3月(yue)27日(ri)下午，在第二(er)十(shi)二(er)届中(zhong)国国际酒业博览会(hui)“中(zhong)国国际酒业发展大会(hui)”上，众多产业专家、知名酒企掌门人、资深行业人士等齐聚一堂，围绕“稳中(zhong)求变 重塑未来”这一话题，深度洞悉(xi)酒业调整，共同(tong)探寻中(zhong)国酒业的高质量发展新路径。
淘天(tian)集团产业带和中(zhong)小商家事业部副总裁宋(song)涛指出(chu)，2024年，淘宝天(tian)猫平台国产白(bai)酒成交额同(tong)比增(zeng)长68%，增(zeng)速(su)位(wei)居食(shi)品生鲜品类(lei)第一，成交额是2019年的7倍。
图片来源：主办方供(gong)图
随后，他分享了(le)白(bai)酒线(xian)上消费的三大趋势(shi)。
年轻化是第一个趋势(shi)。在淘宝天(tian)猫平台上，18~39岁的人群(qun)白(bai)酒消费占比达到了(le)74%，并且消费增(zeng)速(su)也(ye)远高于40~59岁群(qun)体。年轻人追求个性化、时尚化、多元化、健康养生等需求，带动了(le)低度酒、清香型、小包装、酒旅融合等新品类(lei)和新业态的发展。
女(nu)性化则是第二(er)大趋势(shi)。宋(song)涛指出(chu)，淘系年度近4000万的酒行业用(yong)户中(zhong)，女(nu)性成交用(yong)户占比近50%。一方面，女(nu)性购买低度酒、葡萄(tao)酒的频次逐渐提(ti)升，成交笔数(shu)同(tong)比增(zeng)长17%。另一方面，购买烈酒的女(nu)性大幅提(ti)升，国产白(bai)酒成交笔数(shu)同(tong)比增(zeng)长38%。
值得注意的是，在淘宝天(tian)猫平台上，女(nu)性国产白(bai)酒消费连(lian)续两年超过男性人均消费额，2024年人均消费额达到3587元。
第三大趋势(shi)是高端化，高消费人群(qun)推动高端品牌快速(su)增(zeng)长。宋(song)涛表示，截至2024年底，淘宝88VIP会(hui)员用(yong)户达到4900万，同(tong)比实现(xian)两位(wei)数(shu)增(zeng)长，他们是阿里(li)购买力最强的消费群(qun)体。从白(bai)酒用(yong)户来看，在淘系年消费金额5万元以上的客户，同(tong)比实现(xian)了(le)三位(wei)数(shu)增(zeng)长，贡献了(le)白(bai)酒近三分之二(er)的消费额。从白(bai)酒品类(lei)来看，2024年第二(er)季度，白(bai)酒高价格(ge)带商品高速(su)增(zeng)长。
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