“今年的(de)手机以旧换新(xin)政策太划算了！”在河南(nan)省商城县某购物广场，一部(bu)新(xin)国产手机，通过旧手机抵扣加上政府补贴，一共能优惠500元；今年春节期间县域农村市场电煮锅、三明治机/早餐(can)机销量分别同比增(zeng)长超了10倍、8.6倍……
县域虽小(xiao)，消费潜力可(ke)不(bu)容小(xiao)瞧。2024年，城镇消费品零售额421166亿元，比上年增(zeng)长3.4%；乡村消费品零售额66729亿元，增(zeng)长4.3%。乡村市场销售增(zeng)速持续高于城镇，已(yi)然成(cheng)了拉动国内消费增(zeng)长的(de)“新(xin)蓝海”。
而最近，小(xiao)镇又有了新(xin)故事、多了新(xin)需求。当26至35岁的(de)回流青(qing)年从城市回到县城，他们把新(xin)消费观念(nian)和消费需求也带进(jin)了县城，妥妥的(de)县域消费主力。若问他们都在买(mai)什么？咖啡(fei)店(dian)、奶茶(cha)店(dian)、24小(xiao)时(shi)新(xin)型便利店(dian)、即时(shi)配送……有数据显示(shi)，以咖啡(fei)、鲜花、丽人(ren)、宠物为主的(de)四种新(xin)消费业态正(zheng)在县城内“茁(zhuo)壮成(cheng)长”。
“小(xiao)镇青(qing)年”的(de)涌入(ru)唤醒了县域市场的(de)活力，加速了县域消费的(de)升级(ji)，带动了“县域”二字的(de)含(han)“金”量不(bu)断上升。从生存型消费转向发展型消费，从实物消费转向服务消费，从“重产品”转向“重品牌(pai)”，县域消费结(jie)构已(yi)经开始(shi)变化起来。
嗅觉敏锐的(de)一线(xian)商业品牌(pai)迅速行动起来，频频加码县域市场，争做(zuo)“县城赢家”。某快餐(can)品牌(pai)上线(xian)了“小(xiao)镇mini门店(dian)模式(shi)”，通过简(jian)化菜单、优化设备，加快在县域市场“开疆拓土”。“首店(dian)”“首牌(pai)”加速涌入(ru)县域商业，也是(shi)看中了县城里蕴藏着的(de)巨大消费潜力。消费的(de)新(xin)需求推动着各项商业供给迅速升级(ji)，新(xin)型产品、服务和品牌(pai)下沉形成(cheng)的(de)这股“供需对流”，正(zheng)在加速着县城本地供给、本地消费的(de)内循环(huan)。
农村消费市场的(de)巨大活力被激发出来，是(shi)新(xin)型城镇化遇见乡村振兴带来的(de)惊喜，这离不(bu)开背后的(de)多措并举。近日印发的(de)《提振消费专项行动方案》中提到，深入(ru)实施县域商业建设行动和“千集万店(dian)”改造提升，加强县级(ji)物流配送中心(xin)和乡村终端物流配送设施建设；这与《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》工(gong)作目标中“建立县域统筹，以县城为中心(xin)、乡镇为重点、村为基础的(de)农村商业体(ti)系”形成(cheng)了政策协同。再加上今年1月新(xin)一轮(lun)“国补”政策的(de)落地，一系列政策的(de)精准(zhun)触达，既让零售企业开辟了深耕县域市场的(de)新(xin)契机，也让工(gong)业品下乡、农产品进(jin)城双向流通渠道得到了进(jin)一步(bu)畅通。
我国有1800多个县和县级(ji)市，覆盖全国7亿多人(ren)口(kou)、90%的(de)国土面(mian)积，数量大且类型多，每个县都具有鲜明的(de)特色，所以不(bu)能简(jian)单复制城市商业的(de)经验，而是(shi)要“因‘县’制宜”，才能避免同质化，这包括充(chong)分挖掘当地历史学问和独特资源，加强有特色、多样化的(de)优质商品和服务供给；完(wan)善县域物流配送体(ti)系、保障政策有效落实等多个方面(mian)。
县域发展未来潜力巨大，大家只有带着全局(ju)和长远的(de)眼光，不(bu)断创新(xin)发展思路(lu)，勇于实践，才能把握飞(fei)速崛起的(de)县域消费市场，抓住“想消费”的(de)“县”在进(jin)行时(shi)，让乡村产业振兴和人(ren)们生产生活的(de)需求得到更好的(de)满足。
（文丨马(ma)泽宇 编辑(ji)丨赵静）
来源：央视新(xin)闻客户端