最早一批乡村度假民宿品牌，客(ke)房(fang)均价(jia)1300元
公开信息显示，“大(da)乐(le)之野”是从浙江(jiang)莫干山(shan)走出来(lai)的最早一批民宿品牌，名字引自(zi)《山(shan)海经》，意(yi)为“被遗忘的美(mei)好之地”。品牌创立于(yu)2013年(nian)，主要扎根中国乡村度假市场(chang)，定位中高端精(jing)品民宿，其(qi)首座民宿位于(yu)莫干山(shan)的碧坞村，便是由村内的老房(fang)子翻修而(er)来(lai)。
目前，“大(da)乐(le)之野”在莫干山(shan)、安吉、杭州、宁波、舟山(shan)、苏州、合肥、赣州、湖北、内蒙古、宁夏(xia)、重庆(qing)都有开设门店，门店数量达到28家(jia)，总客(ke)房(fang)556间，客(ke)房(fang)均价(jia)1300元。这些门店多选址郊区山(shan)野，毗邻水乡、岛屿、沙(sha)漠(mo)，在设计中强调因地制宜与当地自(zi)然风光融合。
2010年(nian)前后，作为区别于(yu)传统(tong)酒店的非标准化住宿方式，民宿逐渐受到市场(chang)关注。过去十年(nian)，民宿产业快速发展，长三角区域更是涌现了大(da)量诸如“大(da)乐(le)之野”的度假民宿品牌，并逐步向全国扩(kuo)张。这些品牌不单一依托景区流量，而(er)是大(da)量分布在各类普通乡村，注重通过民宿所传递的乡村隐居生活方式以及品牌的价(jia)值观(guan)来(lai)吸引客(ke)户。
随着民众(zhong)需(xu)求的增(zeng)长和多元化，加上政策引导，民宿行业逐步从野蛮生长期进(jin)入到规范化、平台化、品牌化、集约化的发展阶段(duan)。在此浪潮下，2018年(nian)、2021年(nian)，大(da)乐(le)之野所属的上海山(shan)海有野酒店集团有限企业先后两(liang)次获得股权融资，企业法定代表人即为“大(da)乐(le)之野”创始(shi)人吉晓(xiao)祥。
据报道，吉晓(xiao)祥在2023莫干山(shan)民宿大(da)会上分享自(zi)己(ji)对(dui)于(yu)民宿行业的思考时称，“大(da)乐(le)之野”一方面在全国各个(ge)乡村寻找合适的落脚点外，另一方面也在跟随整个(ge)民宿市场(chang)用户需(xu)求的变化、迭代与升级(ji)而(er)做出相应(ying)改变。“大(da)乐(le)之野”的产品核心是在尽量不改变乡村原(yuan)始(shi)风貌的基(ji)础上，紧紧围绕着客(ke)户度假需(xu)求的场(chang)景或硬件来(lai)搭建民宿。他认为，“民宿业未来(lai)的竞争，不在于(yu)奇观(guan)异景，而(er)是服务、内容和学问”。
与携程度假农庄达成战略合作，门店将扩(kuo)至500家(jia)
根据携程截(jie)至2024年(nian)11月的统(tong)计，2024年(nian)，乡村民宿供(gong)给稳定提升，同比去年(nian)增(zeng)长19.6%，而(er)乡村民宿订(ding)单量增(zeng)长更为可观(guan)，同比增(zeng)长近24.3%，超过国内酒店整体订(ding)单增(zeng)长趋势。乡村旅游向更高品质、更多元化的方向迈(mai)进(jin)。
2021年(nian)，携程启(qi)动乡村旅游振兴计划，将其(qi)提升至企业战略层面，同年(nian)推出旨在带动目的地乡村民宿转型升级(ji)的高端乡村度假民宿项目“携程度假农庄”，通过投入技术资源和营销资源扶植(zhi)一些样板目的地，解决现阶段(duan)乡村旅游发展中的短板，并培养乡村旅游人才，助力乡村振兴。南(nan)都记者(zhe)从携程方面了解到，截(jie)至2024年(nian)12月，携程已在安徽、河南(nan)、陕西、山(shan)西、江(jiang)西、福(fu)建、内蒙古、新疆、湖南(nan)、四川、贵州等15个(ge)省及自(zi)治区，开业上线了34家(jia)携程度假农庄，其(qi)中包括5家(jia)直营公益农庄以及29家(jia)联营农庄。
2024年(nian)末(mo)，“大(da)乐(le)之野”与携程度假农庄达成战略合作，成为品牌发展的一个(ge)崭新节点。“大(da)乐(le)之野”方面表示：自(zi)身累积了十年(nian)设计、运营民宿的经验(yan)，将和携程拥有的信息化积淀形成双向赋能。未来(lai)，“大(da)乐(le)之野”将开拓更广泛的目的地，带客(ke)人到本真质朴的乡村里(li)去，深入体验(yan)不同地域上的农事和生活。
南(nan)都记者(zhe)从“大(da)乐(le)之野”相关工作人员提供(gong)的一份品牌手(shou)册中了解到，目前，上海山(shan)海有野酒店集团旗下目前拥有两(liang)个(ge)酒店品牌：携程度假农庄、“大(da)乐(le)之野”为并列的独立品牌，分别定位为一站式乡村农文旅体验(yan)度假村、极致目的地的设计精(jing)品民宿，预(yu)计2029年(nian)二者(zhe)门店总数从现有60家(jia)扩(kuo)张到500家(jia)。“大(da)乐(le)之野”品牌的单房(fang)在2000-5000平米左右，合计造价(jia)约1万(wan)元/平米。以2019年(nian)开业的中卫沙(sha)坡头门店为例，平均房(fang)价(jia)1500元，在民宿产业带动乡村振兴方面，该门店带动周边民宿客(ke)单价(jia)增(zeng)长18.7%，带动周边民宿总营收提升122%。
有业内分析(xi)认为，“大(da)乐(le)之野”积累了10多年(nian)的线下民宿管理经验(yan)，能够给携程度假农庄的设计运营赋能提效(xiao)，而(er)携程作为平台拥有的线上流量、技术和资本优(you)势，可以为品牌带来(lai)更多曝光契机和营销资源，让品牌加快扩(kuo)张走得更远。二者(zhe)在乡村度假民宿领域持续深耕，也有望从文旅视角为乡村振兴提供(gong)新的路径。
采写：南(nan)都记者(zhe) 傅晓(xiao)羚