“厕所紧挨着厨房，你这是吃喝(he)拉撒完整闭环啊！”
“你看这个(ge)柜子(zi)，跟你的腰(yao)间盘一样突出。”
就这样被你征服，喝(he)下你藏好的毒
……
这是欧派最新推(tui)出的脱(tuo)口秀微专场《新年(nian)装一把》中，演员谭湘文对徐浩伦“新家(jia)”的犀利“吐槽”，可谓金句频出，让(rang)人捧(peng)腹。
回家(jia)过(guo)年(nian)、辞旧迎(ying)新是刻在中国人基因里的习俗；让(rang)家(jia)住(zhu)得更舒心，让(rang)爱的人过(guo)得更好，是中国人不变的追求。
作(zuo)为大家(jia)居行业最会“搞事情”的品牌之一,欧派在今年(nian)春(chun)节来临之际,勇闯脱(tuo)口秀赛(sai)道，化身“喜剧厂牌”,携(xie)手本年(nian)度(du)颇出圈的脱(tuo)口秀新秀谭湘文与徐浩伦,打造「新年(nian)装一把」脱(tuo)口秀微专场,爆笑吐槽Z世代装修痛点。以创新形式引(yin)爆家(jia)居行业春(chun)节营销热潮，让(rang)“有家(jia)有爱有欧派”的理念以新形式深入人心。不仅(jin)传达品牌对家(jia)的新理解，更呼应年(nian)轻人对生活品质提升的渴望。
跨界联动打造“脱(tuo)口秀小剧场”
直戳新世代装修痛点
脱(tuo)口秀微专场“新年(nian)装一把”从谭湘文参观徐浩伦刚(gang)装好的“毛(mao)坯(pi)风”新房开始。还(hai)没(mei)进门，谭湘文便迎(ying)面撞上拦路虎——门口斜着摆放的“鞋柜”；一进门，迎(ying)接他的不是客厅(ting)，而是一个(ge)没(mei)有门的开放式厕所；厕所旁边挨着厨房……种种不合理的设计被装修企业说明为“个(ge)性(xing)化”，让(rang)作(zuo)为参观者的谭湘文大跌眼镜，更引(yin)发现场观众深切共鸣，成了深受“装修之苦”年(nian)轻人的“最强嘴替”。
近年(nian)来，脱(tuo)口秀作(zuo)为一种娱乐形式，在国内获得了巨大的流(liu)量和喜爱，特别是受到了年(nian)轻一代观众的追捧(peng)。脱(tuo)口秀以其(qi)独特的幽默感、贴近生活的题材以及直接的表达方式让(rang)观众达成共鸣共识，让(rang)人们在欢声笑语中释放压力、分享(xiang)观点，并(bing)用(yong)喜剧的内核唤起反思与关注。
一向热衷于(yu)探索“新玩法”的欧派，在农历新年(nian)到来之际，又以脱(tuo)口秀的形式解锁春(chun)节营销新玩法。将欧派样板间打造成线下脱(tuo)口秀剧场，将剧场式演出与综艺节目形式相结(jie)合,以#新年(nian)装一把#为核心主(zhu)题，合作(zuo)的两位新生代脱(tuo)口秀演员在年(nian)轻人中拥有极强号召力。二人从自身装修经历出发，用(yong)犀利的言辞和幽默的演绎,丝(si)滑的吐槽,让(rang)线上线下观众直呼city。
“我(wo)们家(jia)里是流(liu)行的毛(mao)坯(pi)风
毛(mao)坯(pi)风是什么？就是毛(mao)的披风
门口放了“拦路”的鞋柜，斜着放的
邪不压正
此外，欧派通过(guo)这些爆梗(geng)的内容，将时下的家(jia)装痛点与欧派的产品优势巧妙融入,让(rang)观众在享(xiang)受脱(tuo)口秀的同时,也对产品有了更深入的认识。有效将“便宜且优质”的认知植入到用(yong)户心智，全方位覆盖潜在用(yong)户群体(ti)。这种新型营销策略不仅(jin)体(ti)现了欧派的创新精神，也展示了其(qi)对年(nian)轻市场的敏(min)锐洞察力。
内容共创引(yin)领营销新潮流(liu)
品牌玩出“新花(hua)样”
毫无疑(yi)问，Z世代正站上新消费的“引(yin)擎位”，如何拥抱这一新变化，俘获年(nian)轻消费者，成为家(jia)居行业的新挑战。对于(yu)家(jia)居品牌来说，唯有提前布局才可能抢占(zhan)先(xian)机，拥抱年(nian)轻人，才能拥抱更具前景的未(wei)来。
近两年(nian)，品牌营销的“显眼包”，非这届脱(tuo)口秀演员莫属。今年(nian)选择脱(tuo)口秀营销的品牌不少,欧派如何闯关成功,实现差异化效果? TOP级演员助力、内容形式创新、精心场景布置(zhi),巧妙植入品牌理念……欧派以创新内容力在脱(tuo)口秀赛(sai)道上,玩出了春(chun)节营销新花(hua)样。
首先(xian)，携(xie)手新生代潜力脱(tuo)口秀演员,让(rang)欧派实力圈粉。获得《脱(tuo)口秀和Ta的朋友们》年(nian)度(du)决赛(sai)冠(guan)军(jun)的谭湘文与徐浩伦，这对“兄弟”组合总(zong)是善于(yu)从生活的痛点中提取笑点，发表一针见血的幽默辣评。他们戏谑生活中常见的装修琐事，发挥自己的脱(tuo)口秀优势,对年(nian)轻人装修个(ge)性(xing)化需求和痛点、难点等(deng)话题进行了深入剖析和调侃。以幽默风趣的言辞和生动的表演,将新世代的装修恐惧症展现得淋漓尽致。
脱(tuo)口秀中吐槽的装修设计不合理，正是欧派深耕大家(jia)居多年(nian)所积累的优势。早在十年(nian)前，欧派即(ji)率先(xian)提出“一体(ti)化设计、一揽子(zi)搞定”的大家(jia)居战略，从厨房到卧室，从设计、板材到服务，整合了欧派集团全系产品。通过(guo)一站式的产品解决方案，不仅(jin)满足(zu)消费者对家(jia)居产品多样化的需求，而且提高(gao)了产品的整体(ti)协调性(xing)和美观度(du)。
“就这样被你征服，喝(he)下你藏好的毒”。
针对装修中的甲醛超(chao)标问题，欧派推(tui)出的净醛抗菌爱芯板通过(guo)净醛抗菌专利技术让(rang)板材自带净醛功能，提升空间的“净醛力”，可以实现净醛、抗菌、防霉和净TVOC，环保等(deng)级优于(yu)国标ENF级，实力守护健康家(jia)，与欧派向来践(jian)行的“有家(jia)有爱”理念一以贯之。
趁(chen)着脱(tuo)口秀这股喜剧热潮，欧派携(xie)手脱(tuo)口秀演员共同打造“微剧场开放麦”，有效拉近与年(nian)轻用(yong)户的距离。不仅(jin)自带话题热度(du),其(qi)精神内核也与欧派主(zhu)力消费群体(ti)高(gao)度(du)契(qi)合,强化品牌原有粉丝(si)忠诚度(du)的同时,也使合作(zuo)产生1+1>2的增量价值。
回归初心 以好产品守护“爱”与“家(jia)”
经济周期波(bo)动之下, 诚然,能够占(zhan)据消费者的心智并(bing)不容易(yi)。
当前消费市场更为沉着、理性(xing)。不少平(ping)台(tai)通过(guo)“全网低价”、“花(hua)哨玩法”等(deng)营销手段试图刺激用(yong)户的需求,事实证明，短(duan)期的营销策略或许奏效，但真正有价值的营销最终要以过(guo)硬的产品不离初心、回归用(yong)户。作(zuo)为家(jia)居行业的翘楚，欧派深谙这一道理，已经对消费主(zhu)义祛魅的年(nian)轻群体(ti),不止要低价,更要质量、服务和情绪满足(zu)。家(jia)不仅(jin)是一个(ge)物(wu)理空间，更是一个(ge)承载(zai)爱、传达爱的载(zai)体(ti)。
需求在变，供给侧如何变？
对于(yu)家(jia)居企业而言，如何打造具备“情绪价值”的商品则成为驱动Z世代消费的关键(jian)。想满足(zu)年(nian)轻人的既要又要,考验品牌全方位的实力。多年(nian)来，欧派在春(chun)节档几乎从不缺(que)席，从2018年(nian)的贺岁(sui)短(duan)片《爷爷的魔法》到近年(nian)来引(yin)爆乡愁泪点的《喊你回家(jia)》。营销的背后(hou)，欧派洞悉的是消费者对美好居住(zhu)空间的向往、对家(jia)的眷(juan)恋、对亲情的渴望。这种对社会现象的深度(du)观察、对新媒体(ti)传播手段的灵活运用(yong)、对流(liu)行的高(gao)度(du)敏(min)感，用(yong)深度(du)共情唤起消费者对“家(jia)与爱”的共鸣，最终建立起具有温暖感和高(gao)度(du)记忆的品牌形象，才是欧派在诸多品牌中能够突出重围的关键(jian)。
深耕行业30年(nian)的欧派,已构建全品类大家(jia)居产品线,满足(zu)消费者美好生活的质价比之选。今年(nian)春(chun)节,欧派用(yong)实打实的产品,配合脱(tuo)口秀专场给予的高(gao)质量情绪价值,满足(zu)不同用(yong)户的心理需求,推(tui)动品牌建设和效果营销相互(hu)促进,形成了品效合一的可持续增长循环。
Z世代对绿(lu)色可循环生活、国货品牌的喜爱，也为家(jia)居消费注入了新商机。多年(nian)来，欧派始终围绕(rao)“家(jia)”和“爱”两个(ge)中心，坚守爱家(jia)学问，深挖与满足(zu)用(yong)户不断变化的新需求，这种满足(zu)不仅(jin)仅(jin)体(ti)现在品牌和产品上，更延伸至(zhi)学问层面，成为欧派品牌吸附力和凝(ning)聚力的重要来源。
同时，这种变化也是对传统(tong)学问的一种传承和创新。现在，随着智能家(jia)居的加入，传统(tong)的节日习俗正在被赋予新的内容。欧派这样的大家(jia)居行业领导者，正为这一趋势提供强有力的支撑。未(wei)来，我(wo)们期待更多创新性(xing)的大家(jia)居产品走进千家(jia)万户，为人们的生活增添(tian)更多的色彩和乐趣。