3月26日，天猫超级品牌私(si)享会2025 TopTalk在上海举办，云(yun)集快消、服饰、运动户外、数码3C、家电家居、奢品、宠物等行业超1000家全球(qiu)品牌。会上，天猫发布(bu)2025年经营(ying)策略：全力扶持优(you)质品牌、原创品牌，激励政策全面放开，做大品牌增长。
“优(you)质品牌不单(dan)单(dan)是GMV头(tou)部品牌，更是有原创性有创造(zao)力，能引(yin)领消费(fei)需求创造(zao)出好(hao)产品获得新用户，产生粘性用户，可长期持续经营(ying)发展的品牌。”天猫总(zong)裁家洛表示，品牌每造(zao)一个超级新品都是一次抢占新客抢占市场的绝(jue)佳机会，今年将从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面投入力度空前的战略级资(zi)源，以领先的AI技术，打响优(you)质品牌2025年的增长战役。
今年春季，天猫在快消、服饰、运动户外等行业试点(dian)推出优(you)质品牌限时返(fan)佣政策，截至3月底，90%品牌达成双位数高增长目标，获得现金激励。接下来，佣金激励将从「春季限定」提(ti)高到「全年多次」，并且会逐步(bu)拓展到全行业推广。
新品激励方面，投入资(zi)源翻(fan)倍。2025年超级新品天猫首发，在淘宝必一运动·(B-sports)官方网站、搜(sou)索(suo)等资(zi)源基础上，新增淘宝开屏、二楼等重磅资(zi)源，同时小黑(hei)盒、88VIP等核心(xin)目标人群来访100%促(cu)达，打爆新品。新品孵(fu)化支撑周期从30天，拉长至90天。
品牌会员方面，全方位升(sheng)级公私(si)域产品，新增我(wo)淘、关注(zhu)等品牌会员入口(kou)，品牌会员权(quan)益新增淘宝搜(sou)索(suo)、推荐、购(gou)物车(che)等公域，为品牌提(ti)供更多运营(ying)场域，提(ti)升(sheng)品牌会员粘性。
淘宝直播坚持做“品质直播”，去年淘宝直播年度活跃买家同比增长38%，2025年将投入30亿红包补贴，激励品牌新客增长；投入20亿商品补贴，打造(zao)直播爆款；给达标的优(you)质商家100%返(fan)佣。
继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝已(yi)与微博、微信、支付宝、小红书、知乎、B站等超200家互联网(wang)平台建(jian)立合作，为商家全网(wang)引(yin)流。
今年天猫将全面引(yin)用先进AI技术，给商家经营(ying)提(ti)效(xiao)。目前，阿里妈妈大模型LMA-V2全新升(sheng)级精准人货(huo)匹(pi)配，AIGB- R1新增自动出价能力、AIGC新增图生短视频(pin)能力。
作为品牌经营(ying)第一阵地， 2024年天猫平台上成交破亿品牌超过4100个，在如此大的成交体量上，仍然(ran)实(shi)现同比18%的双位数增长。新品成为品牌增长的核心(xin)引(yin)擎，2024年天猫首发的4500款超级新品累计(ji)成交达1000亿；成交破千万的超级单(dan)品达34000款。会员复购(gou)是拉动品牌长线增长强劲动力，头(tou)部品牌的成交一半以上由会员贡献。
2025开年，淘宝天猫活跃买家数在10亿级基础上，仍迅猛增长，核心(xin)消费(fei)人群88VIP达到4900万，今年用户增长投入还将翻(fan)倍。目前，头(tou)部品牌集团(tuan)在淘系年度活跃买家达千万量级，品牌增量空间巨(ju)大。