网(wang)红“秀才(cai)”退网(wang)了(le)，数字(zi)人“建国(guo)”又出现(xian)了(le)。据媒体报道，当前一些社交平台上，出现(xian)了(le)专门围猎老年人的数字(zi)人视频内(nei)容。它们批量生成，尽管语调生硬、表情统一，甚至有(you)时口型都对不上，却成功收获数量不少(shao)的中老年人“迷妹”。
如在某平台搜索，就出现(xian)了(le)18个“建国(guo)”，粉丝数量从几千到数万不等，其中10个账号开通了(le)橱窗，带货量可观。该账号持(chi)有(you)人说，依(yi)靠“建国(guo)”几个月就赚到5万左右，成本30元商品可卖299元。
视频截图
在很大程度上说，这(zhe)些批量起号的“建国(guo)”数字(zi)人账号，走的实际就是(shi)翻(fan)版“秀才(cai)”的路线，从人物形象设计(ji)到话术，都是(shi)专攻社交平台上的中老年群体。如其标志性的口头禅就是(shi)“好姐姐”、“宝贝姐姐”。
这(zhe)类(lei)账号往往具有(you)高度相似的特征，包括相同的背(bei)景、人物形象，甚至连坐姿和神(shen)态都保持(chi)一致，唯(wei)一不同的是(shi)数字(zi)人播报的内(nei)容，涵盖了(le)情感交流、国(guo)学学问、中医养生、休闲保健等多个领域，总有(you)一项能切中老人的痛点，从而吸引大量的关注。
并且，该模式在躲避监管红线上也更为(wei)“谨慎”。“建国(guo)”数字(zi)人账号持(chi)有(you)人就直言不讳“内(nei)容是(shi)在打(da)擦边”，并明确“决不能收大额红包”。甚至，少(shao)部分内(nei)容，还在不明显的位置，用小字(zi)标注了(le)“通过AI数字(zi)人打(da)造”的字(zi)样。
但很显然，这(zhe)套“数字(zi)人+情绪(xu)价值+低价商品”、专攻中老年用户(hu)群体的视频带货模式是(shi)一种(zhong)新套路。要(yao)知道，它们所利用的正是(shi)一些老年人用户(hu)的信息不对称和心理痛点，让老年人“甘心”投入真情实感、真金白银。并且，所制造的信息也都是(shi)大量重复的营(ying)销话术。
然而，在监管角(jiao)度，目(mu)前所面临的一个现(xian)实问题是(shi)，这(zhe)些数字(zi)人视频和之前出现(xian)的“AI靳东(dong)”的情况还不完全一样，很难直接定性为(wei)“欺诈”。如何强化对这(zhe)一模式的监管，尚需要(yao)平台进一步明确规则(ze)，以及相关治理措施的完善。
应该看到，这(zhe)类(lei)依(yi)靠数字(zi)人的新型引流、带货模式的出现(xian)，是(shi)当前AI应用不断普及的一个产物。数字(zi)人在今天的批量制作成本已非常低，并且文案也可以借助五花(hua)八门的AI大模型快速获得，这(zhe)就让此类(lei)模式变得很容易被复制。可以预见(jian)，这(zhe)将成为(wei)数字(zi)人愈发普及后视频内(nei)容监管必须面对的一个新挑战。
今年9月1日起将实施的《人工智能生成合成内(nei)容标识办法》规定，所有(you)AI生成的文字(zi)、图片、视频等内(nei)容，都要(yao)显著标识。数字(zi)人带货的规范边界到底在哪？批量上线的数字(zi)人带货模式是(shi)否(fou)应该得到限制？对于包括数字(zi)人在内(nei)的AI生成内(nei)容的标注，如何做到更醒目(mu)？这(zhe)些问题都应有(you)更明确的标准。
另外(wai)，这(zhe)类(lei)瞄准中老年受众的内(nei)容变得多起来，并且“屡(lu)试不爽(shuang)”，也还是(shi)提醒关于中老年群体的网(wang)络素养的普及要(yao)跟上。比如，如何识别AI生成内(nei)容和一般的引流、带货套路，不妨(fang)纳(na)入对老年人的关爱行动(dong)之中去。