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抖音公(gong)益供图

科技赋能、业态融合、场景多元(yuan)、服务优化……旅游业持续创新，活力(li)涌动。近(jin)日(ri)，中国(guo)旅游协会旅游新质生产力(li)研讨会在河北省西柏坡柏里(li)水乡举办。来自(zi)旅游领域的专家学者、企业代(dai)表(biao)围绕乡村游、民(min)宿(xiu)、研学游等，探讨新质生产力(li)赋能旅游业高质量(liang)发展的新路径。

“一村一故事一特色”

2025年中央一号文件提出(chu)，推进乡村学问和旅游深度融合，开展学问产业赋能乡村振兴(xing)试点，提升(sheng)乡村旅游特色化、精品化、规范(fan)化水平。

记(ji)者了(le)解到，研讨会举办地西柏坡柏里(li)水乡位于(yu)革命圣地腹地，曾经是贫困村。康旅控(kong)股(gu)集团在贫瘠的土地上(shang)填(tian)补种植土，修建水土防护挡墙(qiang)和步道，栽种近(jin)30万棵树木，为荒坡披绿装，如今(jin)森林覆盖率超过(guo)85%。依(yi)托绿色山水和红色学问，柏里(li)水乡已变身革命圣地的“生态明珠(zhu)”，是集生态休(xiu)闲(xian)、红色研学、学问体验(yan)、特色民(min)宿(xiu)、会议(yi)会展、户外运动、康体养(yang)生等于(yu)一体的全国(guo)农(nong)文旅融合典范(fan)。

中国(guo)旅游协会休(xiu)闲(xian)农(nong)业与乡村旅游分会会长刘江敏表(biao)示，乡村旅游积蓄并释(shi)放着愈发深厚(hou)的市场潜能，成为振兴(xing)乡村产业的有力(li)引(yin)擎。乡村旅游应坚持以(yi)人为本、以(yi)文为脉、以(yi)生态为基(ji)础(chu)、以(yi)产业为核心。发展乡村旅游从产品策划设(she)计之初就要整合当地的学问、生态、劳动力(li)等资(zi)源，做到“一村一故事一特色”，构建独具乡村DNA符号的消费(fei)场景。同时积极培育乡村旅游市场主体，提高市场主体兼顾长远发展与短期利益的发展意识、服务意识和乡村美学意识。

在提升(sheng)乡村旅游特色化、精品化等方面，如何用大数据助力(li)，培育乡村新业态？抖音集团企业社会责任部乡村文旅项目负责人何慧先容，过(guo)去两年，抖音公(gong)益、抖音生活服务联(lian)合多地学问和旅游部门，推进实施(shi)了(le)“美好乡村等你(ni)来”乡村旅游数字提升(sheng)行动，运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，创新提升(sheng)乡村旅游业态、产品和服务，进一步发挥乡村旅游助力(li)数字乡村建设(she)和乡村全面振兴(xing)的重要作用。

目前，抖音已成为全面展示乡村的旅游资(zi)源、产品、线路的内容平台之一。《抖音2024乡村文旅数据报告》显示，过(guo)去一年，抖音新增乡村内容数10.9亿个，播放量(liang)近(jin)2.8万亿。1990万乡村游客在抖音下单，2万个乡村文旅商家增收超47亿元(yuan)。海量(liang)数据背后也(ye)涌现出(chu)“贵(gui)州村超、我的阿(a)勒泰、隰县小西天、潮汕英歌舞”等出(chu)圈案例。流量(liang)转化成当地的经济效益。今(jin)年春节，抖音上(shang)大火的潮汕英歌舞和火壶表(biao)演，带动相关文旅产品的团购订单量(liang)分别增长超过(guo)7倍和4倍。此外，豆包大模型在乡村旅游场景上(shang)的应用也(ye)越来越具体，火山引(yin)擎AI练播房、AI直播复盘等工具可(ke)以(yi)帮助旅游企业在直播、内容场景上(shang)提质增效，实现直播内容的稳定输出(chu)，并基(ji)于(yu)直播数据做复盘及优化建议(yi)等，助力(li)转型创新。

民(min)宿(xiu)成休(xiu)闲(xian)新空间

随着休(xiu)闲(xian)度假的蓬勃发展，民(min)宿(xiu)成为旅游市场中亮眼的板(ban)块。途(tu)家数据显示，春节假期热门城市民(min)宿(xiu)预订量(liang)同比(bi)增长两成。民(min)宿(xiu)已成为展示地方学问的载体和休(xiu)闲(xian)生活新空间。多地民(min)宿(xiu)为游客提供非遗(yi)互动体验(yan)，游客从旁观到沉浸式参与，使学问传承从静态展示转向(xiang)动态体验(yan)。

中国(guo)旅游协会民(min)宿(xiu)客栈与精品酒店分会会长张晓军说(shuo)，各级政府应积极落实中央一号文件要求，发展民(min)宿(xiu)经济，为民(min)宿(xiu)企业经营(ying)创造更好的营(ying)商环境，为民(min)宿(xiu)产业发展创造更好的政策环境。当前需把握技术变革机遇，培育民(min)宿(xiu)新质生产力(li)。民(min)宿(xiu)应朝数智化、绿色化、国(guo)际化转型，通过(guo)大数据、人工智能重构产业链、价值链、供应链，优化民(min)宿(xiu)行业管理，提升(sheng)游客体验(yan)；以(yi)低碳环保理念、技术和设(she)备，打造绿色民(min)宿(xiu)；以(yi)国(guo)际化思(si)维(wei)、产品、服务，讲好民(min)宿(xiu)里(li)的中国(guo)故事，迎接更多入境游客。

张晓军建议(yi)，创新民(min)宿(xiu)要推动业态融合，挖掘(jue)学问特色，打造主题民(min)宿(xiu)，提升(sheng)学问附加值。民(min)宿(xiu)可(ke)以(yi)成为非遗(yi)会客厅，为游客提供非遗(yi)特色餐饮(yin)、体验(yan)式工作坊、表(biao)演与展示、非遗(yi)文创产品销售等丰富的内容。针对不同游客，推出(chu)个性化、定制化民(min)宿(xiu)产品。探索(suo)民(min)宿(xiu)共享，整合闲(xian)置房源，提高资(zi)源利用率。与多领域机构合作，推出(chu)跨界融合产品，丰富民(min)宿(xiu)生活体验(yan)。

AI研学更有趣

记(ji)者从多家旅行社了(le)解到，今(jin)年初寒假旅游市场中的研学游需求旺盛(sheng)，研学与传统学问、自(zi)然科普、冰雪运动等广泛融合，成为旅游消费(fei)热点。

研学游是教育与旅游相融合的新业态，在提升(sheng)精神素养(yang)、传承弘扬中华优秀(xiu)传统学问等方面发挥重要作用，特别受到青少年喜(xi)爱。去年底，学问和旅游部印(yin)发的《关于(yu)促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》提出(chu)，丰富研学游资(zi)源供给，鼓励学问、历史、艺术、科技、教育、体育、自(zi)然资(zi)源等领域和工业、农(nong)业、服务业等行业面向(xiang)社会提供优质研学旅游资(zi)源。

中国(guo)旅游协会研学旅行分会会长魏巴德(de)认为，研学游需要科技创新。人工智能将增加研学课程(cheng)的设(she)计能力(li)，根据学生学习(xi)需求、兴(xing)趣点等，智能规划出(chu)最适合的研学路线；有效进行因(yin)材(cai)施(shi)教，借助大数据分析(xi)学生兴(xing)趣与能力(li)，定制研学内容，根据学生反(fan)馈动态调整课程(cheng)，实现“千(qian)人千(qian)面”的学习(xi)体验(yan)。人工智能可(ke)增强游客体验(yan)，借助VR、AR等技术，创造出(chu)逼真的学习(xi)环境，让学生仿佛置身于(yu)历史事件现场、科学实验(yan)现场，极大地提高学生的参与度，使常识的获取过(guo)程(cheng)变得生动有趣。同时，将高校的人工智能学院、人工智能等相关企业打造为研学基(ji)地，提升(sheng)研学游的专业性和吸引(yin)力(li)。此外，安全是研学游的重中之重，通过(guo)人工智能耳机、人工智能背包、人工智能手表(biao)等，可(ke)实时追踪(zong)学生位置、健康数据，结合AI预警系统，提升(sheng)安全管理效率。（记(ji)者 赵珊）

《人民(min)日(ri)报海外版》（2025年03月(yue)14日(ri) 第 12 版）

责编：秦炜轩、卢思(si)宇