清明假(jia)期结(jie)束后，国内旅(lu)游(you)市场快速切换至“五一”黄金周预定模式。随着“五一”相关搜索热度持(chi)续上涨，这几天，多家在线平台(tai)发布“五一”旅(lu)游(you)报告，预计今年(nian)五一黄金周期间，旅(lu)游(you)业延续复苏势头(tou)，在去年(nian)同期高基(ji)数基(ji)础上消费活力持(chi)续释放。北(bei)京、上海、广州、成都、杭州等(deng)一线、新一线城市的旅(lu)客仍将(jiang)是出行主力。
拼假(jia)方(fang)式更具(ju)性价比
综合同程旅(lu)行平台(tai)的数据(ju)分析，2025年(nian)五一假(jia)期的旅(lu)行热度或(huo)将(jiang)达到(dao)2023年(nian)以来“五一假(jia)期”的峰值，出行高峰预计出现在假(jia)期前(qian)两日。
同程旅(lu)行数据(ju)显示(shi)，清明假(jia)期过后，国内和国际机票价格相对平稳(wen)，国际机票的价格预计从“五一”假(jia)期前(qian)一周出现上涨势头(tou)，并在4月30日和5月1日达到(dao)价格高峰，5月3日触底后仍将(jiang)有小幅上涨的空间。结(jie)合相关出行数据(ju)，今年(nian)“五一”假(jia)期，“请四休十”的拼假(jia)方(fang)式更具(ju)性价比。从机票价格的波动区间来看，假(jia)设用户选择(ze)“4月25日下班后开启旅(lu)程，4月27日至30日请假(jia)4天，5月3日返(fan)程”，用户不仅可以拥有10天的“超长假(jia)期”，还可以避开客流高峰及票价高峰，同时还能在余下的2天假(jia)期获得充足的休整时间，摆(bai)脱“假(jia)期综合症”。
“县(xian)城度假(jia)”正当时
在文旅(lu)消费不断向深度与(yu)广度延展的背景(jing)下，“县(xian)城度假(jia)”的兴起成为旅(lu)游(you)市场下沉化与(yu)个性化需求的生动注脚(jiao)。这一趋势不仅依托于县(xian)域基(ji)础设施的完善与(yu)消费升级的驱动，更预示(shi)着旅(lu)游(you)体验从“热门景(jing)点打卡”向“在地学问浸(jin)润”的悄然转型。
携程酒店程长营报告显示(shi)，今年(nian)五一期间，旅(lu)游(you)下沉化趋势更加明显，与(yu)此同时，下沉市场的消费升级特征尤为突出。县(xian)城旅(lu)游(you)目的地形成“传统目的地迭代+新兴网(wang)红地崛起”的双轮驱动格局。博尔塔拉、忻州、普洱等(deng)进入县(xian)域市场酒店目的地上升榜Top10。
随着旅(lu)游(you)基(ji)础设施的不断优化，近年(nian)来，县(xian)域旅(lu)游(you)市场的热度持(chi)续提升，趁假(jia)期去找个酒店躺平去班味，更是受到(dao)不少年(nian)轻消费者的热捧。结(jie)合同程旅(lu)行的酒店价格走势和预订热度看，今年(nian)五一期间，吉林白(bai)山，海南的文昌、陵水、万宁和保(bao)亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪庆等(deng)，整体受欢迎程度较高。
出入境游(you)热度持(chi)续攀升
随着全球航空供应链的恢复和拓(tuo)展，今年(nian)五一期间，国际航班抵达的城市新增了百余个。在去哪(na)儿平台(tai)上，境外(wai)酒店预订增幅超过二成，中国旅(lu)客目的地遍布全球1303个城市，比去年(nian)五一增加290个城市。
携程酒店程长营指出，五一节日期间，出境游(you)市场热度同比去年(nian)逐步攀升，折射出中长线的旅(lu)游(you)趋势。受益于航线加密及签(qian)证便利(li)化政策，一些中短途出境游(you)目的地成为五一中国游(you)客出行的热门选择(ze)。入境游(you)在现象级传播(bo)效应下迎来爆发增长，网(wang)红博主“甲亢(kang)哥(ge)”《中国奇遇记》系列短视频在海外(wai)社媒实现裂变(bian)式传播(bo)。
同程研究院认为，在国内和出境旅(lu)游(you)市场热度持(chi)续攀升的同时，近期出台(tai)的境外(wai)旅(lu)客购物离境退税“即买即退”等(deng)举措，使得入境购物游(you)有望成为“China Travel”的新潮流，将(jiang)进一步推动入境旅(lu)游(you)市场的繁荣。
文旅(lu)消费持(chi)续升维(wei)
在出行方(fang)式多元化与(yu)旅(lu)游(you)目的地下沉化的趋势下，文旅(lu)消费的形态也在加速迭代，旅(lu)游(you)市场正从单(dan)纯的“空间转移”转向更深层次的“体验升维(wei)”。这一转变(bian)不仅体现在游(you)客停留时间的延长，更折射出文旅(lu)产业从传统观光向学问赋(fu)能、情感共鸣的跨越式升级。
同程旅(lu)行数据(ju)显示(shi)，随着本、异地度假(jia)趋势的走强，各旅(lu)游(you)目的地纷纷依托热门旅(lu)游(you)景(jing)区，做强景(jing)区的沉浸(jin)式体验，推出花卉展览、非遗市集等(deng)活动，来拉长游(you)客的停留时间，丰富游(you)客的度假(jia)体验。截至4月中旬，用户关于“五一”假(jia)期的市集/夜(ye)游(you)的搜索量环比前(qian)一个月增长220%。热门市集包括北(bei)京平谷国际桃花节上的永乐(le)大集、扬州瘦西湖(hu)万花会上的非遗市集、洛阳牡丹市集、苏州观前(qian)街(jie)市集等(deng)。其中，不少市集从4月中旬开幕，一直持(chi)续到(dao)“五一”假(jia)期。
携程酒店程长营预测，五一文旅(lu)消费将(jiang)呈现三维(wei)升级特征，包括城市生态疗愈经济崛起、学问遗产的沉浸(jin)式场景(jing)革命、Z世代的情绪价值投资等(deng)。如以“音乐(le)节&演出经济+影视联动”构成的新型消费范式，95后消费客群展现出“为情绪买单(dan)”的鲜(xian)明特质，催(cui)生演出场馆(guan)3公里“酒店+After Party”经济圈。（中国经济网(wang)记者 魏金金）