这几(ji)天，李若彤主演(yan)的(de)微短剧《午后玫瑰》，着实在互联网“爆”了一把。有意思(si)的(de)是，这不(bu)是一部“新剧”，而是一部去年八月就(jiu)上线(xian)短视频(pin)平(ping)台的(de)“旧剧”。为何近日才引爆网络话(hua)题？
因为这部微短剧近期“上星”播出。上月末起，《午后玫瑰》在卫视晚间黄(huang)金时段(duan)每天播出两集。单集四分钟总(zong)共16集，总(zong)时长(chang)还不(bu)过(guo)一集长(chang)正(zheng)剧体量。
可别因此小瞧了这四分钟。据酷云数据，该剧首日以0.3249%的(de)收视率在黄(huang)金时段(duan)中(zhong)位列第三(san)。播出八天有一半(ban)时间都(dou)进入了收视率前三(san)。
有人说，这是电视台与实力演(yan)员的(de)“双双下(xia)沉”。不(bu)过(guo)在我看来，要说“降维打击”有之，但要说“下(xia)沉”，恐怕还是对微短剧、对电视台播出内容样式的(de)刻板印(yin)象。据悉，刘晓庆(qing)主演(yan)的(de)微短剧也将有望卫视播出。“影视实力派+上星播出”或(huo)许不(bu)仅能(neng)够引导微短剧向精品化发展，也能(neng)够推动传统(tong)媒介迎来新的(de)机遇。
保留“爽”的(de)底色，也提(ti)炼生活的(de)厚度
从创作底层(ceng)逻辑来看，《午后玫瑰》仍未(wei)摆(bai)脱“微短剧”主基调——“爽”。但有所不(bu)同的(de)是，这部剧并非此前微短剧饱受诟病的(de)穿越、霸总(zong)爱(ai)情等俗套模板，而是讲述(shu)了一个十年全职妈妈重(zhong)回职场的(de)故事。李若彤饰演(yan)做了十年全职富太的(de)陈琳，在大厂高(gao)管老公被裁(cai)员后，为承(cheng)担起家庭开销(xiao)，重(zhong)返职场，回到老东家从市场专(zhuan)员做起。在信奉狼性(xing)学问的(de)职场中(zhong)，与同样备受冷落的(de)00后职场新人乔然建立友情，共同克服(fu)职场与家庭中(zhong)的(de)种种困(kun)难，事业家庭双丰收。
从人设来说，陈琳仍旧是“爽剧”大女(nu)主人的(de)标配，重(zhong)返职场前家务育儿(er)井井有条，重(zhong)返职场后哪怕从零(ling)开始(shi)依旧底气十足，一面“手撕”有意刁(diao)难的(de)前下(xia)属、“拳打”恶意竞争的(de)后辈，还不(bu)忘联手反职场PUA学问的(de)00后，顺便给足大龄失业高(gao)管丈夫全职带娃的(de)情绪价值。
但仔细深究，其借由“爽情节”“爽人物”所引发的(de)价值观和婚姻观，还是比以往微短剧、甚至不(bu)少网络长(chang)剧进步不(bu)少。以往影视剧全职妈妈不(bu)鲜见，但重(zhong)回职场总(zong)要有个“渣男前夫”作为个人觉醒契机。即(ji)便开启了“男主内女(nu)主外”的(de)人生下(xia)半(ban)场，但每每女(nu)主角遇见人生困(kun)境，好像还总(zong)要指着“高(gao)富帅”从天而降化解危(wei)机。而在《午后玫瑰》里(li)，丈夫中(zhong)年失业，是求职难的(de)现实倒逼回归家庭。也有怨(yuan)言与内耗，但丈夫作为“贤内助”也总(zong)能(neng)在关(guan)键时刻与女(nu)主共克难关(guan)。这样的(de)情节引出台词金句“婚姻不(bu)是终点，自我才是”“家庭分工没有高(gao)低贵贱，感恩彼此付出才是答案”才有落点。同样的(de)，比起“霸总(zong)”的(de)拯救，女(nu)主与职场新人女(nu)孩的(de)互相帮扶更符合现实情境，也更有现实意义——它在提(ti)醒职场人，内卷不(bu)是恶意竞争，互助共赢才能(neng)实现理想。此外，李若彤以59岁年纪出演(yan)中(zhong)年职场妈妈，也毫(hao)不(bu)违和。更不(bu)用说，相比于(yu)其他微短剧演(yan)员的(de)浮夸(kua)表演(yan)套路，李若彤作为传统(tong)影视剧演(yan)员的(de)正(zheng)常发挥(hui)已(yi)经属于(yu)“降维打击”。
事实上，知名影视演(yan)员进入微短剧赛(sai)道，李若彤不(bu)是第一人。早在2021年，就(jiu)有一部《大妈的(de)世(shi)界》。该剧集结(jie)李玲玉、穆丽燕、梁天等一众(zhong)影视实力派，讲述(shu)“广场舞大妈”的(de)时髦(mao)生活，将反诈、追星、盲盒等热门话(hua)题巧妙融入剧情，竟意外收获一众(zhong)年轻人的(de)追捧，第一季在豆瓣获得8.1的(de)评分。2024年《大妈的(de)世(shi)界·贺(he)岁篇》虽然热度不(bu)及前作，但依旧有不(bu)错的(de)口碑。
而到了今年春节前夕，影视演(yan)员倪虹洁与章呈赫主演(yan)的(de)《夫妻的(de)春节》也着实刷了一把存在感，单平(ping)台5.8亿次的(de)播放量是《午后玫瑰》同平(ping)台1.9亿次的(de)三(san)倍，放在整个短剧市场也是绝对的(de)“爆款”。比起《午后玫瑰》作为微短剧的(de)相对写实，《夫妻的(de)春节》虽然有多位优质男士追求单亲妈妈女(nu)主的(de)梦幻剧情，但在这类“套路”情节里(li)，主创却往往能(neng)用成熟(shu)理性(xing)清醒的(de)思(si)考与决(jue)策“反套路”。谈(tan)及离婚财(cai)产分割(ge)，陆遥详细列举了情感劳动、认知劳动、风险管理等不(bu)可量化付出，在网络引发网友热转。
微短剧“横过(guo)来”，锚定“精品”也打破设限
有意思(si)的(de)是，上述(shu)这些(xie)由影视知名演(yan)员担纲主演(yan)的(de)微短剧，无(wu)一例外采用了横屏的(de)制式。由此也打破观众(zhong)的(de)另一重(zhong)刻板印(yin)象——短剧不(bu)只(zhi)有竖屏。
与其说是一种创新不(bu)如说是一种回归。在最早的(de)网页端视频(pin)平(ping)台，《万万没想到》等大热短剧恰恰就(jiu)是横屏模式。这样一种“回归”，或(huo)可视作微短剧精品化的(de)一种表征(zheng)。事实上，作为《午后玫瑰》的(de)出品方之一，抖(dou)音以竖屏短视频(pin)起家，其新近推出的(de)“抖(dou)音精选”也好、横屏短剧也好，确实有通过(guo)“横屏”这一显性(xing)要素来锚定“精品化”的(de)用意在其中(zhong)。有意反其道行之，重(zhong)塑用户习惯，对于(yu)平(ping)台来说，不(bu)得不(bu)说是一种勇(yong)气。而这种勇(yong)气，与电视台播出微短剧的(de)大胆(dan)创新，殊途同归。
基于(yu)以上背景，回看李若彤主演(yan)微短剧“上星”后才大爆的(de)事件，能(neng)否真正(zheng)带领微短剧走向精品化尚未(wei)可知，但有几(ji)点是值得振奋的(de)——
变(bian)化的(de)互联网传播没有“绝对法则”。谁说观众(zhong)只(zhi)看竖屏“微短剧”？横屏爆款成绩甚至可以远超竖屏爆款。谁说60岁不(bu)能(neng)演(yan)中(zhong)青年，关(guan)键是形象表演(yan)情境都(dou)要有说服(fu)力。
所谓“优质内容永远有市场”这句真理被验证需要前置条件。在海(hai)量信息中(zhong)被马上(ji)看见的(de)可能(neng)性(xing)降低了，但，“好内容”应当(dang)有长(chang)跑的(de)底气。
在互联网时代，没有永远弱势(shi)的(de)平(ping)台。与视频(pin)平(ping)台动辄破亿的(de)流量相比，今天电视台的(de)影响力未(wei)必体现在收视率、市占率上。同样一部剧网播流量高(gao)而传播圈层(ceng)固化，半(ban)年后照样可以凭借“上星”引爆舆论。这，便是传统(tong)媒体自带的(de)“热搜体质”。
所以，永远不(bu)要妄自菲薄，永远葆有从头再来的(de)勇(yong)气。这是李若彤与平(ping)台卫视共同成就(jiu)的(de)一次逆袭。（黄(huang)启哲）
来源：文汇报