中国网财经3月23日讯（记者 秦潇(xiao)）3月20日，以“浓烈生活(huo)场”为主题的2025泸州老窖窖主节在成都桂(gui)溪生态公园开(kai)幕。作为全国糖酒会官(guan)方认证活(huo)动，本届窖主节以“浓烈生活(huo)场”为主题，通过“爱(ai)得浓烈”、“酒后灵感艺术家”等(deng)八大主题日、四大沉浸式展区构建出白酒消费新场景。
“当前，中国白酒行业已全面步入‘以消费者为中心’的时代，泸州老窖深刻认识到‘无场景无消费’，坚决(jue)践行消费创新行动，把拥抱(bao)消费者的热忱，落地到一(yi)场场诚意满满、极具创新精神的消费者营销活(huo)动上。”泸州老窖集团党委委员、副总裁李金在活(huo)动现场表示(shi)，2025泸州老窖窖主节在学问传承与创新营销上继续深耕优化，不(bu)止给消费者提供欢聚的场域，更将休闲娱乐、美食(shi)美酒、周边购买、主题日营销等(deng)做到最丰富的结合。
记者在现场了(le)解到，本次活(huo)动设置窖主体验场、窖主生活(huo)场、酒量健身区、浓香出海110周年展等(deng)多个核心展区。
在沉浸式角(jiao)色扮演区，消费者可化身“酿酒宗(zong)师”或“品酒大师”，通过剧情任务解锁白酒酿造工艺；酒量健身区的“酒神飞篮”和“碰杯碰碰车”项目将运动与酒学问结合；生活(huo)场区域集中餐饮(yin)美食(shi)、茶社、露营区、酒吧区、观影区、窖主杂货(huo)铺等(deng)多种方式，为消费者们(men)准(zhun)备了(le)茶饮(yin)、特调鸡尾酒、特色美食(shi)以及文创礼(li)品，通过美食(shi)+美酒+美景相结合的形式，解锁泸州老窖的多元饮(yin)用场景；浓香出海展区通过历(li)史影像与实物展陈则重现1915年中国白酒首获国际(ji)金奖的高光时刻。
公开(kai)资料显示(shi)，窖主节是泸州老窖以“窖”学问为核心的消费者互动IP，旨在通过沉浸式体验活(huo)动链接消费者，传递品牌学问价值。“窖主”指代泸州老窖的忠实用户群(qun)体。自2023年起，窖主节已在全国多个城市(shi)(成都、秦皇岛(dao)、杭州、深圳、青岛(dao)等(deng))落地，并逐(zhu)步升(sheng)级(ji)为“春糖”等(deng)大型行业活(huo)动的重要(yao)配套项目。
据(ju)工作人员粗(cu)略计算，活(huo)动首日，窖主杂货(huo)铺文创产品销量同比增长120%，“窖主特调”鸡尾酒单日售出800杯。一(yi)位(wei)来自重庆的消费者王女士表示(shi)，“好喝、好吃、好耍”已经成为打卡窖主节的核心感受。
业内人士向中国网财经记者指出，“目前，白酒行业正在从‘产品导向’向‘用户导向’进(jin)化，泸州老窖提供了(le)一(yi)个很好的范式。”目前，窖主节已不(bu)单单成为泸州老窖“年轻化”的突破口，更是用户资产沉淀、品牌价值提升(sheng)和非(fei)酒类营收(shou)不(bu)断取(qu)得突破的体现。
据(ju)2024年半年报显示(shi)，窖主节衍(yan)生文创产品(盲盒、NFT数字藏品等(deng))在2024年上半年营收(shou)达(da)1.2亿元，同比增长185%。其中，2024年窖主节新增“非(fei)遗工坊”、“浓香实验室”等(deng)六大主题模块，日均参与人次超(chao)8000，用户停留时长同比增长40%，学问体验转换开(kai)瓶率提升(sheng)41%。