人间三(san)月，拾花酿(niang)春。随着2025春日序曲奏响，一年(nian)一度的酒业(ye)盛事——春季糖酒会也将在近(jin)日于成(cheng)都拉开帷幕。一直(zhi)以来，糖酒会凭借其行业(ye)地位、商业(ye)密度、战略价值与趋势(shi)引领势(shi)能(neng)，是白酒品牌在激烈竞争中突围的核心战场(chang)。而此次春糖还未开始，郎酒便(bian)已先“声”夺人，吸引行业(ye)目光。
3月14日，第五届云上(shang)三(san)品节在白酒爱好者期待中盛大开启，掀起云上(shang)狂欢；3月25日，第五届郎酒庄园三(san)品节将在赤水河左岸(an)的郎酒庄园开幕，以“神采正(zheng)飞扬(yang)·中国郎之夜”为主题，打造一场(chang)融合视听盛宴、文(wen)化传承与春日美学的跨界狂欢。
值得(de)一提的是，本(ben)届三(san)品节由央视文(wen)艺(yi)团队倾力打造， 群星闪耀(yao)赤水河左岸(an)，共同诠释(shi)“郎酒文(wen)化”的多元(yuan)魅力。豪华阵容惊艳行业(ye)、获白酒爱好者青(qing)睐的同时，也吸引了一众圈外网友惊叹。让人想起去年(nian)春糖期间，郎酒启动线下50000瓶郎酒全城大品鉴掀起郎味风暴，成(cheng)为春糖C位；而今年(nian)，郎酒再次“承包”全民话题。
郎酒缘(yuan)何一次次打造现象级(ji)营销事件、成(cheng)为春糖期间的破圈范式？
三(san)品与春糖共振：
数“度”齐下，汇成(cheng)春糖最浓“度数”
郎酒缘(yuan)何频频于春糖期间出圈？无他，唯用心耳——当一众酒企纷纷“卷”酒店展、卷会场(chang)的时候，郎酒已悄然(ran)将战略焦点转向消费者端深度运营。在行业(ye)招商饱和、渠道碎片化的背(bei)景下，这一转型(xing)不仅是郎酒应对市(shi)场(chang)变化的主动选(xuan)择，更是其“向消费者再贴近(jin)一点点”理念的延(yan)续与深化。
在这一核心理念指引下，郎酒多维出发，数“度”齐下，汇成(cheng)春糖高浓“度数”：
明亮度层面，明星效应与白酒文(wen)化的璀璨碰(peng)撞，让三(san)品节不仅是行业(ye)盛会，更是跨界文(wen)化IP的聚合场(chang)。此次郎酒邀顶流天团亮相，明星阵容覆盖老中青(qing)三(san)代受众：
从“不老女神”赵雅芝到(dao)潮(chao)酷有型(xing)的艾热，跨代际(ji)矩阵张力拉满(man)，高势(shi)能(neng)内容极具心智占领效率。基(ji)于此，郎酒以“文(wen)化+明星”双轮驱动，将三(san)品节打造为出彩也出圈的文(wen)化事件，用音乐(le)与美酒点燃春夜激情。
高度层面，央视文(wen)艺(yi)团队操盘的顶层设计，让三(san)品节在战略高度与执(zhi)行精度上(shang)区别于普通的白酒晚会，而是“酒业(ye)小春晚”的存(cun)在。此次三(san)品节尼格(ge)买提、马凡舒将连袂登场(chang)，将业(ye)内期待值拉满(man)，形成(cheng)央视文(wen)艺(yi)团队对品牌叙事的深度赋(fu)能(neng)。
持久度层面，郎酒更是以五年(nian)深耕，铸(zhu)就长期主义样本(ben)。2021年(nian)，郎酒举办首届三(san)品节，旨在鼓励大家为郎酒的品质(zhi)、品牌、品味提升而努力，将品质(zhi)基(ji)因注入郎酒人的血液，让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火(huo)相传。
自此，三(san)品节连续五年(nian)举办，五年(nian)来，不变的是郎酒年(nian)年(nian)重奖三(san)品突出贡(gong)献者、邀郎酒粉(fen)丝广泛参与，让郎酒庄园三(san)品节已成(cheng)为郎酒粉(fen)丝的节日。变化的，则(ze)是形式不断创新优化。如今，三(san)品节已完(wan)成(cheng)“从线下到(dao)线上(shang)，从单(dan)一品鉴活动到(dao)全方位文(wen)化体验(yan)”的多重飞跃，用一场(chang)IP盛宴承包春糖流量。
向消费者再贴紧一点点：
郎酒成(cheng)营销3.0时代白酒范式
一场(chang)以酒为媒的“春天约会”，如何在线上(shang)线下引动2025“三(san)品”序曲？
在线上(shang)，第五届云上(shang)三(san)品节从3月14日持续至(zhi)3月28日，以“共建、共创、共享‘大家的郎酒’”为主题,通过(guo)抖音、小红书双平台联动发起短视频征集，鼓励用户分享“人间郎味”故事，打破地域限制(zhi)，以酒为媒，链接(jie)烟火(huo)人间，参与者有机会赢取郎酒品鉴机会。
自第一届云上(shang)三(san)品节起，郎酒倾听“金玉(yu)郎言”、众里“寻(xun)郎”，与消费者共同寻(xun)觅(mi)“人间郎味”，让云上(shang)三(san)品节成(cheng)为郎酒人与消费者双向奔(ben)赴的云端盛典，众多文(wen)艺(yi)大家、忠实郎粉(fen)热情参与，诠释(shi)万千形态的中国“郎”。
这不仅为糖酒会营销提供了新范式，更揭示了白酒行业(ye)从规模扩(kuo)张到(dao)价值深耕的转型(xing)方向——真正(zheng)的竞争不在会场(chang)，而在消费者生活方式的每个细节里。这种延(yan)续“全民共创”精神汇成(cheng)独特的郎酒温度，从线上(shang)蔓延(yan)至(zhi)线下：
每一年(nian)，郎酒皆以“品质(zhi)、品牌、品味”为轴颁发众多奖项，覆盖科研团队、种植农户、会员粉(fen)丝……郎酒股份(fen)总经理汪(wang)博炜曾表示，三(san)品节不仅是颁奖盛典，更是郎酒与消费者“双向奔(ben)赴”的纽带——通过(guo)奖励产业(ye)链上(shang)下游合作伙伴(ban)、发布纪念酒、开展公益行动等，持续传递(di)“大家的郎酒”理念。
基(ji)于此，三(san)品节的“温度”让行业(ye)印象尤(you)深：这种“利他共赢”的价值观(guan)，以“大家”的格(ge)局(ju)，将三(san)品节打造为品牌与消费者共情的超级(ji)舞台，让三(san)品节成(cheng)为白酒行业(ye)狂欢现象IP，形成(cheng)难以复制(zhi)的品牌忠诚度；
此外，值得(de)一提的是，得(de)益于资源禀赋(fu)，郎酒为嘉宾带来沉浸式体验(yan)，来客(ke)可漫步(bu)酒庄，探访郎酒品质(zhi)研究院综合楼、酒歌(ge)广场(chang)等标志性建筑，感(gan)受“生长养藏”的酿(niang)造哲(zhe)学，也让郎酒庄园变成(cheng)春糖的最佳现场(chang)之一。让人感(gan)慨(kai)，这场(chang)春糖盛宴中，郎酒的“最红”逻辑，本(ben)质(zhi)是资源禀赋(fu)、战略定力与用户共创的数重共振。
三(san)品与春糖共振，大家与“大家”共鸣：多管齐下，郎酒再次以春糖这一流量高地为支点，以文(wen)化IP化、体验(yan)生态化、传播全域化三(san)大维度构建了差异化竞争壁垒，构建起白酒品牌难以复制(zhi)的破圈范式。正(zheng)如菲利普·科特勒所言，营销革命3.0时代，“消费者”被还原成(cheng)“整体的人”和“丰富的人”，“交易” 被提升为“互动”和“共鸣”，营销的价值主张从“功能(neng)与情感(gan)的差异化”被深化到(dao)“精神与价值观(guan)的响应”。如今，在白酒行业(ye)，郎酒率先做到(dao)了，“春糖C位”也就实至(zhi)名归。