（文/霍东阳 编辑(ji)/张广(guang)凯）
3月18日，特步国际发布公告(gao)称杨鹭彬(bin)已获委任企业实行董事、并已辞任集团首(shou)席财务官；丁利智已获委任本集团首(shou)席财务官。
公告(gao)透露，丁利智持(chi)有伦敦大(da)学经济学学士学位，现年(nian)32岁，是特步集团实行董事兼主席丁水波长女，也是实行董事丁美清与丁明忠(zhong)的长女。目前(qian)，丁利智透过(guo)其全资拥有的企业Henley Hope Limited拥有企业73,494,957股股份，占本企业已发行股本总额约(yue)2.65%。
据悉(xi)，丁利智于2017年(nian)加盟特步，曾深度参与多品牌战略的制定和实施，并负责(ze)多品牌管理、产品开(kai)发、线上线下运营等全价值链工作，于2024年(nian)晋升为副总裁(cai)，分管财务系统。
不过(guo)丁水波也表态，自己并不急于交棒。而除了丁利智外，丁水波二女儿丁佳敏同样在企业内担任重要职位，且由于自己的网红(hong)身份，在公众(zhong)层面(mian)曝光度更(geng)高，与低调的丁利智形成鲜明对比。此(ci)外，丁利智在2020年(nian)与九牧集团创始(shi)人林孝发长子林晓(xiao)伟结婚，丁佳敏2024年(nian)与七匹狼(lang)创始(shi)人周少雄的次(ci)子周力源结婚，都引发舆论关注。
丁佳敏火上热搜的婚礼
重担在肩的大(da)女儿
尽(jin)管2017年(nian)就进入企业任职，但丁利智在外界的曝光甚少。上述公告(gao)中对她的先容是：
今年(nian)32岁的丁利智于2017年(nian)加盟企业，深度参与企业多品牌战略 、收购与整合的监督与实施， 并负责(ze)多品牌管理、 产品开(kai)发 、线上线下营运等全价值链工作，在业务系统积累深厚经验(yan)。她于2024晋升为副总裁(cai)，分管财务系统。
在语焉不详的公告(gao)之外，唯一能让人窥见她具体职责(ze)的信(xin)息，或许来自去(qu)年(nian)的一次(ci)人事变动。
去(qu)年(nian)5月29日，特步发布一则(ze)人事通知，由丁利智担任特步集团环(huan)球事业群副总裁(cai)，此(ci)次(ci)调整后将负责(ze)集团旗下盖世威K·SWISS、帕拉丁PALLADIUM两大(da)品牌的运营。
值得注意(yi)的是，此(ci)前(qian)的5月9日，特步国际刚(gang)刚(gang)宣布将盖世威及帕拉丁品牌剥离出上市企业，由丁水波家族私有化(hua)。
由于上述两大(da)品牌连年(nian)亏损，此(ci)举对上市企业来说(shuo)是一大(da)利好，对丁利智来说(shuo)却无(wu)疑是肩负重担，需(xu)要在失去(qu)了上市平(ping)台帮助的情况下盘活家族资产。
盖世威及帕拉丁，也曾寄托了特步冲击高端化(hua)的希望。2019年(nian)，特步集团进行了“大(da)手笔”的收购，从韩国时尚零售集团衣恋买下了盖世威和帕拉丁，前(qian)者(zhe)面(mian)向网球受众(zhong)，后者(zhe)面(mian)向年(nian)轻高端消费者(zhe)；还(hai)与Wolverine Group签订合资协议，成立合资企业负责(ze)旗下品牌索康尼和迈乐在中国内地、中国香港及中国澳门的鞋履、服装及配饰的发展、营销及分销业务。
2020年(nian)，特步集团正式部署了多品牌国际化(hua)战略，意(yi)图凭借收购的四(si)大(da)品牌与特步主品牌形成“1+4”的品牌矩阵撬动中国运动市场的格局。并在次(ci)年(nian)制定了“五五”战略计划，目标在2025年(nian)实现主品牌营收达到200亿元，新品牌累计达到40亿元，总营收目标240亿。
特步集团财报
有分析指出，特步的多品牌布局很大(da)概率上是希翼复制安踏(ta)在多品牌上的成功(gong)，其中特步最为看重的品牌就是和FILA同样有着网球基因的盖世威。
特步甚至表示，FILA将成为盖世威的对标对象，希翼将其打造成自己的战略新支点和业绩新引擎(qing)。有安踏(ta)的“珠玉”在前(qian)，高瓴(ling)资本也对特步收购盖世威寄予厚望，并于2021年(nian)6月也向特步投(tou)资10亿港元，其中5亿港元用于盖世威和帕拉丁的全球业务。
盖世威曾试图复制FILA在中国市场的发展路径，尝试营销和拓(tuo)店两手抓。有媒体报道称，盖世威采用了国内市场惯用的社交媒体营销和数字化(hua)宣传，促使盖世威在美洲、欧洲以(yi)及中东和非(fei)洲的线上零售额同比增长45%。另一面(mian)，截至2021年(nian)上半年(nian)，盖世威在亚太区开(kai)出了44家自营店。
不过(guo)，在之后的三年(nian)，盖世威和帕拉丁并没有按照特步的预期发展，反而在大(da)手笔的营销和开(kai)店下成为了特步业绩的“包袱(fu)”。自2019年(nian)起(qi)，两品牌累计经营亏损超过(guo)1亿美金，并在2024年(nian)一季度录得亏损约(yue)900万美金。2024年(nian)5月，特步以(yi)1.51亿美金出售了盖世威和帕拉丁的全资附(fu)属企业KP Global，四(si)年(nian)时间里亏了约(yue)40%。
对盖世威和帕拉丁不及预期的表现，丁水波曾在剥离KP Global时表示，“三年(nian)疫(yi)情相关的影响以(yi)及中国经济放缓的情况，导致消费者(zhe)支出有所减少，对KP Global的业务表现构(gou)成不利影响。”
二女儿玩转(zhuan)社交媒体 在2024年(nian)财报公布后的业绩会上，丁水波也明确表示“交接棒还(hai)早了点”，并强调企(qi)业操(cao)盘手不限于家族成员。但值得注意(yi)的是，丁水波的二女儿丁佳敏目前(qian)也在特步担当重任。而且相比于丁利智，丁佳敏的曝光度要高得多。
在社交媒体上，丁佳敏除了“企(qi)二代”的身份，也是一个小有名气的网红(hong)博(bo)主。她以(yi)自己的日常(chang)生活出发，以(yi)“二代”的视角讲述丁水波的创业故事，展示特步的智能化(hua)、数字化(hua)转(zhuan)型，也通过(guo)分享穿搭成为自家品牌“行走的代言人”。截至3月19日，自称“特步集团最大(da)粉头”的丁佳敏在抖音收获了88.5万粉丝(si)和932.3万赞。
在特步内部，丁佳敏是特步电商(shang)产品中心总监，从企(qi)划案到面(mian)料选择、看设计图纸，再到后续的订货会、模(mo)特拍摄(she)、上市推广(guang)，整条链路上的每个环(huan)节(jie)她都要亲力亲为。
她也凭借个人IP“顺理成章”地开(kai)始(shi)做起(qi)了直(zhi)播。在第(di)一次(ci)尝试直(zhi)播带货时，丁佳敏还(hai)将她的“二代”朋(peng)友们请进了直(zhi)播间，包括(kuo)洁丽雅的“毛巾(jin)少爷(ye)”石展承、九牧集团的林晓(xiao)伟等。
丁佳敏在采访中表示，“我目前(qian)全身心都放在电商(shang)鞋服上。”在特步的线上业务也可(ke)以(yi)看到显著的增长，据财报披露，2024年(nian)特步主品牌在抖音、微信(xin)视频号(hao)以(yi)及小红(hong)书的零售销售额同比增长超80%。她也透露，“直(zhi)播业务一定是未来发展的重要渠道。”
在投(tou)身电商(shang)板(ban)块前(qian)，丁佳敏用“半糖系列”开(kai)创了特步女子产品的一个新品类，定位为年(nian)轻舒适的女子运动产品，正式售卖的第(di)一季度，就实现了盈利。“半糖系列”也从一个季节(jie)限时的胶囊产品并入了特步的“潮流系列”。
不过(guo)，业内人士普(pu)遍(bian)认为特步目前(qian)的增长核心是被称作跑鞋界的“劳斯莱斯”索康尼。据财报，2024年(nian)，索康尼所在的专业运动品类收入达到了12.5亿，较(jiao)2023年(nian)增长了57.2%。其中索康尼贡献了超10亿，而其不过(guo)在2023年(nian)刚(gang)刚(gang)开(kai)始(shi)盈利，增长速(su)度惊人。
此(ci)外，2023年(nian)12月，特步以(yi)6100万美金收购了合资企业所持(chi)权(quan)益，并收购索康尼在中国40%的权(quan)益，实现索康尼中国业务100%所有权(quan)。
丁佳敏在抖音视频里提到，“跑鞋是爸爸的初心，也是我未来的梦想”。
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