一城一乡皆康养，一业一品润民生。近年来，康养旅游(you)产(chan)业作为融合(he)健康、养生、学问与旅游(you)的新型业态，在市场(chang)需求和政(zheng)策支撑(chi)双(shuang)重驱动(dong)下快速发(fa)展。作为旅游(you)发(fa)展的新趋势和新特征，这一产(chan)业能够满足人们(men)追求健康生活(huo)品质和休闲学问娱乐的需求，逐渐成为各地经济(ji)发(fa)展的新引擎(qing)。
当前，随着老龄化加剧，老年群体对健康、养老和旅游(you)的需求快速增长，康养旅游(you)市场(chang)迅速壮大。同时，康养旅游(you)不仅服务于老年人，还覆盖亚健康人群、慢性(xing)病患者及健康爱好者。医(yi)疗养生、食品养生、学问养生、旅游(you)养生等旅游(you)产(chan)品、消费场(chang)景及服务模式呈现出多业态、多模式的发(fa)展态势。《“健康中国2030”规划纲要》《“十(shi)四五”健康老龄化规划》《关于进一步促进养老服务消费 提升老年人生活(huo)品质的若干措施》等政(zheng)策的出台，为康养产(chan)业发(fa)展提供了有力支撑，对于鼓励社会力量参与、推动(dong)医(yi)养结(jie)合(he)、拓展服务场(chang)景等方面发(fa)挥出重要作用。
发(fa)展虽然迅猛，但也要重视仍然存在的认知误区(qu)和发(fa)展短板。在认知层(ceng)面，产(chan)业的目标群体仅限老年人群和疾病人群、产(chan)业主体局限于养老和医(yi)疗产(chan)业、核心驱动(dong)仅仅依赖(lai)医(yi)疗和养老资源、核心资产(chan)等同于土地开(kai)发(fa)和医(yi)院、养老院建设等。在发(fa)展层(ceng)面，产(chan)品同质化竞争严重、服务质量参差(cha)不齐、基础设施服务功能不完(wan)善、政(zheng)策与监管机制(zhi)不健全，等等。今年的《政(zheng)府工作报(bao)告》提出：“扩大健康、养老、助残、托幼、家(jia)政(zheng)等多元化服务供给。创新和丰富消费场(chang)景，加快数字、绿(lu)色、智能等新型消费发(fa)展。”未来，从多个角度深(shen)耕康养旅游(you)产(chan)业，将进一步激(ji)发(fa)可持(chi)续消费的无限活(huo)力，为经济(ji)发(fa)展注入新动(dong)能。
强化规范化，厚(hou)植特色化。政(zheng)府通(tong)过(guo)制(zhi)定专项规划、财政(zheng)补贴(tie)、税收优惠及土地政(zheng)策等措施，为康养旅游(you)产(chan)业提供保障(zhang)。同时，根据区(qu)域(yu)发(fa)展的基础和特色分类制(zhi)定医(yi)疗康养、森林康养、学问康养等康养业态标准，提供康养旅游(you)产(chan)业发(fa)展的机制(zhi)保障(zhang)。康养旅游(you)产(chan)业发(fa)展既依赖(lai)于自然资源环境的独特优势，也离不开(kai)地域(yu)学问的独特魅(mei)力，这就需要区(qu)域(yu)产(chan)业发(fa)展创新模式、打(da)造服务特色，确保产(chan)业发(fa)展的“价值内核”。
推动(dong)集群化，打(da)造品牌化。区(qu)域(yu)康养旅游(you)产(chan)业的发(fa)展需要构建产(chan)学研一体化模式，实现不同康养旅游(you)产(chan)业要素主体融合(he)和相关企业主体融合(he)，形成区(qu)域(yu)产(chan)业发(fa)展集群环境，构筑产(chan)业发(fa)展集群学问。筑牢康养旅游(you)产(chan)业发(fa)展的环境根基。从精(jing)准定位、产(chan)品创新、学问赋能、整合(he)营销、标准化建设等多方面入手，通(tong)过(guo)打(da)造区(qu)域(yu)品牌IP、多渠道合(he)作与跨领域(yu)协同，形成具有根植力的“品牌定位”、具备竞争力的核心产(chan)品和拥有影(ying)响力的品牌传播(bo)，提升康养旅游(you)产(chan)业发(fa)展的竞争优势。
还要坚持(chi)产(chan)业生态化。康养旅游(you)产(chan)业的生态化发(fa)展，本(ben)质是(shi)将生态优势转化为生产(chan)力的过(guo)程。通(tong)过(guo)科学开(kai)发(fa)、绿(lu)色技术、社区(qu)共治和政(zheng)策保障(zhang)，既能守(shou)护绿(lu)水青山，又能创造经济(ji)价值与民生福祉。未来，通(tong)过(guo)科技赋能生态保护、碳中和目标驱动(dong)以及全球化生态协作的有力推动(dong)，打(da)牢康养旅游(you)产(chan)业发(fa)展的生态底色。
康养旅游(you)产(chan)业普(pu)惠共享，具有可持(chi)续发(fa)展空间。有理由相信，持(chi)续推动(dong)产(chan)业高质量发(fa)展，大家(men)将在“绿(lu)水青山”的家(jia)园(yuan)建设中更多地激(ji)发(fa)出“金(jin)山银山”可持(chi)续的消费活(huo)力与发(fa)展动(dong)能。
（编辑李翠霞 系东北农业大学特聘教(jiao)授、博士生导师 来源：经济(ji)日报(bao)）