资料(liao)图（中国经济网 邓浩/摄）
随处可见的健身(shen)场所、健身(shen)器材，刷屏网络的“打卡”运动(dong)App，风靡流行(xing)的推拿理(li)疗、瑜伽课程，琳琅满目的低糖、低热量(liang)健康(kang)食(shi)品……随着消费者健康(kang)管(guan)理(li)观念的提升和居民(min)收入水平的提高，健康(kang)消费正成为我国消费市场增长的一大亮点。
近年(nian)来，我国先后制定(ding)并实施了一系列推动(dong)健康(kang)消费和健康(kang)产业发展的政策，显(xian)著提升了居民(min)健康(kang)素(su)养(yang)水平，推动(dong)了健康(kang)消费市场快速发展。近日，中共中央(yang)办公(gong)厅、国务院办公(gong)厅印发《提振消费专项行(xing)动(dong)方案》，其中提到“开展健康(kang)消费专项行(xing)动(dong)”，这为健康(kang)消费市场带来了新的政策利(li)好。
在政策推动(dong)下，健康(kang)消费市场潜力正在持续(xu)释放，消费者对健康(kang)服务的需求也愈加旺(wang)盛。国家统计局数据显(xian)示，2024年(nian)我国居民(min)人均医疗保健消费支出2547元，占人均消费支出的比重(zhong)为9.0%。
当前，我国健康(kang)消费领(ling)域呈现出一系列新的特(te)征与趋势(shi)，其中一个特(te)点就是消费群体不断扩(kuo)围。除了传(chuan)统的健康(kang)消费主力老年(nian)群体，越来越多的年(nian)轻人开启“主动(dong)管(guan)理(li)”模式(shi)，成为养(yang)生保健类消费的新生力量(liang)。而且，与老一辈的传(chuan)统养(yang)生观念不同，年(nian)轻人不再满足于简单的“保温杯里泡(pao)枸(gou)杞”，而是更加注(zhu)重(zhong)科学的健康(kang)管(guan)理(li)和个性化的消费体验。比如，在健康(kang)管(guan)理(li)方面，更多年(nian)轻人倾向于定(ding)期接受体检服务、愿意主动(dong)购(gou)买健康(kang)保险(xian)等。在饮食(shi)方面，年(nian)轻消费者日益重(zhong)视食(shi)物的营(ying)养(yang)价值和生产工艺，选择零食(shi)前都得先看配(pei)料(liao)表。
数字化趋势(shi)也为健康(kang)消费提供助(zhu)力。如今，智能健康(kang)检测(ce)设备的普及，让个人健康(kang)管(guan)理(li)更加简便和高效。相关数据显(xian)示，2024年(nian)，中国腕戴设备市场出货量(liang)达到6116万台，同比增长19.3%，成为全球最大的腕戴设备市场。此外，智能健康(kang)监测(ce)设备、便携式(shi)心电图机和呼吸机等成为市场消费热点。
持续(xu)涌现的健康(kang)需求，正在成为消费增长的新引擎(qing)，也为供给端更新迭代(dai)创(chuang)造了有利(li)条(tiao)件。充分(fen)释放新型健康(kang)消费潜能，不妨(fang)将重(zhong)点放在培育壮大健康(kang)体检、咨询、管(guan)理(li)等新型服务业态上。同时，鼓励(li)各类企业开发满足多样化、个性化需求的健康(kang)服务产品。除此之外，还可以(yi)通(tong)过促进健康(kang)服务领(ling)域数字化转型，培育更多健康(kang)消费新增长点。
健康(kang)消费为消费提质升级提供了广阔(kuo)空间，但新业态也面临一些阻碍“健康(kang)”发展的老问(wen)题。比如，虚假宣传(chuan)、过度营(ying)销及诱导消费等行(xing)为依然存在，公(gong)众健康(kang)素(su)养(yang)有待提升，等等。营(ying)造良好的健康(kang)市场环境，离不开有关部门对行(xing)业的规范和引导。同时，深入开展全民(min)健康(kang)素(su)养(yang)促进行(xing)动(dong)，持续(xu)提升大众健康(kang)素(su)养(yang)。商家也应恪(ke)守诚实守信的经营(ying)理(li)念，为消费者提供更健康(kang)的产品和服务。
随着越来越多消费者的健康(kang)管(guan)理(li)提上日程，健康(kang)消费将不断提速，我国消费结构也会持续(xu)优(you)化升级，从而有效赋能健康(kang)产业发展。不久的将来，健康(kang)养(yang)生或许不再是老一辈的唠(chao)叨，而成为年(nian)轻一代(dai)追求的新型生活美学。（中国经济网评论员 臧梦雅）
经济日报-中国经济网评论理(li)论频道开放投稿(gao)，原创(chuang)评论、理(li)论文章可发至cepl#ce.cn（#改为@）。详见。