中(zhong)国网财经3月(yue)25日讯 3月(yue)22日，以“共携(xie)手，争上游”为主题的金(jin)沙酒业2025厂商命运共同体大会(hui)于成都(dou)成功举办。以共筑“厂商命运共同体”为主题，本次经销商大会(hui)云集(ji)行(xing)业嘉宾、智库(ku)专家、渠道伙伴以及媒体代表，金(jin)沙酒业通过(guo)策略解读(du)、趋势赋(fu)能与共赢表彰三大核心举措(cuo)，深度聚焦新型厂商关系(xi)，洞悉行(xing)业发展方向，共话白酒世界新未来。
2023年初，华润酒业正式入主金(jin)沙酒业，提出(chu)“探索、发展、变(bian)强”三年三步走的战略规划。回望2024年，面对行(xing)业周期性调整、产业缩量竞争等(deng)多重挑战，金(jin)沙酒业在华润酒业的全面赋(fu)能下，实(shi)现(xian)了(le)从品牌(pai)到市场、从产品到渠道、从组(zu)织到营销模式的全面重塑。2025年，是华润酒业全面赋(fu)能金(jin)沙酒业的深度布局之年，更是金(jin)沙酒业高质量发展的关键之年。当酱酒市场告别野蛮生长(chang)，行(xing)业正经历从“量”到“质”的深刻变(bian)革，如何打造“厂商命运共同体”、发挥(hui)好“白酒新世界探索者”的先锋作用，成为金(jin)沙酒业的关键课题之一。
策略解读(du)：构建厂商共赢新生态
华润啤酒(控股)有限企业(si)董(dong)事(shi)会(hui)主席侯(hou)孝海作开场致(zhi)辞，他表示随着消(xiao)费新世界步入“存缩量波(bo)动时代”，白酒产业从“规模扩(kuo)张”转向“价(jia)值(zhi)创新”已成必然，依托于“啤白战略”的卓越(yue)资源赋(fu)能，金(jin)沙酒业始(shi)终把客户、合作伙伴放在突出(chu)位置。根据2024年业绩报告，金(jin)沙酒业实(shi)现(xian)营收(shou)21.49亿元，同比增长(chang)4%，高端大单品“摘要”销量较2023年同期增长(chang)35%，贡献白酒业务营业额超70%，这一成绩的取得来之不易，离不开各级政(zheng)府、社会(hui)各界、经销商朋友(you)的支撑与携(xie)手创造。侯(hou)孝海表示，聚焦打破零和(he)博弈的桎梏(gu)，金(jin)沙酒业将与合作伙伴一起携(xie)手与共，力争上游，推动酱酒产业迈向新的发展时代。
贵州省毕节市金(jin)沙县委副书记、县长(chang)张铭表示，赤水河上游的产区优势助力金(jin)沙酒业茁壮成长(chang)，“摘要+金(jin)沙回沙”双品牌(pai)风行(xing)天下。为助力金(jin)沙酒业打造兼具学问辨识(shi)度与生态韧性的酱酒企业极核表达，金(jin)沙县政(zheng)府将通过(guo)“政(zheng)策赋(fu)能、人才虹吸、配套集(ji)群”三级驱动，全方位助力白酒产业打造为新型工业化新的经济增长(chang)极。
中(zhong)国酒业协会(hui)理事(shi)长(chang)宋(song)书玉在《同心携(xie)手，共赴美好》致(zhi)辞中(zhong)表示，厂商利益共同体的核心就在一个“同”字上，这是企业精神与时代精神的同频共振，是商业价(jia)值(zhi)与学问价(jia)值(zhi)的和(he)光同尘，期待以金(jin)沙酒业为核心的酱酒产业以共赢为目标(biao)、以消(xiao)费者为中(zhong)心、以产区为根基，实(shi)现(xian)新时代重构厂商关系(xi)的重大实(shi)践。
立足白酒行(xing)业正面临(lin)的三重“新常(chang)态”，中(zhong)国酒类流通协会(hui)主席团副主席刘员表示，在行(xing)业发展逻辑从“规模扩(kuo)张”转向“价(jia)值(zhi)深耕”、从“单点突破”迈向“生态共赢”的过(guo)程中(zhong)，金(jin)沙酒业坚守品质根基，创新经营模式，为行(xing)业生态优化提供了(le)宝贵实(shi)践经验。
华润啤酒副总裁、金(jin)沙酒业董(dong)事(shi)长(chang)范世凯(kai)在《力争上游，共筑厂商命运共同体》主题演(yan)讲中(zhong)指出(chu)，市场波(bo)动、产业周期性调整、消(xiao)费需求(qiu)转变(bian)三大不确定性因素为白酒行(xing)业带来了(le)前所未有的巨大挑战，依托“地理、学问、精神”三重上游基因，金(jin)沙酒业将持续坚持品质升级、品牌(pai)升级、营销模式创新、“啤白双赋(fu)能”四大战略，打造有竞争力的价(jia)格体系(xi)，加强“五位一体”核心终端建设，构建金(jin)沙酒业“2+N”品牌(pai)的核心竞争力。为构建厂商命运共同体，范世凯(kai)再度阐释(shi)厂商命运共同体的“九(jiu)大理念”，期待能够与经销商伙伴统一战线，实(shi)现(xian)2025争上游！
金(jin)沙酒业副总经理、营销中(zhong)心总经理王维龙作《金(jin)沙酒业2025年营销规划》主题演(yan)讲。立足长(chang)期主义、“品质、品牌(pai)、产区”三大自信与自我革新，金(jin)沙酒业具备了(le)规模化、全国化、结构化、品牌(pai)化的四大优势，未来将从产品矩阵、价(jia)盘(pan)管理、动销链条等(deng)多个维度提升市场发展新空间。于此同时，金(jin)沙酒业的全新产品即将问世，包括53度摘要酒(摘10)、53度摘要酒(摘20)、53度摘要酒(摘30)、53度摘要酒(华章珍藏)、53度力争上游酒(争上游)以及53度金(jin)沙回沙酒(金(jin)沙经典6)、53度金(jin)沙回沙酒(金(jin)沙经典9)、53度金(jin)沙回沙酒(金(jin)沙经典12)等(deng)一系(xi)列新产品，进(jin)一步表达金(jin)沙酒业“力争上游”的精神信标(biao)与东方美学基因。
趋势赋(fu)能：解码(ma)渠道营销新范式
当前，白酒行(xing)业正处于深度调整期与市场竞争的白热化阶段，金(jin)沙酒业深刻意识(shi)到：唯(wei)有坚持长(chang)期主义，深耕品质，围绕“创新改变(bian)”这一核心主题践行(xing)高质量发展，企业才能在这场深度变(bian)革中(zhong)抢(qiang)占先机，赢得未来。在本届厂商命运共同体大会(hui)上，金(jin)沙酒业开展2025年智库(ku)专家第一次座谈(tan)会(hui)，邀(yao)请多位行(xing)业大咖，围绕发展趋势、产品创新、营销策略多个方面展开对酱酒产业的思考，凝心聚力，赋(fu)能白酒企业转型升级、增强市场信心。
产业研究(jiu)顾问、中(zhong)国白酒行(xing)业、资深观察家权图在《酱酒新周期的应对之道》演(yan)讲中(zhong)表示，目前酱酒行(xing)业进(jin)入调整期，企业需夯(hang)实(shi)资金(jin)、产能、品牌(pai)、渠道、团队和(he)根据地市场六大要素，实(shi)现(xian)高质量发展。
市场策略顾问、郑州大学副教授刘春雄聚焦渠道营销的C端用户运营，提出(chu)企业需要以BC联动赋(fu)能3K驱动、用户结构和(he)场景体验，唤醒消(xiao)费者自我价(jia)值(zhi)，实(shi)现(xian)用户增量和(he)品牌(pai)价(jia)值(zhi)的双重提升。
北京(jing)君度咨(zi)询董(dong)事(shi)长(chang)林枫立足金(jin)沙酒业上游产区禀赋(fu)，从产区生态、工艺匠心、品质自信三大维度助力金(jin)沙酒业“摘要+金(jin)沙回沙”双品牌(pai)势能跃迁(qian)。
北京(jing)正一堂战略咨(zi)询机构董(dong)事(shi)长(chang)杨(yang)光着眼酱酒第二发展浪潮，提出(chu)“上游法则”新概念，为金(jin)沙酒业产业转型、参与新型价(jia)值(zhi)竞争提供了(le)前瞻视角。