《提(ti)振消费专项行动方案》将“因地(di)制宜(yi)推进(jin)首发经济(ji)”列为促进(jin)消费提(ti)质扩容的重要举措。为深入(ru)解(jie)读政策内涵(han)，中(zhong)国青年(nian)报社推出专题视频节目。
年(nian)轻人涌(yong)入(ru)直播(bo)间抢购 “千里江山图 ”彩妆盘，将名画点缀于眼尾；敦煌联名球鞋(xie)上(shang)线30秒即售罄(qing)；泡(pao)泡(pao)玛特门店挤满为《哪吒之魔童(tong)闹海》联名盲(mang)盒而来的年(nian)轻人……这些场景的背后，正是“首发经济(ji)”的生动写照(zhao)。
《提(ti)振消费专项行动方案》明确提(ti)出，“因地(di)制宜(yi)推进(jin)首发经济(ji)，支(zhi)持优质品牌(pai)开(kai)设首店、举办首发首秀首展，推广消费新业态新模(mo)式”。今年(nian)的《政府工作报告(gao)》也(ye)强调培育国货“潮品”等新消费增长点。继党的二十届三中(zhong)全(quan)会和中(zhong)央经济(ji)工作会议之后，“首发经济(ji)”再次被提(ti)及(ji)。当国潮文(wen)化遇见首发经济(ji)，催生出哪些新兴(xing)产(chan)业链？
首发经济(ji)点燃国潮消费热潮
山西临汾隰县的小西天(tian)古(gu)寺，因首款国产(chan)3A游戏《黑神话：悟空》中(zhong)“既见未(wei)来，为何(he)不拜”的经典场景，从深山秘境变身全(quan)网热搜的“国潮打卡地(di)”。
隰县县委常委、宣传部长吕学(xue)慧正在(zai)展示《黑神话：悟空》带火的文(wen)创产(chan)品。
山西临汾隰县县委常委、宣传部长吕学(xue)慧在(zai)节目中(zhong)感慨：“国潮为年(nian)轻人提(ti)供了创新创业的舞台。”她展示的文(wen)创产(chan)品，如以(yi)小西天(tian)悬塑为灵感的卷轴摆(bai)件、悟空主题冰箱贴等，均由青年(nian)团队(dui)设计。当地(di)文(wen)旅部门发现，随着古(gu)寺美学(xue)走红(hong)，青年(nian)创业者迅速推出系列文(wen)创，带动就业与消费。
政策支(zhi)持进(jin)一步助推国潮IP发展。《提(ti)振消费专项行动方案》明确鼓(gu)励原创IP开(kai)发，覆盖动漫、电竞、游戏衍生品等领域。以(yi)《哪吒之魔童(tong)闹海》为例，影(ying)片春节上(shang)映后，相关盲(mang)盒、手办等首发周边被抢购一空。
有咖互动集团副总裁韩雅心表示，年(nian)轻群体对(dui)传统文(wen)化符号具有天(tian)然的亲(qin)近感，他(ta)们更易与国风IP建立深层次的情感联结，这种文(wen)化认同会直接转化为消费意愿。她以(yi)集团参与制作的哪吒主题联名款为例，强调“当IP故事真正触动青年(nian)情感记忆时，衍生品的首发往往能引发抢购热潮”。
《2024年(nian)度青年(nian)国潮品牌(pai)强国观察报告(gao)》显示，如果产(chan)品融入(ru)国潮元素，78.9%的受(shou)访青年(nian)会更有购买意愿。中(zhong)青报·中(zhong)青网记者注意到，以(yi)北京为例，“首店”“首发”以(yi)及(ji)“IP联名”已经成为一些商家的“流量密码”。
北京朝(chao)阳(yang)区的一家IP联名店，可以(yi)看到首发、首秀的国产(chan)周边衍生品。截图来自央视资讯
首发+国潮：带火一座(zuo)城，激活一条(tiao)链
中(zhong)国国潮市场规模(mo)已突破2万亿元，预计2028年(nian)将超3万亿元。政策红(hong)利与消费升级推动国潮从“单品爆款”转向“生态共建”——从《黑神话：悟空》带火隰县旅游，到《哪吒之魔童(tong)闹海》激活周边产(chan)业链，青年(nian)创业与地(di)方经济(ji)转型实现双赢。
“悟空效应”下，隰县景区导游数量从8人增至31人，夜间游览服务兴(xing)起；古(gu)寺附近的咖啡馆(guan)推出用当地(di)特产(chan)玉露香梨制成的咖啡，吸引游客打卡；大学(xue)生返乡就业，推动民宿、餐饮等业态发展。
《黑神话：悟空》带火隰县旅游
韩雅心表示，国潮经济(ji)已形成“文(wen)化搭台，全(quan)产(chan)业链唱戏”的格局。随着国风浪潮的汹涌(yong)，一群年(nian)轻人纷纷创业组建工作室，很(hen)多新的就业岗位诞生。例如，古(gu)风广播(bo)剧在(zai)上(shang)游养活了设计师、编剧、声优这些内容生产(chan)者；在(zai)下游催生电商运营、线下体验店这些新岗位，连文(wen)旅、教育、科技这些看似不搭边的行业都能蹭(ceng)上(shang)流量，“一个(ge)IP撬动一整(zheng)片产(chan)业森林”。她举例说，《长安三万里》走红(hong)后，西安旅游跟着吃红(hong)利，汉服体验馆(guan)开(kai)满大唐不夜城，连文(wen)具店卖的唐诗笔记本都卖断货。“四五年(nian)前，想做一部古(gu)风广播(bo)剧可不容易。”
国漫《长安三万里》走红(hong)后，西安旅游跟着吃红(hong)利
全(quan)国政协委员、作家魏新发现，影(ying)视IP甚至挽救濒危产(chan)业——某(mou)县城影(ying)院因《哪吒2》春节档火爆，从濒临倒(dao)闭到一票难求，爆米花机轰鸣声与观众笑(xiao)声交织(zhi)，重现生机。
从“文(wen)化自信”到“消费自信”
中(zhong)国传媒大学(xue)文(wen)化产(chan)业管理系主任提(ti)出四点建议。首先，挖掘有价(jia)值的文(wen)化现象，并将其转化为可延(yan)展的文(wen)创产(chan)品，打造产(chan)业链条(tiao)；其次，文(wen)化IP需与市场经济(ji)体系相匹配，利用现代化手段和技术(shu)表达(da)吸引目标受(shou)众；再次，每个(ge)地(di)方都有独特的文(wen)化，需挖掘地(di)方特色，打造差(cha)异化IP；最后，要注意传统文(wen)化在(zai)现代表达(da)中(zhong)的潜在(zai)问题，引导正确价(jia)值观。
中(zhong)国国际经济(ji)交流中(zhong)心副理事长王一鸣指出，国潮品牌(pai)需抓住消费升级机遇，推动产(chan)品高端化、品质化，满足高品质生活需求。随着人均GDP增长，精神文(wen)化消费成为内需新引擎——从汉服热到非遗(yi)潮，年(nian)轻人愿为“文(wen)化认同”与“精神获得感”付费。
当中(zhong)国人均GDP迈(mai)进(jin)高收入(ru)国家门槛，精神文(wen)化消费正成为内需扩张的“新引擎”——从《哪吒2》到《黑神话》，从汉服热到非遗(yi)潮，年(nian)轻人愿意为“文(wen)化认同感”买单，更愿为“精神获得感”付费。当“文(wen)化自信”转化为“消费自信”，一个(ge)充满想象力的新消费时代已然到来。