2025年的4月，北京市广(guang)播(bo)电视局推出了十条“影视里的北京”打(da)卡新线路(lu)。十条路(lu)线来源于广(guang)受欢迎的“京产(chan)”影视作品，如《觉醒年代》《玫瑰的故事(shi)》《梦中的那片海》等。“影视文旅+”的玩法由此升级。

在这之前，京产(chan)剧对全国旅游市场的带(dai)动(dong)作用早已引起人们的关注。《六姊妹》带(dai)“火”淮南(nan)，《国色芳华》推动(dong)洛阳与菏泽两地的牡丹产(chan)业发展……让人们看到京产(chan)影视作品和“北京大视听”的品牌力量。

如何从更开阔的视角去理解并放大爆款影视作品带(dai)来的文旅效(xiao)应，让“泼天的流量”转化为能(neng)被越来越多地区“留下”的财富，已成为一个新课题。2025年第一季度以来，“影视文旅+”概念火速升级换代，由过去“一部剧带(dai)火一座城”的观众自发行为，转变为政府职能(neng)部门、出品方等主(zhu)动(dong)出击、精准设计、深度融合、科技导向的进阶(jie)开发行为，新玩法、新现(xian)象层出不穷。破(po)解其中的流量密码，找到视听产(chan)品重塑城市形象这项大工程的关键所在，对于未来复制(zhi)更多成功(gong)案例(li)，将有深远现(xian)实意义。

新政策

扭转“取(qu)景拍摄难”拉动(dong)3.5亿元消(xiao)费

4月19日(ri)举行的第十五届北京国际影片节影视文旅论(lun)坛之“影视创新表达助力城市学问品牌建设”主(zhu)题活动(dong)上，北京市广(guang)播(bo)电视局局长王(wang)杰群表示，“‘跟着影视跨越山海’已经成为广(guang)电视听与文商旅体融合发展的重要趋势。北京市从大力服务在京拍摄、大幅提升基金(jin)扶持(chi)、大剧展现(xian)首都风范三个方面打(da)好(hao)‘组合拳’，不仅要在影视作品中艺术地呈(cheng)现(xian)北京风景，更要加强与文旅资源对接，吸引更多观众实地体验和消(xiao)费，更好(hao)赋能(neng)国际消(xiao)费中心城市建设。”

事(shi)实上，北京市广(guang)电局在早春4月，度身定制(zhi)了十条“影视里的北京”打(da)卡新线路(lu)。十条路(lu)线来源于广(guang)受欢迎的“京产(chan)”影视作品，如《觉醒年代》《玫瑰的故事(shi)》《梦中的那片海》等，串联起天安门、故宫、天坛、鸟巢、北大红楼(lou)、三里屯、亮马河等多处学问地标，搭建起“影视+文旅”的新场景。这十条线路(lu)，既是城市的重要场景，亦可拼(pin)成完整的北京图鉴。无(wu)论(lun)是影视爱好(hao)者、学问探索(suo)者还是旅游达人，这些(xie)路(lu)线都将带(dai)人们发现(xian)一个全新的北京。

王(wang)杰群表示：“去年，‘北京大视听’多部作品破(po)圈传播(bo)，给大家带(dai)来极大启(qi)发，因此会更加强化视听文旅融合，不仅要在影视作品中艺术地呈(cheng)现(xian)北京风景，更要加强与文旅资源对接，吸引更多观众实地体验和消(xiao)费，更好(hao)赋能(neng)国际消(xiao)费中心城市建设。”这次推出“影视里的北京”就是一次立足北京，深度搭建“影视+文旅”新场景的创意玩法。以资源丰富且深入(ru)人心的影视作品为线索(suo)，重新“拼(pin)接”北京地图。

当下，越来越多的北京城市镜头出现(xian)在热门影视作品中，长期(qi)以来北京取(qu)景拍摄难的刻板印象彻底扭转。这样的转变源自2024年4月正式启(qi)动(dong)的“北京大视听”拍摄服务工作机(ji)制(zhi)。北京市广(guang)电局主(zhu)动(dong)为在京拍摄的影视作品提供取(qu)景协调和信息咨(zi)询服务，在其推动(dong)下，包括影片、电视剧、网络综艺和网络学问节目在内的众多作品在京取(qu)景拍摄，带(dai)动(dong)取(qu)景地成为热门打(da)卡地，拉动(dong)取(qu)景地、餐饮、演出、服装、文创产(chan)品等相关消(xiao)费3.5亿元。

北京市广(guang)电局近期(qi)还为秘鲁美洲(zhou)电视台金(jin)牌情景喜剧节目《好(hao)戏在后》协调在八(ba)达岭长城、王(wang)府井、什刹(sha)海、北京坊等具有北京学问符号地标意义的点位取(qu)景。这是自“北京大视听”拍摄服务机(ji)制(zhi)启(qi)动(dong)以来首次为国外影视剧组在京拍摄取(qu)景提供服务，标志着拍摄服务工作迈(mai)向国际化的新阶(jie)段。

另(ling)外，北京市广(guang)电局制(zhi)作的《北京大视听拍摄服务手册(ce)》第二辑日(ri)前上新。北京青年报记者看到，其中新增包括中国美术馆、吉祥大戏院、北京动(dong)物园、妙(miao)应白(bai)塔寺、泡泡玛特城市乐园、新动(dong)力金(jin)融科技中心等近200个点位。可以预见，“影视里的北京”线路(lu)将越来越密集、玩法越来越多样，为旅人用脚步丈量这座古老而现(xian)代的城市，提供源源不断的动(dong)力。

新创意

年代温度带(dai)动(dong)城市深度让非传统旅游地区变火

如今，各(ge)地文旅影视开发争相“上桌”，通过更贴近地域特色的人文风情“植入(ru)”，带(dai)动(dong)非传统热门旅游地区也能(neng)火一把。其中，京产(chan)影视作品重塑城市形象的能(neng)力发挥了不容小觑的作用，成功(gong)把流量转化成“留量”。

春节期(qi)间在央视综合频道黄金(jin)档(dang)播(bo)出，创下该平台11年单集收视纪录的京产(chan)剧《六姊妹》，就在“文旅+”玩法上取(qu)得了突破(po)。它仅凭一个普(pu)通家庭的寻常生活，就将全省乃至全国的目光引向了一座“低调”的工业化小城淮南(nan)。2025年春节后，在该剧拍摄地安徽(hui)淮南(nan)，《六姊妹》的主(zhu)景地九龙港民国小镇，每天客流量在一万人以上。不少观众跟随何家人的脚步来打(da)卡，体会常胜和美心伉俪当年扒着围墙窥看新家的喜悦；在绿(lu)皮火车道具旁，还原姐妹送(song)别的情景；在祖孙俩走过的淮上码头，手捧同款搪瓷缸盛的淮南(nan)牛肉汤，边喝边等晚霞。

淮南(nan)是一座建制(zhi)于1952年的新兴城市，靠水运和煤(mei)炭资源发展，有过属于自己的辉煌(huang)。经历国家能(neng)源结构调整，淮南(nan)经济发展从低谷中转型。面对淮南(nan)这类城市，《六姊妹》的独特之处恰恰是没有采(cai)用大开大合、大风大浪的解法，而是专注于一个普(pu)通家庭、四代人、五十年的生活流变。在这样的故事(shi)讲述中，观众仍清晰看到了历史的记录。比(bi)起大时代交响曲，细腻的家庭温暖和姊妹之情，更像(xiang)一首生活之诗。

当观众通过人物自身的经历产(chan)生共鸣和思(si)考，这座城和它的风景，即便平平无(wu)奇，也有了温度和牵(qian)挂，让人萌生了现(xian)实中奔赴一场约会的冲(chong)动(dong)。《六姊妹》所承载(zai)的真情实感与五湖四海的观众最(zui)终实现(xian)了同频共振。淮南(nan)当地政府也在积极抓住这次契机(ji)，改善该剧拍摄主(zhu)景地周围的基础设施，并植入(ru)产(chan)业，使游客获得更好(hao)的体验。

今年另(ling)一部“北京大视听”重点文艺项目《国色芳华》因杨紫扮演的主(zhu)人公擅种牡丹，进一步带(dai)动(dong)河南(nan)洛阳和山东菏泽两地牡丹产(chan)业的发展。其中菏泽牡丹销量比(bi)往年同期(qi)增长三分(fen)之一。同时湖南(nan)衡(heng)阳南(nan)岳里、河南(nan)洛阳应天门等地依托《国色芳华》打(da)造游园会、灯光秀等主(zhu)题活动(dong)，吸引众多游客前往打(da)卡。

新角度

从城市奔赴青山绿(lu)水助乡村文旅成功(gong)转型

今年，爱奇艺等出品、“北京大视听”扶持(chi)的劳作纪实互动(dong)节目《种地吧》第三季正式回归，以5小时收割了166吨(dun)水稻的“战(zhan)绩”作为开场，“十个勤天”从城市奔赴热土，经过三季成长已经成为与乡村振兴同频的地道“新农人”了。总导演杨长岭表示，在延续前两季风格的同时，第三季将“升级”主(zhu)题和立意，“十个勤天”不仅要在后陡门继(ji)续完成基础农作，还“奔赴”青海囊谦县、黑龙江林口县、湖南(nan)宁乡市等地，挑战(zhan)红盐开采(cai)、沙棘种植、宁乡花(hua)猪养(yang)殖等特色农业项目，联动(dong)多个地方产(chan)业，继(ji)续把农耕学问、现(xian)代科技、青年面貌(mao)等元素相结合，共同推动(dong)农业现(xian)代化、科技化、产(chan)业化发展。

如果说(shuo)《种地吧》前两季主(zhu)打(da)的是年轻人学(xue)种地、从无(wu)到有的“反(fan)套路(lu)”，那么(me)第三季的重点即主(zhu)动(dong)转向了农业产(chan)业化的思(si)考。例(li)如，嘉宾们尝试通过沙棘油(you)制(zhi)作手工皂，帮助当地农民打(da)开销路(lu)，探索(suo)产(chan)业升级的新路(lu)径。此外，“十个勤天”还发起“乡村合伙人计划”，与当地农民共同参(can)与产(chan)品的生产(chan)与销售。通过共同投(tou)资、共同创业的方式，提高(gao)农民的积极性，帮助他们在冬闲时节增加收入(ru)。杨长岭指出，与传统的捐赠或扶贫方式不同，这种模式能(neng)够调动(dong)村民的积极性，促使他们参(can)与到产(chan)业发展中，从而实现(xian)自我造血，真正带(dai)动(dong)当地的经济发展。

另(ling)外，“十个勤天”的超强带(dai)货能(neng)力也给当地产(chan)业发展带(dai)来更多底气。例(li)如在得知农人们销售中的实际困难后，嘉宾们当即承诺(nuo)“大家一定会再回来的！”于是就有了直播(bo)抢芫根的“名场面”。据节目组透露，3月11日(ri)18时18分(fen)，《种地吧》第三季录制(zhi)期(qi)间在淘(tao)宝平台的芫根助农推广(guang)直播(bo)开播(bo)，整场直播(bo)在单平台收获近200万人次观看，带(dai)货30000件芫根产(chan)品，上架后1秒售罄，销售额超190万元。

新体验

影视IP融合数字科技培育视听消(xiao)费新业态

北京市广(guang)电局在全国设立首支超高(gao)清视听产(chan)业发展支撑(chi)资金(jin)，打(da)造国际一流的中国数字视听制(zhi)作中心。一年来，40余个典型应用场景落(luo)地商用，带(dai)动(dong)社会资本投(tou)入(ru)超6亿元。

《唐代诡(gui)事(shi)录·西行》是“北京大视听”口碑网络剧，《唐代诡(gui)事(shi)录·西行》国潮沉浸剧场便成为了该资金(jin)的扶持(chi)项目。日(ri)前，这个国潮沉浸剧场在北京石景山游乐园、西安大唐不夜城、深圳欢乐港湾落(luo)地运营，迎来打(da)卡热潮。

《唐代诡(gui)事(shi)录·西行》国潮沉浸剧场借助虚(xu)拟现(xian)实技术、全感装置、影视级置景将历史场景数字化重现(xian)，还原真实的大唐风光，将古都长安的历史学问更加生动(dong)地呈(cheng)现(xian)给观众。游客可以通过虚(xu)拟形象前往繁华的长安夜市，与剧中角色苏无(wu)名、卢凌风一同“夜探水镇、侦破(po)奇案”，感受“穿越时空”“再临盛世(shi)”的全新体验。

剧场成功(gong)实现(xian)了视听精品向数字文旅场景体验的转化落(luo)地，是影视IP与数字科技融合的文旅新业态。据第三方平台数据显示，自开业以来《唐代诡(gui)事(shi)录·西行》VR全感剧场门店分(fen)别位于西安游戏厅销量榜TOP1、北京VR销量榜TOP2。

王(wang)杰群表示，“2025年‘北京大视听’的一项重点工作就是加速培育视听新质生产(chan)力，将超高(gao)清、虚(xu)拟现(xian)实、生成式人工智能(neng)等科学(xue)技术更好(hao)地与内容创作相结合，大力培育视听文艺消(xiao)费新业态新模式，沉浸式、互动(dong)式、体验式展示中华传统学问的意境与美。”

文/本报记者杨文杰

统筹(chou)/满羿

·旅行地图·

十条“影视里的北京”打(da)卡线路(lu)

觉醒之路(lu)

作品：影片《革命(ming)者》电视剧《觉醒年代》影片《我和我的祖国》

取(qu)景地：斋堂镇爨底下村、东交民巷历史街区、鲁迅故居(ju)、北大红楼(lou)、陈(chen)独秀旧居(ju)、李大钊故居(ju)、中山公园来今雨轩、天安门广(guang)场

时尚之都

作品：电视剧《玫瑰的故事(shi)》电视剧《值得爱》

取(qu)景地：八(ba)达岭直升机(ji)飞行基地、“鸟巢”、491艺术空间、沙峪口水库、妙(miao)峰山、灵水举人村、798艺术区

岁月之歌

作品：电视剧《梦中的那片海》影片《大腕》影片《北京爱情故事(shi)》电视剧《血色浪漫》

取(qu)景地：钟楼(lou)、鼓楼(lou)、什刹(sha)海、王(wang)府井大街、景山、莫斯科餐厅、玉渊潭公园

中轴之美

作品：网综《登(deng)场了！北京中轴线》电视剧《甄嬛传》

取(qu)景地：永定门御道遗存、先农坛、天坛、正阳门、太庙、故宫博物院、寿皇殿(dian)、万宁桥

京华之风

作品：电视剧《情满九道弯》电视剧《什刹(sha)海》微短剧《三井胡同的夏天》电视剧《心想事(shi)成》《爆款好(hao)人》

取(qu)景地：北新桥头条至三条与九道湾胡同、烟袋斜街、银锭桥胡同、南(nan)锣(luo)鼓巷、三井胡同、白(bai)塔寺、智化寺

心动(dong)之旅

作品：电视剧《欢迎来到麦乐村》电视剧《即刻上场》电视剧《值得爱》

取(qu)景地：蓝色港湾灯光秀、亮马河国际风情水岸(an)、朗园Station、华贸中心、望京麒麟社、水立方、三里屯

美食之味

作品：电视剧《玫瑰的故事(shi)》电视剧《值得爱》电视剧《梦中的那片海》电视剧《北辙南(nan)辕》

取(qu)景地：张裕爱斐堡酒庄(zhuang)、满满海佛跳墙（鸟巢店）、福楼(lou)法餐厅、淮阳府餐厅、大地西餐厅、你好(hao)餐厅

大师之城

作品：影片《没完没了》影片《邪不压正》

取(qu)景地：香山卧(wo)佛寺、房山十渡风景名胜区、卢沟桥、司马台长城、古北水镇

智慧之星

作品：影片《无(wu)问西东》影片《无(wu)负今日(ri)》

取(qu)景地：北京外国语大学(xue)、北京理工大学(xue)、首都体育学(xue)院、北京航(hang)空航(hang)天大学(xue)、北京地质大学(xue)、北京语言大学(xue)、北京林业大学(xue)、北京体育大学(xue)等

科技之光

打(da)卡地：北京卫星制(zhi)造厂科技园、字节跳动(dong)企业、光科技馆、Tencent北京总部、联想总部及联想未来中心、百度大厦、小米集团