春(chun)野浮绿，万物(wu)新生。“赏花+”业态打造生活诗意空间，首店首发塑(su)造品牌创新势能，沉浸式体验(yan)重构夜(ye)间生活半径……一个(ge)个(ge)消费新场景正不断重塑(su)消费结构、释放消费潜能，为经济注入“新”热度。
“沉浸场景”赋能体验(yan)消费
眼下，脱口(kou)秀、演唱会、舞台剧持续升温，急救培训(xun)、AI课程(cheng)、厨艺缝(feng)纫等“夜(ye)校”成上班族新宠……人们(men)更愿意为身心体验(yan)花钱、向悦(yue)己(ji)健康付费、给兴趣爱(ai)好买单，正是体验(yan)消费兴起的生动写照。
在(zai)湖北咸宁，为满足市民对多元(yuan)化学问体验(yan)日益增长的需求，当地尝试引入优质脱口(kou)秀资源，设(she)置“咸宁本地梗”环节，未(wei)来还(hai)将(jiang)尝试开放麦、即兴喜剧等形式，让普通市民也能登上舞台分享故(gu)事，真正实现“学问共创”。
脱口(kou)秀演员与观众现场合(he)影。（受(shou)访者供图）
湖北咸宁香城大剧院副总经理夏婵告诉(su)记者，年(nian)轻人下班以后约着去看脱口(kou)秀现场或(huo)者是在(zai)线看脱口(kou)秀，已(yi)经成为了他们(men)的一种新的社交方(fang)式。
“有好多年(nian)轻人周末会专门坐(zuo)着高铁去武汉去长沙看演出，所以大家(men)琢(zhuo)磨着把一些(xie)在(zai)大城市爆款的脱口(kou)秀搬到咱们(men)家门口(kou)，让咱们(men)咸宁市民不用去奔波，就能跟演员面对面地去唠嗑。这种全民能参与的欢乐，是大家(men)最(zui)想带来的一些(xie)学问体验(yan)。”夏婵说。
脱口(kou)秀演员与观众现场合(he)影。（受(shou)访者供图）
上海(hai)市民艺术夜(ye)校以创新课程(cheng)矩(ju)阵重构夜(ye)间消费图景。今年(nian)上海(hai)市民艺术夜(ye)校春(chun)季班课程(cheng)一上线，很多热门课程(cheng)几秒内(nei)就名额全满，覆盖(gai)生活美学、艺术入门、非(fei)遗传承、健康养生、职业技(ji)能等多个(ge)领域。
今年(nian)上海(hai)市民艺术夜(ye)校春(chun)季班课程(cheng)一上线，很多热门课程(cheng)几秒内(nei)就名额全满。
“今年(nian)市民夜(ye)校的课程(cheng)依然很抢手，也很丰(feng)富(fu)，我开抢后第一时间报了两门课程(cheng)，一门和兴趣有关，另外一门和职业技(ji)能有关。”上海(hai)市民张(zhang)女士说，上课的地点离家很近，下班后去上课，也是一种打开夜(ye)生活的特别(bie)方(fang)式。
季节限定(ding)带动赏花经济
春(chun)意盎然，繁(fan)花似锦，随着各类鲜花次第绽放，“赏花+”新业态不断上新，丰(feng)富(fu)市民游客消费场景体验(yan)。
第二届(jie)北京朝阳花园节3月20日在(zai)北京日坛公园开幕，花香与书香、咖啡香、美食香相互交融，将(jiang)文、商、旅、绿等多种元(yuan)素有机融合(he)，打造集美食、文创、娱(yu)乐为一体的综合(he)性市集，让市民游客在(zai)花海(hai)中感受(shou)春(chun)天的诗意与浪漫。
据北京市朝阳区园林绿化局副局长李大鹏先容(shao)，日坛公园打造“公园+”的新消费场景，“公园+”美景，“公园+”美食，“公园+”学问，“公园+”科普。
“日坛公园打造了昼(zhou)观花海(hai)夜(ye)赏花灯的活动，今年(nian)大家(men)在(zai)日坛公园种植了郁金香、花毛(mao)茛、迎春(chun)花等几十种花卉，而且结合(he)艺术家的花艺小品，展现了具有时尚和美感的花艺打卡点。”李大鹏说。
又是一年(nian)赏樱季。在(zai)武汉大学的粉(fen)白樱花海(hai)里，由学生自发组建的约拍团队，依托校园独特景观，通过社交平台接单，将(jiang)传统赏花游升级为沉浸式影像(xiang)社交体验(yan)，缔造出“一树樱花百种拍法”的消费新图景。
学生约拍团队在(zai)武汉大学校园内(nei)拍摄。（马芙蓉(rong) 摄）
武汉大学艺术学院学生、约拍摄影师张(zhang)子(zi)玉(yu)表示，校内(nei)学生约拍团队熟悉每(mei)个(ge)角落的光影变化，这是校外商业团队做不到的。“当我拿起相机，按下快门，那一刻的光影和构图能呈现出被拍摄者最(zui)生动的一面。”
在(zai)张(zhang)子(zi)玉(yu)看来，年(nian)轻消费者愈发注重个(ge)性化和体验(yan)感，相较于流水线式的游客打卡照，选择她的客户愿意为团队特色化的妆(zhuang)造、拍摄引导方(fang)式和修图思路买单。
首发经济催动消费升级
今年(nian)政(zheng)府(fu)工(gong)作报告将(jiang)“大力提振消费、提高投资效益，全方(fang)位扩(kuo)大国内(nei)需求”摆在(zai)政(zheng)府(fu)工(gong)作任(ren)务之首。发展首发经济，是扩(kuo)大内(nei)需、提振消费的重要举措。
3月16日，2025年(nian)全国精品首发季暨“首发上海(hai)”系(xi)列活动正式在(zai)上海(hai)启动，邀全球游客打卡首店、观赏首展、欣赏首秀，实地感受(shou)中国和上海(hai)消费市场的巨大魅力。上海(hai)还(hai)同步(bu)发布了“首发上海(hai)3.0”政(zheng)策，将(jiang)试点首发进口(kou)消费品检验(yan)便利化措施和首发进口(kou)化妆(zhuang)品快速通关模式，进一步(bu)优化全球新品的首发环境。
消费者在(zai)泡泡玛特Hirono小野全球首店选购(gou)商品并(bing)买单。新华(hua)社记者 张(zhang)梦洁 摄
不久前，泡泡玛特Hirono小野全球首店落地上海(hai)，标志着以“情绪”为核心的潮(chao)玩IP正式迈入品牌化运营(ying)新阶段。
泡泡玛特工(gong)作人员许恋恋认为，首店和首发对于消费的拉动和促(cu)进都是比较明显的。
泡泡玛特Hirono小野全球首店的设(she)计灵感来源于传统中药铺的药柜元(yuan)素。新华(hua)社记者 张(zhang)梦洁 摄
除了手办盲盒，这家店还(hai)有版画、雕塑(su)、服饰(shi)、配(pei)件、家居等多元(yuan)产品，为消费者带来更多元(yuan)的IP消费体验(yan)。
“现在(zai)大家都需要一些(xie)这种小东西去丰(feng)富(fu)自己(ji)的生活，让自己(ji)的生活能多姿多彩一点。小东西摆在(zai)那里，你(ni)看着心情也愉(yu)悦(yue)，情绪价值更高。”消费者李先生说。
3月16日，人们(men)在(zai)参观静安首发品牌馆。当日，静安首发品牌馆亮相上海(hai)张(zhang)园。新华(hua)社记者 刘(liu)颖 摄
商务部(bu)部(bu)长王文涛表示，商务部(bu)将(jiang)组织(zhi)各地开展丰(feng)富(fu)多彩、各具特色的精品首发活动，激发消费新动能，持续释放消费潜力。同时，将(jiang)加大对首发经济的支撑力度，发挥好重点展会作用，不断丰(feng)富(fu)首发平台载体，指(zhi)导各地因(yin)地制宜(yi)发展首发经济，培育(yu)一批首发中心、首发经济集聚区，推动消费提质升级。
统筹(chou)：吴炜玲
编导：杨慕(mu)茜
编辑：潘志伟(wei)、张(zhang)梦洁
孙嘉聪、马芙蓉(rong)、王馨(xin)茁
配(pei)音：王帅龙
新华(hua)社音视频部(bu)制作