3月22日，游客在浙江(jiang)杭州(zhou)西湖龙井村茶田中(zhong)与采茶工交流。（中(zhong)国经济网记者 高原/摄）
又是一年春光好，踏青出游正当时。江(jiang)西婺源(yuan)，油菜花田边撑把(ba)油纸伞，围炉煮茶闲话(hua)家常；贵(gui)州(zhou)黎平，肇兴侗(dong)寨里聆听侗(dong)族大歌，八(ba)方宾客共享(xiang)非(fei)遗盛宴；江(jiang)苏扬州(zhou)，瘦西湖上泛舟赏景，二十四桥游人(ren)如织；河(he)南林(lin)州(zhou)，红旗渠畔漫步打(da)卡，“人(ren)工天河(he)”彰显精神力量。
提振消(xiao)费是扩大内需的重要抓手，文旅消(xiao)费则是消(xiao)费升级的重要标志。今年的《政(zheng)府工作报告》明确要求，“释放学问、旅游、体育等消(xiao)费潜(qian)力”。年初发布的《关于进(jin)一步培育新增长点繁荣学问和旅游消(xiao)费的若干措施》，围绕六个(ge)方面提出18项具体措施。日前发布的《提振消(xiao)费专项行动方案》提出，“扩大文体旅游消(xiao)费”。
文旅一词，文居(ju)词首，是灵(ling)魂(hun)；旅随(sui)其后，是载体。李白“烟花三月下扬州(zhou)”的千古名(ming)句，将(jiang)扬州(zhou)幻化成诗意符号(hao)，引得无数文人(ren)墨客前去(qu)探访；国产(chan)3A游戏大作《黑神话(hua)：悟空》去(qu)年的横空出世，不仅在全球引发轰动，还让山西的悬空寺(si)和小西天等取景地异常火爆。事实一再证明，唯(wei)有坚持以文塑旅、以旅彰文，才能实现(xian)学问对旅游内涵的提升、旅游对学问资源(yuan)的激(ji)活。
学问产(chan)业和旅游产(chan)业密不可分。当前，推进(jin)学问和旅游深度融合，既是现(xian)代(dai)旅游业高质量发展的必由之路，也是激(ji)发消(xiao)费潜(qian)能、满足人(ren)民美好生活需要的题中(zhong)应有之义。神州(zhou)大地幅员辽阔、历史悠久，不少(shao)地方的自(zi)然(ran)风光和人(ren)文风情都非(fei)常吸引人(ren)。要把(ba)它们转化为旅游业的持久魅力，离不开(kai)因地制宜。
大力发展特色(se)学问旅游是“关键一招(zhao)”。精准提炼地域学问符号(hao)，充(chong)分激(ji)活其时代(dai)价值，以动态叙事融入当下生活，无疑有助于进(jin)一步丰(feng)富(fu)文旅业态，解锁更多消(xiao)费新场景。这也能更好地发挥各(ge)地自(zi)身(shen)优势，打(da)造精品文旅品牌和线路，避免同质化竞争。
需要强调的是，无论在城(cheng)市还是乡村，发展旅游都要以保护为前提，不能过度商业化。那些具有历史学问价值的老城(cheng)区和传统(tong)村落，是不可再生、不可替(ti)代(dai)的宝贵(gui)资源(yuan)。各(ge)地在探索文旅融合发展路径时，尤(you)其要处(chu)理好学问遗产(chan)保护和活化利用(yong)的关系。
以云南丽江(jiang)古城(cheng)为例，这里自(zi)2007年起开(kai)始打(da)造学问院落，在“保护第一、修(xiu)旧如旧”的原则下，恢复性修(xiu)缮了具有历史学问保护价值的传统(tong)民居(ju)299户(hu)、院落236个(ge)。为了避免过度商业化和同质化，古城(cheng)保护管理局(ju)还专门设立了市场经营准入管理科，并制定了《丽江(jiang)古城(cheng)内经营项目目录(lu)清单》，对不同的业态按照扶持鼓励类、倡导鼓励类、不鼓励类、禁止类进(jin)行科学分类管理。这使得丽江(jiang)古城(cheng)在发展经济、促进(jin)消(xiao)费的同时，其厚(hou)重历史和人(ren)文魅力在最(zui)大程(cheng)度上得以保留。
近年来，不时有地方文旅火爆出圈。然(ran)而，从网红到“长红”、从流量到“留量”，却并非(fei)易事。走一条持续、健康的发展之路，应该是各(ge)地文旅产(chan)业的共同目标。如何实现(xian)这一目标？这既需要进(jin)一步增强文旅产(chan)品和服务的内涵，也有赖于软硬(ying)件环(huan)境的持续完善。让消(xiao)费者获得更好的体验感，只有进(jin)行时，没有完成时。春天，自(zi)然(ran)是一年中(zhong)最(zui)好的开(kai)始。（中(zhong)国经济网评论员 邓浩(hao)）
责任编辑：冯(feng)茁(EN102)