上(shang)周，多家美(mei)国媒体报道电子消费产品巨头苹(ping)果企业旗下的流媒体平台Apple TV+每年亏损10亿美(mei)元(yuan)的资讯(wen)。数据的来源(yuan)是(shi)《华尔街日报》前记(ji)者杰西卡·莱(lai)辛（Jessica Lessin）创办的科技新媒体“信息”（The Information）。按其(qi)说法，诞生已有五(wu)年的Apple TV+，如今(jin)让母企业苹(ping)果年亏损超10亿美(mei)元(yuan)，而截至去年，该平台的用(yong)户数只有4500万，远低于Netflix的3亿全球用(yong)户，甚至还(hai)不如5300万用(yong)户的Hulu平台，仅仅优于环球旗下的流媒体平台Peacock的3600万用(yong)户。
刚刚播完第二季的《人生切割术(shu)》目前为Apple TV+收视率(lu)最高的剧集。
值得一提的是(shi)，“信息”出具的这份(fen)报告(gao)中，并未提供任何实名信息来源(yuan)。而在(zai)另一边(bian)，苹(ping)果也婉拒了稍后纷至沓(da)来的求证电邮，未对该份(fen)报告(gao)给出任何反应。过往，该企业从(cong)未披(pi)露(lu)过Apple TV+的财务(wu)状况(kuang)和用(yong)户人数。该流媒体业务(wu)被苹(ping)果企业归入所(suo)谓的“服务(wu)”大项之中，除此之外，还(hai)有Apple Music、Apple Store都属于“服务(wu)”大类。而在(zai)过去的2024年末季，“服务(wu)”大类的收入达到263亿美(mei)元(yuan)，同(tong)比增长(chang)14%。不难看出，对于单项大类季度(du)收入就如此丰厚(hou)的苹(ping)果而言，流媒体业务(wu)上(shang)一年亏损个10亿美(mei)元(yuan)，着实不是(shi)什么大事情。更何况(kuang)这还(hai)没算上(shang)苹(ping)果企业最主要的苹果销售收入，去年年底他(ta)们公布的2024年财报中，全财年营收达到3910亿美(mei)元(yuan)，净利(li)润为937亿美(mei)元(yuan)。对比之下，10亿美(mei)元(yuan)更是(shi)有如九牛一毛了。
另一方面，这10亿美(mei)元(yuan)的损失放(fang)到任何一家传统好莱(lai)坞影视企业头上(shang)，都不是(shi)小(xiao)数目。而且，钱再多也不是(shi)大风刮来的。“信息”的报告(gao)中提到，近(jin)两年来，Apple TV+在(zai)制作及收购内容上(shang)的支出约为45亿美(mei)元(yuan)一年，已经相比创业头几年时的50亿美(mei)元(yuan)减少了5亿美(mei)元(yuan)。此外，据说苹(ping)果本身(shen)也在(zai)强调缩减开支，包括在(zai)动用(yong)私人飞机接送演员往返(fan)片场等(deng)类似事情上(shang)，相比头几年的毫无节制，如今(jin)也有了合理(li)使用(yong)、降低成本上(shang)的要求。
确实，因(yin)为本身(shen)没有片库的关系，这家科技巨头的流媒体平台上(shang)，基(ji)本都是(shi)自己的原创内容，投入资金远高于直接收购现成旧片的费用(yong)，所(suo)以其(qi)作品数量远远不如积(ji)累多年的Disney+等(deng)流媒体平台。
从(cong)逻(luo)辑上(shang)来讲，节目少，自然看的人也少。按照这份(fen)报告(gao)的说法，Apple TV+上(shang)的所(suo)有节目在(zai)美(mei)国流媒体节目总观看量中，所(suo)占比例目前还(hai)不到1%，只有Netflix的八分(fen)之一。在(zai)Apple TV+的主页上(shang)，他(ta)们自己列出了当前收视率(lu)最高的前十位剧集中，排名第一位的《人生切割术(shu)》、第二位的《毒窃(qie)之徒》、第四位的《浮出水面》、第七位的《神话任务(wu)》、第八位的《主要目标》为今(jin)年的新剧，剩余的《足球教练》《诊疗中》《末日地堡》《流人》等(deng)都为已完结或季结的旧作。对比之下，Netflix上(shang)的收视率(lu)前十名的竞争就非常(chang)激(ji)烈了。很少有什么剧集能在(zai)第一名的位置上(shang)持续多时，热点转移极快，“后浪”层出不穷。
Apple TV+上(shang)列出的收视率(lu)最高的剧集及影片。
除了数量区别之外，质量上(shang)恐怕Apple TV+也还(hai)有很多不足。在(zai)《卫报》记(ji)者斯图尔特·海特基(ji)（Stuart Heritage）上(shang)周刊发的名为《Apple TV+上(shang)面的节目真有人在(zai)看吗？》一文中，他(ta)不无讽刺地揶揄说：“毫无疑问，它确实能吸(xi)引到大牌明星。娜塔莉·波特曼在(zai)Apple TV+上(shang)有一部(bu)作品；哈里森·福(fu)特也有一部(bu)作品；奥斯汀·巴特勒、凯特·布兰切特、杰克·吉伦哈尔、科林·法瑞尔和布丽·拉尔森也都有一部(bu)节目。但问题在(zai)于，哪怕用(yong)枪指着你(ni)的脑袋，你(ni)也说不出这些作品的具体名称来。”
这位英国影片记(ji)者用(yong)“明星排名很大，但散发出的光芒很弱”来形(xing)容上(shang)述(shu)这些好莱(lai)坞明星为Apple TV+拍摄的流媒体作品。而所(suo)谓的“光芒很弱”，指的倒并不一定是(shi)作品质量有什么问题，而是(shi)民众知晓(xiao)度(du)着实太(tai)低。例如，得到他(ta)真心赞许的剧集《新风貌》（The New Look），讲的是(shi)“二战”德占时期的法国，克里斯汀·迪奥和可可·香奈儿两位时尚(shang)大师的故事，可看性很强，本·门德尔森和朱丽叶·比诺什等(deng)人的演出也很精彩，服化道更是(shi)一流，“但问题在(zai)于，你(ni)可以去大街上(shang)拦住路人问问看，可能要问上(shang)几个月，才能找到真看过这部(bu)剧集的人”。
制作水准不俗的剧集《新风貌》民众知晓(xiao)度(du)却并不高。