“统统算数”栏目
经济数据就像一个个航标，透视并指引着(zhe)大船飞行。南方都(dou)市报、南都(dou)大数据研究院《统统算数》栏目，解读关键(jian)性经济指标，记录广东高质(zhi)量发展纹路。征途不辍，步步算数。
近期公布的《提振(zhen)消费专项行动方案》（以下简称《方案》）备受关注，这(zhe)也是全国两会结束后发布的第一份重磅政策文件。其中，《方案》专列“服务消费提质(zhi)惠民行动”，并给予了最多的篇幅，提出6条重点任务，进一步释放(fang)了以服务业为抓(zhua)手，为提振(zhen)消费添动力的明确信号。
服务业增加值，不仅是反映产业转(zhuan)型(xing)的重要表征，更是衡量内需(xu)拉动与消费升级的关键(jian)指标。服务业增加值越来越高，说明服务业企业创造的价值越来越大，服务消费旺盛，老百姓消费支出更多花在餐饮、文旅、娱乐等(deng)领域。
全国最新数据显示，2024年服务业增加值765583亿元，比上年增长(chang)5.0%，占(zhan)全国GDP的比重为56.7%。广东服务业表现也很抢(qiang)眼，去年全省服务业增加值超 8 万亿元，占(zhan)全省GDP的比重为57.49%，贡献了全国约(yue)11%的服务业增加值。将(jiang)时间(jian)线拉长(chang)来看，广东服务业增加值已连续(xu) 40 年位居全国第一，充分展现了“服务业第一大省”的经济实力。
同样作为第一人口大省，广东的人口数量及消费能力是影响其服务业增加值的基础性因(yin)素。广东拥有1.27亿常住(zhu)人口，每天约(yue)1.5亿实时在粤人口，常住(zhu)人口已连续(xu)两年实现正增长(chang)。超大规模人流量的背(bei)后，是超大规模的服务消费市场。去年，全省居民人均服务消费支出达18253元，同比增长(chang)7.6%，均高于全国的13016元、7.4%。
从重点领域来看，广东餐饮、家(jia)政等(deng)基础性服务的持续(xu)壮大，是服务业增长(chang)的重要力量。广东积极(ji)开展发放(fang)消费券、夜经济等(deng)促(cu)消费活动，餐饮市场稳步提升，去年餐饮收入达5904.9亿元，连续(xu)五(wu)年居全国首位。
此外，“一老一小”刚需(xu)消费有力地推动家(jia)政服务市场的扩(kuo)容(rong)发展。2024年，广东60岁及以上户籍老年人口达1789.26万人，占(zhan)比17.46%，老龄化程度持续(xu)加深。与此同时，新出生人口达到113万人，连续(xu)7年蝉(chan)联全国第一生育大省。在人口结构(gou)变化的推动下，去年家(jia)政市场规模已突(tu)破1400亿元，展现出巨(ju)大的发展潜力。
文娱、旅游等(deng)改善(shan)型(xing)消费的蓬勃发展，则成为广东服务业提质(zhi)升级的核心(xin)引擎。游戏(xi)《黑神话：悟空(kong)》、电(dian)影《哪吒(zha)2》等(deng)现象级IP火爆出圈，粤企身影无处不在，撬动了广东文娱产业消费热潮。2024年前三季度，全省规上学问及相关产业企业实现营收18005亿元，比上年同期增长(chang)5.5%。
广东文旅领域表现突(tu)出。2024年全年接待游客8.74亿人次，旅游总收入1.1万亿元，今年春节假期“请(qing)到广东过大年——文旅补贴惠民游活动”成效明显，全省接待游客、旅游收入同比分别增长(chang)5.3%、7.5%，创历史峰值。接下来，广东要打造“粤夜粤美”夜间(jian)文旅品牌，“夜间(jian)文旅”将(jiang)逐(zhu)渐成为激发文旅消费潜力的重要增长(chang)极(ji)。
广东会展等(deng)新型(xing)服务的稳步提升，为服务业释放(fang)更多增长(chang)动能。过去一年，广东超2500万平方米的展览面积和约(yue)700场展览数量，在全国范围内均居首位。今年广东将(jiang)以广交会和“粤贸全球”等(deng)为重点，组织开展超300场展会，推动“会展+文旅”的跨界融合。
今年以来，广东促(cu)消费相关举(ju)措中频提“服务消费”，其重要性愈发凸显。2025年广东省政府工作报告强调“创新多元化消费场景，促(cu)进健(jian)康(kang)、养老、托育、家(jia)政、数字等(deng)服务消费扩(kuo)容(rong)提质(zhi)”；2月发布的《广东省促(cu)进服务消费高质(zhi)量发展若干措施》提出，通过打响广东服务品牌等(deng)六方面23条措施满足民生需(xu)求、创新消费场景……
“扩(kuo)内需(xu)、促(cu)消费的关键(jian)在于消费升级”，中山(shan)大学岭南学院经济学教授林江近日(ri)接受南都(dou)专访时指出，在服务消费需(xu)求侧，要重点解决(jue)消费能力受限问(wen)题，通过稳就业、促(cu)增收提升外来务工人员、重点消费群(qun)体的消费意愿(yuan)；而在供给侧，则无论(lun)是品质(zhi)上还是结构(gou)上都(dou)需(xu)要更完善(shan)，应依托广东“制造业大省”和应用技术优势，以人工智(zhi)能为核心(xin)驱(qu)动力，加快以AI深度赋(fu)能家(jia)政、文旅、养老托育等(deng)消费生活场景，既巩固存(cun)量又拓展增量。目标是形成“收入提升—供给升级—消费扩(kuo)容(rong)”的正向循环。此外，广东除了落实好更多配套(tao)政策举(ju)措，更要前瞻探索构(gou)建(jian)新业态、新场景、新模式的服务行业标准，为释放(fang)消费潜能提供系统保障。
出品：南都(dou)大数据研究院
策划：邹莹 张(zhang)纯
采写：谢(xie)小清
制图(tu)：张(zhang)博