3月(yue)25日，中国(guo)国(guo)家博物馆(guan)现象级文(wen)创——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国(guo)博近20年来单品及(ji)系列文(wen)创的销售纪录。凤冠冰箱贴自2024年7月(yue)推出，至今(jin)已(yi)历时8个月(yue)零6天(tian)，而且这个成绩是在(zai)初期限量销售，生产压力大的条件下达成的，这是冰箱贴这一文(wen)创产品类型的突破。小文(wen)创折射(she)出文(wen)旅大热度。
山东游客斩获第100万个凤冠冰箱贴
25日，大厅(ting)里(li)可以看到有一块“100万个”字样的牌子，其上方展示的便是被誉为(wei)全国(guo)文(wen)创冰箱贴“天(tian)花板”的国(guo)家博物馆(guan)凤冠冰箱贴。截至中午12时41分，该(gai)文(wen)创累计销量已(yi)达100万个，现场宣布第100万个凤冠购买的幸运观众，随后发奖，来自山东的游客李女士便是第100万位幸运观众，在(zai)媒体的采访中，她说：“我提前了(le)大约半个小时开始刷(shua)网页，很幸运买到了(le)。”国(guo)博文(wen)创团队精(jing)心准备了(le)“纪念(nian)款凤冠冰箱贴”和纪念(nian)证书赠送给第100万件凤冠冰箱贴的购买者。
“让收藏在(zai)博物馆(guan)里(li)的文(wen)物、陈列在(zai)广阔大地上的遗产、书写在(zai)古籍里(li)的文(wen)字都活起来”。凤冠冰箱贴的火爆并非(fei)偶(ou)然，其背后反映出的是文(wen)化底蕴的深厚。这一文(wen)创产品的原型明孝端(duan)皇后九龙九凤冠是首(shou)批禁止出境展览(lan)的国(guo)宝级文(wen)物。
凤冠系列文(wen)创销售额已(yi)破亿元
据了(le)解，孝端(duan)皇后凤冠冰箱贴分为(wei)了(le)木质款与金(jin)属款两种，官网定价分别为(wei)66元与108元，木质款以三 层(ceng)木质材质叠加，表面装饰有飞舞的金(jin)龙翠凤和盛开的珠花璎珞，呈现出类似金(jin)属的光泽；金(jin)属款则融入 AR 技(ji)术，扫描后可端(duan)详凤冠的全貌?。二者的设计灵感都源自国(guo)博馆(guan)藏的文(wen)物 —— 孝端(duan)皇后凤冠，该(gai)凤冠前部饰有九条金(jin)龙，口衔珠滴，下有八(ba)只点翠金(jin)凤，后部也(ye)有一金(jin)凤，共九龙九凤。官网中先容到，此冠共嵌红(hong)宝石百余粒(li)，珍珠5000余颗，造型庄重，采用的工艺也(ye)多样，如花丝、点翠、镶嵌、穿系等。
目前，官网中木质版孝端(duan)皇后凤冠冰箱贴只能预(yu)约抢购，金(jin)属版还在(zai)正常销售中。国(guo)博（北京）文(wen)化产业发展有限企业总经(jing)理廖飞先容到，凤冠系列文(wen)创已(yi)经(jing)开发了(le)20余款，截至目前，该(gai)系列文(wen)创销售额已(yi)经(jing)突破亿元。此外，国(guo)博也(ye)起到了(le)领头羊的作用，北京多家博物馆(guan)也(ye)效仿推出了(le)特色形状的冰箱贴，如天(tian)坛蛇年限定款冰箱贴，就以康熙皇帝御笔“天(tian)下第一福”为(wei)设计元素，寓意“多子、多田、多才、多寿、多福”。
爆款文(wen)创带动社会就业近千人
关于这两款冰箱贴的制作生产情况，国(guo)博经(jing)营开发部副主任(ren)廖飞在(zai)接受(shou)媒体采访时曾这样说明，两款冰箱贴所有工序都需安排固定工人制作，导致生产周期较长。在(zai)不断提升产能的同时，出台限购措施也(ye)是防“黄牛”倒卖的一种手(shou)段(duan)。据廖飞透露，随着凤冠冰箱贴持续销售火爆，产品制造厂家的生产规(gui)模和用工规(gui)模不断扩大，不仅增加了(le)相关岗位供给，也(ye)促进了(le)当地劳动力的就业增收。木质凤冠冰箱贴预(yu)计一两个月(yue)内日产量可达5000件，AR金(jin)属凤冠冰箱贴已(yi)经(jing)从1家代工厂发展到3家代工厂，日产量已(yi)达5000件。不只是冰箱贴，围(wei)绕“凤冠”这一IP，国(guo)博又陆续开发了(le)笔记本、徽章、雪糕等10余款系列产品，均得到广大消费者的喜爱。在(zai)爆款带动下，2024年国(guo)博文(wen)创总收入相比前一年同期增幅(fu)接近60%，直接解决社会就业人数超(chao)千人。
国(guo)博(北京)文(wen)化产业发展有限企业总经(jing)理廖飞今(jin)日在(zai)接受(shou)采访中也(ye)再次(ci)提到，“国(guo)博每年保持上新(xin)200多件文(wen)创。大家会把每一个产品都当准爆款去(qu)打磨。未来还会设计一系列可佩戴(dai)的凤冠产品。今(jin)年5月(yue)18日博物馆(guan)日时，国(guo)博会推出一批古代中国(guo)展览(lan)的新(xin)文(wen)创，值得期待。”
“部长通道(dao)”上文(wen)旅部部长点名凤冠冰箱贴
文(wen)化和旅游部部长孙(sun)业礼在(zai)十四届全国(guo)人大三次(ci)会议第三场“部长通道(dao)”上特意点名了(le)凤冠冰箱贴。他说，去(qu)年国(guo)家博物馆(guan)推出了(le)一款新(xin)设计的凤冠冰箱贴，成为(wei)爆款，很多人非(fei)常喜欢，一大早就到国(guo)博门口排队，就是为(wei)了(le)买这个冰箱贴。半年下来，这款冰箱贴卖了(le)80多万个。“过(guo)去(qu)消费的是实物，现在(zai)主要消费的是服务；过(guo)去(qu)看重的是产品的实用价值，现在(zai)更看重产品内在(zai)的文(wen)化品质，看重它的审美价值、情绪价值”，“所以有好的产品，不愁没消费，不愁没钱赚”，“相信只要大家坚持不懈推动文(wen)化旅游企业高质量发展，大家都能赚得盆满钵(bo)满”。
实习生 拜哈贝儿(er)
文(wen)/北京青年报记者 朱开云(yun)
编(bian)辑/倪家宁