最(zui)早一批乡村度假民宿品牌，客(ke)房均价1300元
公开信息(xi)显示，“大乐之(zhi)野”是从浙江莫(mo)干山走出来的最(zui)早一批民宿品牌，名字引自(zi)《山海经》，意(yi)为“被遗忘的美好之(zhi)地”。品牌创立于2013年，主要扎(zha)根(gen)中国(guo)乡村度假市场，定位中高(gao)端精品民宿，其首座民宿位于莫(mo)干山的碧坞(wu)村，便是由村内的老(lao)房子翻修而来。
目前，“大乐之(zhi)野”在莫(mo)干山、安吉、杭州(zhou)、宁波、舟山、苏州(zhou)、合肥、赣州(zhou)、湖北、内蒙古(gu)、宁夏(xia)、重庆都有(you)开设门店，门店数量达到(dao)28家，总客(ke)房556间，客(ke)房均价1300元。这些门店多选址郊区山野，毗(pi)邻水乡、岛屿、沙漠，在设计中强调因地制宜与当(dang)地自(zi)然风光融合。
2010年前后，作为区别于传统酒店的非标准化住宿方式，民宿逐渐受到(dao)市场关注(zhu)。过去十年，民宿产业快速(su)发展，长三角区域更是涌现了大量诸如“大乐之(zhi)野”的度假民宿品牌，并逐步向全国(guo)扩张。这些品牌不单一依托(tuo)景区流量，而是大量分布(bu)在各类普通乡村，注(zhu)重通过民宿所传递的乡村隐居生活(huo)方式以及品牌的价值观来吸引客(ke)户。
随着民众需求的增长和多元化，加上政(zheng)策(ce)引导，民宿行业逐步从野蛮生长期进入到(dao)规范化、平(ping)台化、品牌化、集约化的发展阶段。在此浪潮下，2018年、2021年，大乐之(zhi)野所属的上海山海有(you)野酒店集团有(you)限企业先后两次获得股权融资，企业法(fa)定代表人即为“大乐之(zhi)野”创始人吉晓(xiao)祥。
据(ju)报道，吉晓(xiao)祥在2023莫(mo)干山民宿大会(hui)上分享自(zi)己(ji)对(dui)于民宿行业的思考时称，“大乐之(zhi)野”一方面在全国(guo)各个乡村寻找合适的落脚点外，另一方面也在跟随整个民宿市场用户需求的变化、迭代与升级而做出相(xiang)应改变。“大乐之(zhi)野”的产品核心是在尽量不改变乡村原始风貌的基础(chu)上，紧紧围绕着客(ke)户度假需求的场景或硬件来搭建民宿。他认为，“民宿业未来的竞争，不在于奇观异景，而是服(fu)务(wu)、内容和学问”。
与携程度假农庄(zhuang)达成战略合作，门店将扩至500家
根(gen)据(ju)携程截至2024年11月的统计，2024年，乡村民宿供给稳定提升，同比去年增长19.6%，而乡村民宿订单量增长更为可观，同比增长近24.3%，超(chao)过国(guo)内酒店整体订单增长趋势(shi)。乡村旅游向更高(gao)品质、更多元化的方向迈进。
2021年，携程启(qi)动乡村旅游振兴(xing)计划(hua)，将其提升至企业战略层面，同年推出旨在带动目的地乡村民宿转型升级的高(gao)端乡村度假民宿项目“携程度假农庄(zhuang)”，通过投入技术资源和营(ying)销资源扶植一些样(yang)板目的地，解决现阶段乡村旅游发展中的短板，并培养乡村旅游人才(cai)，助力乡村振兴(xing)。南都记者从携程方面了解到(dao)，截至2024年12月，携程已(yi)在安徽、河南、陕(shan)西(xi)、山西(xi)、江西(xi)、福建、内蒙古(gu)、新疆、湖南、四川、贵州(zhou)等15个省及自(zi)治区，开业上线了34家携程度假农庄(zhuang)，其中包括5家直(zhi)营(ying)公益农庄(zhuang)以及29家联营(ying)农庄(zhuang)。
2024年末，“大乐之(zhi)野”与携程度假农庄(zhuang)达成战略合作，成为品牌发展的一个崭新节(jie)点。“大乐之(zhi)野”方面表示：自(zi)身累积了十年设计、运营(ying)民宿的经验，将和携程拥有(you)的信息(xi)化积淀形成双向赋能。未来，“大乐之(zhi)野”将开拓更广泛的目的地，带客(ke)人到(dao)本真质朴的乡村里去，深(shen)入体验不同地域上的农事和生活(huo)。
南都记者从“大乐之(zhi)野”相(xiang)关工(gong)作人员提供的一份品牌手册中了解到(dao)，目前，上海山海有(you)野酒店集团旗下目前拥有(you)两个酒店品牌：携程度假农庄(zhuang)、“大乐之(zhi)野”为并列(lie)的独立品牌，分别定位为一站(zhan)式乡村农文旅体验度假村、极致目的地的设计精品民宿，预计2029年二者门店总数从现有(you)60家扩张到(dao)500家。“大乐之(zhi)野”品牌的单房在2000-5000平(ping)米左右，合计造价约1万(wan)元/平(ping)米。以2019年开业的中卫沙坡头门店为例，平(ping)均房价1500元，在民宿产业带动乡村振兴(xing)方面，该门店带动周边(bian)民宿客(ke)单价增长18.7%，带动周边(bian)民宿总营(ying)收提升122%。
有(you)业内分析认为，“大乐之(zhi)野”积累了10多年的线下民宿管理(li)经验，能够给携程度假农庄(zhuang)的设计运营(ying)赋能提效，而携程作为平(ping)台拥有(you)的线上流量、技术和资本优势(shi)，可以为品牌带来更多曝(pu)光契机和营(ying)销资源，让(rang)品牌加快扩张走得更远。二者在乡村度假民宿领域持续深(shen)耕，也有(you)望从文旅视角为乡村振兴(xing)提供新的路径。
采写(xie)：南都记者 傅晓(xiao)羚(ling)