da)人在销售额大(da)盘占比51%，头部(bu)达(da)人对(dui)大(da)盘贡献(xian)仅占9%。供应链与(yu)商品品质成为店播(bo)的核心竞争(zheng)力(li)，未来店播(bo)将(jiang)向专(zhuan)业化、垂(chui)直化纵深发(fa)展，具备供应链优势与(yu)内容创(chuang)新能力(li)的商家(jia)将(jiang)获得更大(da)增长空间。