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继续做出更多让

大家愿意发朋友圈的短(duan)剧

NBD：以前大家爱(ai)看短(duan)剧，但是通常是自己偷偷看，觉(jue)得说出来有点(dian)low。现在看到有观众评论(lun)《家里家外》能撕(si)下“短(duan)剧羞耻”的标签，对此您怎么看？

总制片人：去年就有记者问大家，想做什么样的内容。大家当时的回答就是：“喜欢戏剧大师赖声川的那(na)句话，所谓好内容就是观众为你(ni)的内容笑和(he)哭。这(zhe)不难，难的是，他们看完之(zhi)后，不会为刚才的笑和(he)哭感到羞耻。”这(zhe)是大家做短(duan)剧想追求的目标。

《家里家外》剧照 图片来源：剧方供图

撕(si)下短(duan)剧羞耻的标签，有个重(zhong)要标志——有多少人愿意为一部短(duan)剧发朋友圈。

大家很开心的是，不少观众发朋友圈自发安利《家里家外》，很感恩，很荣幸，也(ye)备受鼓舞。大家会继续努力做出更多让大家愿意发朋友圈的短(duan)剧。

网友对剧中(zhong)细节的评论(lun) 图片来源：社交(jiao)平台截图

NBD：您之(zhi)前说，决定做全方言短(duan)剧时，团队很忐忑，于是“做好了亏300万(wan)元的心理准备”给大家打气。作为一家内容公(gong)司的掌(zhang)舵人，您基于怎样的行业判断推动全方言制作？

总制片人：关键是创新和(he)情怀。春节前，大家知道创新很重(zhong)要，但是不知道这(zhe)么重(zhong)要。现在每天(tian)有100部以上的短(duan)剧“上新”，大家对现存(cun)短(duan)剧的所有套路都腻了。

《家里家外》的创新在于表达，讲的是“家”的故事(shi)，并大胆采用(yong)全程四(si)川话。在短(duan)剧中(zhong)，爱(ai)情被表达过很多次，亲情中(zhong)的狗血、撕(si)裂也(ye)可(ke)能有不少，但亲情中(zhong)的温(wen)暖、治愈还挺稀缺。

这(zhe)是全网第一部全程采用(yong)方言的短(duan)剧。电(dian)影有全程方言的：《无名之(zhi)辈》里说的是贵州话、《小小的我》是四(si)川话、《爱(ai)情神话》是上海(hai)话。电(dian)视剧也(ye)有，《故乡，别来无恙》是四(si)川话、《繁花》是上海(hai)话……短(duan)剧还没有过方言剧。

大家团队内部也(ye)有担忧的声音：非常地(di)道的四(si)川话，外地(di)人不看字幕真(zhen)的听不懂，可(ke)能会隔绝一些观众。但是，大家认真(zhen)想了，坚持这(zhe)部剧的地(di)方性，更能体现真(zhen)实(shi)感。

《家里家外》拍摄现场 图片来源：每经记者 丁(ding)舟(zhou)洋 摄

NBD：除了四(si)川方言，这(zhe)部剧还融入了哪(na)些四(si)川特(te)色？

总制片人：这(zhe)部短(duan)剧采用(yong)了四(si)川本地(di)实(shi)景拍摄。在成都双流的工厂、石梯子坡、彭祖山景区、青龙老(lao)街、青龙老(lao)电(dian)影院等场地(di)和(he)景点(dian)取(qu)景。大家还融入了中(zhong)国女排首次国际足联世界杯夺冠等时代元素，以及天(tian)府可(ke)乐(le)、青羊(yang)牌电(dian)视机等四(si)川特(te)色。

我是土生土长的四(si)川南充人，高坪区就是我故意“植入”的。大家团队也(ye)有很多川渝人，大家发自内心地(di)喜欢川渝地(di)区。

大家觉(jue)得，虽然是四(si)川方言，但讲的是家、爱(ai)和(he)温(wen)暖，这(zhe)是最(zui)普世的情感。现在回头(tou)去看，方言确实(shi)是差异化竞争的优势，四(si)川话大大增加了故事(shi)的真(zhen)实(shi)感，以及作品现实(shi)主义、生活流的质感。

《家里家外》剧宣海(hai)报 图片来源：剧方供图

“想拿(na)短(duan)剧当跳(tiao)板的演员大家不签”

NBD：很多短(duan)剧演员都将短(duan)剧视为跳(tiao)板，听说您公(gong)司签约演员时只选择 “坚定演短(duan)剧”的演员，能举例说明在实(shi)际签约过程中(zhong)的具体体现吗(ma)？

总制片人：聊签约的过程中(zhong)，大家有几个“不”原则。想拿(na)短(duan)剧当跳(tiao)板，以后奔着去演长剧、演电(dian)影的演员，大家不签。大家坚信短(duan)剧是未来，它和(he)电(dian)视剧、电(dian)影一样，都是很好的内容格式，能装得下任何精品内容。

公(gong)司的演员可(ke)以去演电(dian)视剧和(he)电(dian)影，但那(na)不能是目标，只是一种体验。大家要抱着最(zui)赤诚、最(zui)敬畏的心态做短(duan)剧——短(duan)剧不是跳(tiao)板，也(ye)可(ke)以是终局。

举个更具体的例子，有个女演员很想与大家签约，而公(gong)司的惯例是合作一部剧后才会（考虑）签约。这(zhe)位女演员拍摄时全程笑场，根本不入戏。导演跟她(ta)说，大家整个团队都像(xiang)做电(dian)影一样去做短(duan)剧，但她(ta)却质疑，“开什么玩笑？这(zhe)是短(duan)剧。”

最(zui)终，大家决定再也(ye)不和(he)这(zhe)位演员合作，更别说签约。想当爱(ai)豆（idol，偶像(xiang)艺人）的，大家一律不签；问大家怎么搞粉丝见面会、搞粉丝运营的，大家也(ye)不签。大家不擅长包(bao)装爱(ai)豆，只想全员好好做作品。

通常在签约过程中(zhong)，大家喜欢这(zhe)一类人：只想好好演戏，不想去任何酒局饭(fan)局，也(ye)不想搞人际关系，只想专注做好内容——这(zhe)就是大家公(gong)司喜欢的演员“模板”。

《家里家外》剧照 图片来源：剧方供图

NBD：有些人会认为，相比于长剧而言，短(duan)剧很简单，拍电(dian)影、拍长剧的主创来拍短(duan)剧是“降维打击”，对此您怎么看？

总制片人：我不这(zhe)样认为。说实(shi)话，很多大牌艺人都找过大家，想合作短(duan)剧。但是对方要么想当监制，要么想为自己定制剧本，大家都拒绝了。

短(duan)剧是一种新的语言，大家做了5年了，“摸爬滚打”过，才算有了一点(dian)点(dian)经验，目前也(ye)还在探索(suo)。你(ni)都没演过短(duan)剧，来就要当监制、改剧本，也(ye)太轻(qing)视短(duan)剧了。

长剧对短(duan)剧不是降维打击，是两种完全不同(tong)的语言。短(duan)剧就像(xiang)小语种，比如西班牙语，大家学了五年，才勉强会了一点(dian)。如果你(ni)都不会西班牙语，就要指手画(hua)脚(jiao)，这(zhe)是不对的。

只要是合作过的演员，如果大家发现该演员演戏不认真(zhen)，不好好背台词和(he)琢磨(mo)角色，大家立(li)马列(lie)入黑名单，再也(ye)不合作。要敬重(zhong)观众。

《家里家外》剧照 图片来源：剧方供图

“成都真(zhen)的很适合短(duan)剧取(qu)景”

NBD：在众多可(ke)能的故事(shi)主题中(zhong)，为什么最(zui)终选择了以家庭内部和(he)外部关系为核心来展开剧情？而且还是重(zhong)组(zu)家庭？

总制片人：大家整个主创团队对“家”这(zhe)个主题有执(zhi)念。大家特(te)别喜欢写(xie)亲情，写(xie)挫败、患难中(zhong)，家人之(zhi)间的互相扶持。

小时候，我妈妈经常不分场合夸我，导致我很尴尬，但是这(zhe)些“夸”，构建了我内心特(te)别强大的自信。我妈妈相信我，这(zhe)一点(dian)我特(te)别特(te)别幸运。我想要去呈现这(zhe)样的情感。

大家觉(jue)得爱(ai)情被表达过很多很多次，但是对亲情的表达还是不够的。重(zhong)组(zu)家庭是讲家庭这(zhe)个主题特(te)别好的切入点(dian)，它包(bao)含了天(tian)然的戏剧张力，他们本来不是一家人，但重(zhong)组(zu)成一家人，这(zhe)里面有摩擦(ca)、冲突、感动、治愈。

《家里家外》剧宣海(hai)报 图片来源：剧方供图

NBD：成都正推动“微短(duan)剧+文旅”模式，您怎么看这(zhe)种模式？发展短(duan)剧产(chan)业对地(di)方还可(ke)以有哪(na)些带动？你(ni)们是否考虑在成都开分公(gong)司？

总制片人：这(zhe)个模式很好，大家在社交(jiao)媒体平台上看到观众去打卡《家里家外》拍摄地(di)，特(te)别有成就感。很多观众还去买天(tian)府可(ke)乐(le)喝。

不过，成都还需要推动文旅吗(ma)？成都已经是最(zui)受欢迎的旅游城市和(he)宜居城市了，恐怕都接待不过来了吧(ba)。发展短(duan)剧产(chan)业除了能带动旅游，其次应该就是带动就业，比如西安、郑州。

近年来很多公(gong)司都喜欢来成都拍摄短(duan)剧，因为成都真(zhen)的很适合短(duan)剧取(qu)景，场景丰富，老(lao)建筑、新建筑并存(cun)，成都人还特(te)别友善，巴适，不摆了！

大家暂时没有考虑在成都开公(gong)司——主要是成都太好吃了，大家都得胖20斤！到时候都胖成球体了！实(shi)在不雅观了！（笑）

《家里家外》拍摄现场 图片来源：每经记者 丁(ding)舟(zhou)洋 摄

NBD：《家里家外》不仅在红果上发行，也(ye)在爱(ai)奇艺、Tencent视频上播出，且都在大力推广。能让长短(duan)视频平台合力推一部短(duan)剧，这(zhe)在行业中(zhong)很少见，是否为特(te)例？对于内容创编辑而言，如何在平台博弈中(zhong)保持创作自主权？

总制片人：这(zhe)不是特(te)例，是短(duan)剧在商(shang)业模式上的优势，以及短(duan)剧目前所处的阶段导致的。

对于短(duan)剧而言，有红果的免费模式、长视频的会员模式以及各平台的单点(dian)付费模式，对于头(tou)部内容而言，各平台都会大力推广，吸引用(yong)户去自己的平台观看。

由(you)于发行渠道分散，以及头(tou)部内容对各平台始终是稀缺的，因此我认为暂时不存(cun)在平台影响创作自主权的问题，内容方的创作很独立(li)。

记者|丁(ding)舟(zhou)洋

编辑|程鹏 唐元 杜恒峰

校对|段炼

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