3月24日，抖音电商(shang)“产业成长计划”发布过去一年全国产业带城市发展相(xiang)关(guan)情况。其中，广州依托(tuo)实体供应链优势与店播数智化技术的深度融合，在该平台多项核心业务指标(biao)中位列第(di)一。
数据显(xian)示，2024年，在抖音电商(shang)“产业成长计划”推动下，广州有182个(ge)产业带通过店播和货架(jia)等形(xing)式(shi)在该平台售货，数量(liang)居全国第(di)一。其整体销(xiao)售额较上一年增长超33%，占平台总销(xiao)售额10%以上；整体订单量(liang)较上一年增长超37%，占平台总订单量(liang)约8%，平均每10个(ge)抖音包裹就有1个(ge)从广州发出。抖音电商(shang)销(xiao)量(liang)排行榜前十中，来自广州产业带的商(shang)品占据6席(xi)，其中护肤品在直播间最为(wei)畅销(xiao)，服装、箱包、鞋靴等也(ye)广受欢迎。
据此前抖音电商(shang)官方披露，过去一年，该平台店播生态呈现规模化、高质量(liang)发展态势，展现出强劲的商(shang)业活力与社会价值。通过直播获得收(shou)入的商(shang)家中，69%的商(shang)家通过店播实现商(shang)品动销(xiao)，“店播”模式(shi)为(wei)商(shang)家开辟了新(xin)的增长路(lu)径。
在以货品供应链见长的产业带地区，商(shang)家自播已成主(zhu)流趋势。2024年，广州有11万产业带商(shang)家在抖音直播带货打开市场，其中店播商(shang)家近7成。店播助(zhu)力近2万广州商(shang)家的销(xiao)售额超百万元，近1万商(shang)家的销(xiao)售额较上一年翻(fan)倍，销(xiao)售额过亿的商(shang)家数量(liang)较上一年增长近3成。同时，4.6万新(xin)商(shang)家选择在抖音电商(shang)上开拓新(xin)生意(yi)。
中国社科院财(cai)经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，“直播电商(shang)第(di)一城”的变迁说明，直播带货本质上发生了变化，店播已经成为(wei)主(zhu)流趋势。抖音电商(shang)的发展趋势也(ye)验证了这(zhe)一点，2024年其店播和中小达人在销(xiao)售额大盘(pan)占比51%，头部达人对大盘(pan)贡献仅占9%。供应链与商(shang)品品质成为(wei)店播的核心竞争力，未来店播将(jiang)向专业化、垂直化纵深发展，具备供应链优势与内容创新(xin)能力的商(shang)家将(jiang)获得更大增长空间。
据了解，抖音电商(shang)“产业成长计划”于2022年6月启动，旨在充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商(shang)家，提升地方产品知(zhi)名度，助(zhu)力发展区域经济。截至目前，该平台已与福建(jian)、云南、山东等地建(jian)立了产业带电商(shang)高质量(liang)发展深度合作关(guan)系，其产业带业务已覆(fu)盖全国27个(ge)省区市130座城市。2024年，全国332个(ge)产业带的抖音订单量(liang)过千万单，830个(ge)产业带的抖音销(xiao)售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商(shang)家在平台达成交易。（经济日报记者 黄鑫）