2024年的“体(ti)育大年”里(li)，在其他运动品牌业绩恢复增速或(huo)实现高增长的同时，行业巨头(tou)耐克还处于改革“阵(zhen)痛期”。
当地时间3月20日，耐克公布2025财年第三季度业绩。报告期内(nei)，耐克实现营业收(shou)入同比下降9%至113亿美金，净利润下降32%至8亿美金。2025财年连续三个季度营收(shou)、净利润双降的耐克，前三季度的总营收(shou)同比下滑9%至352.12亿美金，净利润下滑28%至30.08亿美金。
图/新京报贝壳财经记者 王真真制(zhi)图
业绩披露(lu)后，耐克盘后股价跌(die)超5%，现市值约1063亿美金。
面对2025财年至今的业绩，去年10月正式上任的耐克首席实行官Elliott Hill表示：“大家对整(zheng)体(ti)业绩并不满意。大家可以而且(qie)将会做(zuo)得更好。”耐克预计截至5月底的第四财季销售额将下降超10%，但此后业绩将开始(shi)企(qi)稳。
新CEO上任后的第二份季度财报，毛利率下滑至41.5%
面对业绩持续下滑等困境，耐克在2024年返聘老将Elliott Hill担任集团全(quan)球总裁兼首席实行官。这位新上任的首席实行官为耐克制(zhi)定了重振(zhen)战(zhan)略，耐克将重新专注于运动，而不是时尚。同时调整(zheng)企业组织架构(gou)、改组体(ti)育营销部，重建与主要零售客户等的关系(xi)、清理老旧(jiu)库(ku)存等。
在一系(xi)列改革之下，Elliott Hill迎来了上任后的第二份季度财报。从目(mu)前披露(lu)的业绩来看(kan)，虽然营收(shou)、净利润较上年同期有所下滑，但均好于市场预期。同时，企业库(ku)存同比下降2%至75亿美金，库(ku)存改善成效明显。
但受(shou)增加(jia)折扣清理老旧(jiu)库(ku)存、渠道组合(he)变化(hua)调整(zheng)等的影响，耐克2025财年第三季度的毛利率同比下滑330个基点至41.5%。
按业务来看(kan)，报告期内(nei)，耐克品牌收(shou)入同比下降9%至108.9亿美金，其中，自营业务收(shou)入同比下降12%至47亿美金，批发收(shou)入同比下降7%至62亿美金；匡威收(shou)入同比下降18%至4.05亿美金。
按区域来看(kan)，作为耐克最大的销售市场——北美市场报告期内(nei)的营收(shou)同比下滑4%至48.6亿美金 ，欧洲(zhou)、中东(dong)和非洲(zhou)市场营收(shou)同比下滑10%至28.11亿美金，亚太和拉丁(ding)美洲(zhou)市场营收(shou)同比下滑11%至14.7亿美金，大中华区市场营收(shou)同比下滑17%至17.33亿美金。
相(xiang)较于老牌竞争对手阿迪达斯2024年在大中华区营收(shou)重回双位数的增速，改革阵(zhen)痛期的耐克大中华区营收(shou)还处于大幅“减速”阶段。数据显示，2025财年第一季度至第二季度，耐克大中华区的营收(shou)同比分别下滑4%、8%。
业绩重振(zhen)尚需时日
在财报发布后的电话会议上，Elliott Hill表示，“大家对整(zheng)体(ti)业绩并不满意，大家可以而且(qie)将会做(zuo)得更好。”
围绕“Win Now”战(zhan)略重点，过去一段时间里(li)，处于转型中的耐克强调借助创新产(chan)品及独特的品牌文(wen)化(hua)，深度链接消费市场，同时加(jia)码企业在女性运动领域的投(tou)入。据报道，耐克新款Pegasus Premium和Vomero 18跑(pao)鞋在跑(pao)步专卖店获得积极反馈。此外，耐克还宣布与金·卡戴珊的SKIMS合(he)作推出新产(chan)品线(xian)，并在超级碗期间播放了突出女性运动员的广告。
耐克预计，企业第四财季的毛利率约下降400至500个基点，原因是企业加(jia)大力度清理过剩库(ku)存以及那些不再(zai)引起(qi)消费者共鸣的过时款式，预计这一过程将持续到(dao)2026财年。
Elliott Hill提到(dao)企业积极采取的转型措施(shi)，除改善库(ku)存，还包括持续优化(hua)业务组合(he)、提升品牌差异化(hua)影响力和加(jia)快(kuai)创新等。对于大中华区市场，Elliott Hill表示：“在中国市场，大家正在全(quan)力加(jia)快(kuai)库(ku)存优化(hua)，并以更有感染力的方式加(jia)深与中国消费者的连接。”
此外，耐克大中华区董事长兼CEO及ACG品牌全(quan)球CEO董炜表示：“大家正在中国市场全(quan)力出击，主动加(jia)速推进战(zhan)略转型，优化(hua)库(ku)存管理及运营组合(he)，以运动为核心打造创新产(chan)品与服务，不断强化(hua)作为全(quan)球领先运动品牌的独特品牌竞争力。大家对耐克在中国市场的长期发展充满信心。”
耐克方面表示，由于消费者信心下滑以及关税政策的影响，预计截至5月底的第四财季销售额将超10%，但此后业绩将开始(shi)企(qi)稳。
新京报贝壳财经记者 王真真
编辑 岳彩周(zhou)
校对 柳宝(bao)庆