3月26日(ri)，天猫超级品牌私享会2025 TopTalk在上海举办(ban)，云集快消、服饰、运动(dong)户(hu)外、数码(ma)3C、家电家居、奢(she)品、宠物等行业超1000家全球品牌。会上，天猫发布2025年经营策略：全力扶持(chi)优(you)质品牌、原创品牌，激励政策全面放(fang)开，做大品牌增长。
“优(you)质品牌不单单是GMV头部品牌，更是有(you)原创性(xing)有(you)创造力，能引领消费需求创造出好产(chan)品获得新用户(hu)，产(chan)生粘性(xing)用户(hu)，可长期持(chi)续(xu)经营发展的品牌。”天猫总裁家洛表(biao)示，品牌每造一个超级新品都是一次抢占新客抢占市场的绝佳机会，今年将从商家激励、新品扶持(chi)、品牌会员、品质直(zhi)播、用户(hu)增长等方面投(tou)入(ru)力度(du)空前的战略级资源，以领先的AI技术，打响优(you)质品牌2025年的增长战役。
今年春季，天猫在快消、服饰、运动(dong)户(hu)外等行业试点推出优(you)质品牌限时(shi)返佣政策，截(jie)至3月底，90%品牌达成双位数高增长目标，获得现金激励。接下来，佣金激励将从「春季限定」提高到「全年多次」，并且(qie)会逐(zhu)步(bu)拓展到全行业推广(guang)。
新品激励方面，投(tou)入(ru)资源翻倍(bei)。2025年超级新品天猫首发，在淘宝必一运动·(B-sports)官方网站、搜索等资源基础上，新增淘宝开屏(ping)、二楼等重磅资源，同时(shi)小黑盒、88VIP等核心目标人群来访100%促达，打爆新品。新品孵化支撑(chi)周期从30天，拉长至90天。
品牌会员方面，全方位升级公私域产(chan)品，新增我淘、关(guan)注等品牌会员入(ru)口(kou)，品牌会员权益新增淘宝搜索、推荐、购物车等公域，为(wei)品牌提供(gong)更多运营场域，提升品牌会员粘性(xing)。
淘宝直(zhi)播坚持(chi)做“品质直(zhi)播”，去年淘宝直(zhi)播年度(du)活跃买家同比增长38%，2025年将投(tou)入(ru)30亿(yi)红包补贴，激励品牌新客增长；投(tou)入(ru)20亿(yi)商品补贴，打造直(zhi)播爆款；给达标的优(you)质商家100%返佣。
继去年与微信支付、京东物流等达成互(hu)通合作，目前，淘宝已与微博、微信、支付宝、小红书、知乎、B站等超200家互(hu)联网平台建立合作，为(wei)商家全网引流。
今年天猫将全面引用先进AI技术，给商家经营提效(xiao)。目前，阿里妈(ma)妈(ma)大模型(xing)LMA-V2全新升级精准(zhun)人货匹(pi)配，AIGB- R1新增自动(dong)出价能力、AIGC新增图生短视频能力。
作为(wei)品牌经营第一阵地， 2024年天猫平台上成交(jiao)破亿(yi)品牌超过4100个，在如此大的成交(jiao)体(ti)量上，仍然(ran)实现同比18%的双位数增长。新品成为(wei)品牌增长的核心引擎，2024年天猫首发的4500款超级新品累计成交(jiao)达1000亿(yi)；成交(jiao)破千(qian)万的超级单品达34000款。会员复购是拉动(dong)品牌长线增长强劲(jin)动(dong)力，头部品牌的成交(jiao)一半以上由会员贡献。
2025开年，淘宝天猫活跃买家数在10亿(yi)级基础上，仍迅猛增长，核心消费人群88VIP达到4900万，今年用户(hu)增长投(tou)入(ru)还(hai)将翻倍(bei)。目前，头部品牌集团在淘系年度(du)活跃买家达千(qian)万量级，品牌增量空间巨大。