江风裹挟花香(xiang)，穿过(guo)栗色木门。室内(nei)，“读书人”雕(diao)塑(su)托腮沉思；窗外，绿树掩映，春光正好。
这里(li)是长沙(sha)橘(ju)子洲，湖南(nan)省新(xin)华(hua)书店有限责任(ren)企业旗下的乐之书店·橘(ju)子洲店就坐落于(yu)此，是深受(shou)市民、游客喜爱的学问新(xin)地(di)标。
10年(nian)前探索打造独立品牌(pai)书店“乐之书店”，如今已在(zai)湖南(nan)省内(nei)外建成(cheng)19家门店，迥异于(yu)新(xin)华(hua)书店的传统面孔，乐之书店“标新(xin)立异”的背后，是实体书店转型的思考和(he)探索。消(xiao)费习惯转移(yi)、阅读方式变迁、技术革新(xin)迭(die)代，如何吸引读者重回书店？
长沙(sha)圭塘河(he)畔，草木蔓发(fa)。走进乐之书店·雨花店，市民陈波点(dian)上一杯(bei)咖啡，开(kai)启一天的办公和(he)阅读。偶尔抬头望向窗外，眼前铺陈的是一幅江南(nan)春景图。
2024年(nian)以来，陈波几乎天天来此“报(bao)到(dao)”，“我家就住附近，工作地(di)点(dian)也自由。这里(li)比咖啡馆安静，室内(nei)好环(huan)境，窗外好风景。”
知(zhi)之者不如好之者，好之者不如乐之者。书店取名“乐之”，湖南(nan)省新(xin)华(hua)书店有限责任(ren)企业党(dang)委书记、董(dong)事长沈剑锋这样说明：“希(xi)望带给读者阅读的快乐。”
快乐首(shou)先来自阅读场景新(xin)体验(yan)。印象(xiang)中的新(xin)华(hua)书店，书架高耸、标签密集，“面孔”大多一样。但走进乐之书店，装潢各不相同。长沙(sha)橘(ju)子洲店进驻百年(nian)洋楼(lou)，点(dian)缀于(yu)湘江之心(xin)，自身亦成(cheng)一景；长沙(sha)天心(xin)店融入城市公园，“有花香(xiang)的地(di)方也有书香(xiang)”；湘潭观湘门店位于(yu)江畔，揽湘江胜(sheng)景……
设计上突出新(xin)与美，并结合(he)地(di)域、人群特点(dian)进行定(ding)制化设计，“千店千面”。“创造更丰富、更独特的学问审美和(he)体验(yan)，吸引读者、留住读者。”沈剑锋说。
乐之书店进驻衡阳，正值(zhi)第三届湖南(nan)旅游发(fa)展大会在(zai)当地(di)举办。书店嵌入改造升(sheng)级后的历史学问街区，引来众多游人排队打卡。湖南(nan)省新(xin)华(hua)书店有限责任(ren)企业衡阳市分企业副总经理宋(song)少维说，书店推出的文旅明信(xin)片备受(shou)欢迎，“开(kai)门5个月，文创和(he)水吧收入不少”。
单靠图书销售，业态单一，如何破局？融合(he)书籍、文创、咖啡简餐、学问活动(dong)等多种业态，变“卖书”一条腿走路为“学问体验(yan)供给”多元化经营(ying)，乐之书店在(zai)拓展“书+N”多元经营(ying)模式中，不断(duan)注(zhu)入新(xin)活力。
面积超1200平方米的乐之书店长沙(sha)雨花店，公共活动(dong)空间敞亮。主题(ti)各异的“夜宿书店”活动(dong)备受(shou)孩(hai)子们欢迎。寻宝游戏、夜读绘本、帐(zhang)篷“露(lu)营(ying)”……“2024年(nian)办了8场，经常一票难求。”店长向曦(xi)说。
以书籍和(he)学问为媒，连(lian)接读者，拓展“赛道”，多元业态里(li)蕴藏发(fa)展新(xin)空间。
乐之书店众多门店中，有一家企业店显得很特别。
财信(xin)店坐落于(yu)湖南(nan)财信(xin)金融控股集团有限企业办公区一楼(lou)，由乐之书店为企业个性化打造，瞄准金融从业群体，突出财经特色。“书籍以财经和(he)科技为主，书店定(ding)位‘办公室和(he)会议室之间的空间’，既是企业的学问品牌(pai)展示区，也是长沙(sha)金融人士的学问活动(dong)空间。”店长曾馨仪说。
满足个性化的学问需求，是实体书店的发(fa)展机遇。推动(dong)读书分享(xiang)与党(dang)建主题(ti)学(xue)习有效衔接，为党(dang)政机关和(he)企事业单位打造系列特色主题(ti)党(dang)日；开(kai)设幼儿和(he)青少年(nian)阅读专区，阅读活动(dong)“全年(nian)不断(duan)线(xian)”；邀请百余(yu)位学问名家走进“乐之时间·名家会客厅”，搭建爱书人与作家间的桥梁(liang)……“把实体书店的服务作为立身之本，深入挖掘不同群体的阅读需求，实施定(ding)制服务，以重点(dian)人群带动(dong)全民阅读。”沈剑锋说。
深化全民阅读活动(dong)的浓厚(hou)氛围和(he)政策环(huan)境，也给了乐之书店丰厚(hou)滋养。租金减免、资金扶持、宣传推广……乐之书店的良性运转，离不开(kai)党(dang)委政府实打实的支撑。
从公共学问空间视角重新(xin)审视，乐之书店的运营(ying)者也在(zai)进一步思考。“大家在(zai)品牌(pai)做优(you)做强、创新(xin)运营(ying)模式、拥抱新(xin)技术新(xin)媒介(jie)上都还有很长的路要(yao)走。唯有不断(duan)创新(xin)，才能(neng)生生不息。”沈剑锋说。
《 人民日报(bao) 》（ 2025年(nian)03月25日 13 版）