中国网财经1月21日讯(记者 陈琼)白酒行(xing)业(ye)深(shen)度调整期，企业(ye)开始探(tan)索新(xin)的出路。日前重庆江小白酒业(ye)有限企业变更企业名称，企业名称变更为重庆瓶子星球酒业(ye)集团有限企业。此举释放出江小白集团加码新(xin)酒饮赛道的信号。不过(guo)，近期江小白集团布局新(xin)酒饮赛道的超(chao)级品牌(pai)梅见却(que)出现了广告(gao)语的“翻车”，这些文案(an)被指不敬重女性并引发了争议。
1月15日，更名后的瓶子星球集团在年度经销商(shang)大(da)会首度披露(lu)了2024年经营业(ye)绩。据瓶子星球集团公布数据显示，2024年该集团整体(ti)实现逆(ni)势增(zeng)长，未经审计的营收有机(ji)增(zeng)长16%以上，其中梅见+果(guo)立方的低度新(xin)酒饮业(ye)务(wu)增(zeng)长30%。
瓶子星球集团创始人(ren)陶石泉表示，经历了2011年至2019年的创业(ye)期后，2020年开始企业进入长达五年的艰难调整期。在这个(ge)阶段，企业(ye)学问跟(gen)创业(ye)精神(shen)被稀释，关于是否做酱(jiang)酒、走高(gao)度路线，以及不能做低度酒等(deng)路线之争，造成了团队凝聚力下降。陶石泉表示，经历反(fan)复创新(xin)与反(fan)复失败，直到梅见连续(xu)增(zeng)长并进入规模化增(zeng)长阶段，才证(zheng)实了低度新(xin)酒饮是条正确(que)的道路。
据这场经销商(shang)大(da)会披露(lu)的数据显示，梅见成为瓶子星球集团最亮眼的增(zeng)长品牌(pai)， 2024年，梅见在样(yang)板(ban)市场成都实现单一城市销售过(guo)亿，在成都带动(dong)下，梅见在四(si)川(chuan)全省销售额超(chao)过(guo)2亿。瓶子星球集团并未公布梅见的具体(ti)销售额，此前根据公开消息，梅见在2022年零售市场规模达25亿元，成为新(xin)酒饮跑(pao)出的第一个(ge)10亿级品牌(pai)。
肩负着(zhe)新(xin)酒饮赛道崛起重任的梅见酒近期却(que)因新(xin)年宣传标语翻车，引发了大(da)规模的讨论和消费者的抵制。近日，梅见推出了新(xin)年包装，每瓶酒上挂着(zhe)新(xin)年标签及新(xin)年寄语，“姐们儿，祝你新(xin)一年兜里的钱像男(nan)人(ren)一样(yang)够花”、“贤婿(xu)，你受(shou)苦了哈哈哈，我(wo)女儿其实没那么配得上你”，这些“祝福文案(an)”被指存在不敬重女性的问(wen)题，并引发了争议。
1月13日，梅见青梅酒通过(guo)微博发布声明称，“非常抱歉因梅见新(xin)年酒的广告(gao)语使用不当占用了大(da)家(jia)的时(shi)间和公共资源。我(wo)们不恰当的广告(gao)表达，给大(da)家(jia)造成了不好的感受(shou)，伤害了大(da)家(jia)对品牌(pai)的信任，在此诚恳地道歉！”声明指出，内(nei)部审核(he)流程存在漏洞(dong)，其中有一些表达出现严(yan)重偏差。立即通知和安排全面下架所有引发争议的新(xin)年帖(tie)及相关物料。
尽管如此，这次翻车事件对梅见的品牌(pai)形象造成的冲击并未消退，消费者对梅见的品牌(pai)价(jia)值观产生质疑(yi)，“广告(gao)策划经过(guo)了层层审核(he)，能发出来就说(shuo)明每一层决策者都觉得没问(wen)题，反(fan)映出品牌(pai)的价(jia)值取向是有问(wen)题的”
业(ye)内(nei)人(ren)士指出，梅见酒的新(xin)年宣传标语翻车是一次失败的营销，尤其是梅见的消费目标群体(ti)很大(da)一部分都是女性，这次营销有点“自砍一刀“的效果(guo)。梅见也在火速撤下新(xin)年标语以期弱化事件的影(ying)响，中国网财经记者留(liu)意到，北京各大(da)商(shang)超(chao)及便利店的梅见青梅酒已不见新(xin)年标语的踪影(ying)。