玉渊潭公园盛开的促培晚樱
图源：新(xin)京报
“这不是雪糕，是本宫的精神避风港(gang)！”
三月还没过完，玉渊潭园内不同品(pin)种的早樱已陆续进入观赏期，110万人涌(yong)进公园，只为在粉(fen)色花海里拍一张“人在画中游(you)”。当然，跟一支樱花雪糕来个合影是必须的。今年(nian)第十代樱花冰淇淋首次采用亲子款(kuan)花形(xing)，重瓣与(yu)单瓣相呼应，另增设礼盒装便于(yu)与(yu)他人分享春(chun)日美味。此外，公园还推出了小樱系列和樱花系列文创新(xin)品(pin)，小樱系列推出四款(kuan)以旋转(zhuan)木马、海盗船、碰碰车为设计(ji)原型(xing)的冰箱贴，为游(you)客带来全新(xin)的收藏体验。
老同志刚刚搞明白“蕉绿(lu)”是啥，00后小伙伴买买买已经让蓝莓盆栽成为办公室的新(xin)晋顶(ding)流。来自某电商平台(tai)的数据显示，3月份平台(tai)已经卖出了超过100万株(zhu)盆栽蓝莓，最高一天卖出了8万单。有(you)云南商家(jia)自曝(pu)一天出单超过4000件，直接卖空了整个蓝莓园。晒图的评论区全是凡尔赛：“看着它结果比KPI达标还爽！”
第十代樱花冰淇淋
情绪消费撞入春(chun)天
CBNData报告显示，67%的Z世代愿(yuan)为情绪溢价买单。
“工位绿(lu)植不是绿(lu)植，是当代打工人的‘精神氧气瓶’。”这届(jie)打工人嘴上说“躺平”，工位却偷(tou)偷(tou)卷(juan)成“赛博(bo)农场(chang)”，搞起(qi)了“情绪基建(jian)”。小红书(shu)#治愈(yu)系好物#篇(pian)数达13万多(duo)篇(pian)，绿(lu)植、香薰(xun)、捏捏乐成“情绪刚需(xu)三件套”。
2025年(nian)年(nian)初五到开工第一周，天猫上“开运工位装饰”成交同比增长超50%，其中就包含了绿(lu)植和香薰(xun)等(deng)产品(pin)。捏捏乐、尖(jian)叫鸡等(deng)“情绪发泄神器”更是登上抖音热榜，某款(kuan)39元的解压魔方月销10万+，卖家(jia)直言：“能捏碎的东西都是刚需(xu)。”
“禁(jin)止(zhi)蕉绿(lu)”绿(lu)植 图源：新(xin)浪财经
万物皆可“情绪+”
武汉东湖樱花园搞了个“穿越剧本杀”，游(you)客穿上汉服在花海里破(po)案，门(men)票直接翻倍，日均(jun)接待量破(po)3万。负责人说：“游(you)客买的不仅是门(men)票，更是‘穿越回盛唐’的仪式感。”
哈尔滨冰雪大世界用AI灯光复刻《流浪地球》太空舱，游(you)客排(pai)队3小时只为体验“失(shi)重感”；西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”靠“一眼万年(nian)” 的笑容，单日带火周边消费超千万。
“一冰雪一世界”现场(chang) 图源：新(xin)华网
就连银发族都在发力——某电商平台(tai)“树洞倾听”服务中，21%用户是65岁以上老人，他们(men)更爱深夜下单“陪聊”。京东健康数据显示，养老机(ji)器人销量年(nian)增300%，独居老人李阿姨说：“这机(ji)器人会讲冷笑话，还能预报天气，真的很智能。”
从“解压玩具”到“花经济”、治愈(yu)旅程、暖心剧，甚至(zhi)机(ji)器人开跑(pao)马拉松。当文创、文旅、新(xin)消费、新(xin)科技被注入情绪消费的热辣滚烫，那就不是在卖东西，而是在兜(dou)售人间值得。
情绪消费的内在逻辑
伦(lun)敦大学研究发现，购买心仪物品(pin)时，大脑会分泌多(duo)巴胺，效果堪比吃巧克力。埃森哲报告显示，78%的中国消费者愿(yuan)为“提升幸福(fu)感” 的产品(pin)支付溢价。携程数据证实，“沉浸式疗愈(yu)游(you)”搜索量暴增580%，客单价高出传(chuan)统景(jing)区68%。“情绪消费”与(yu)其说是单纯买东西，对更多(duo)人来说是一种增值和“治愈(yu)”，对很多(duo)年(nian)轻(qing)人来说，他们(men)更愿(yuan)意掏钱买一份“我可以好起(qi)来”的希翼。他们(men)说的情绪消费，更像当代人的“精神自救”“快乐养生(sheng)”和“激情加油站”。
消费者愿(yuan)意为情绪价值买单
图源：北京日报
当Pantone色彩学院推出 “治愈(yu)系环保色”，使用该颜色的品(pin)牌销售额平均(jun)提升15%。喜茶(cha)通过与(yu)不同品(pin)牌的联名(ming)，利用色彩与(yu)消费者情绪的链接，成功吸引了消费者的关注和购买。对于(yu)消费者来说，情绪消费设计(ji)绝不是仅仅贩卖焦虑，而是“用商业策划包裹的人性温暖。”
情绪消费的爆发，还创造出像“园艺塑形(xing)师”“文创设计(ji)师”这样的新(xin)兴职业。真正好的情绪消费设计(ji)，一般来说都要(yao)包含三个元素——
一是有(you)痛点：如为职场(chang)人的焦虑提供“氧分”的工位绿(lu)植，销量年(nian)年(nian)暴涨；二是有(you)共鸣：如《哪吒2》爆火，正是击中了命(ming)运只掌握在自己手中的情绪共鸣；三是稀缺性：如国家(jia)博(bo)物馆凤冠(guan)冰箱贴的火爆，就是因为技术叠加非遗的创新(xin)高度和稀缺的价值。
情绪消费也有(you)AB面(mian)
掏出钱包交换情绪安全感成为潮(chao)流。麦肯锡研究显示，到2035年(nian)，中国 “情绪陪伴” 产业规模将(jiang)占GDP的3%，超过教育、医疗。一些新(xin)的方式和形(xing)态也被创造出来。
比如，虚拟偶像带货。A-SOUL成员嘉然开直播，10分钟带货超百万。粉(fen)丝说：“她懂我的孤独，买她的周边就像买一份陪伴。”数字藏品(pin)疗愈(yu)，蚂蚁链推出“情绪数字藏品(pin)”，用户上传(chuan)心情日记生(sheng)成专属NFT。万科养老社区试点“智能花匠”，老人每天给机(ji)器人下达浇(jiao)水指(zhi)令，互动(dong)量超年(nian)轻(qing)人。有(you)机(ji)构预测2030年(nian)，中国老年(nian)陪伴机(ji)器人市场(chang)规模将(jiang)达千亿。
虚拟偶像女(nu)团A-SOUL
图源：国际在线
另一方面(mian)，当情绪经济火出宇宙，争议也不断涌(yong)现。国内一些墓地推出代客祭扫服务，本是缅怀逝者、寄托哀思，可渐渐变了味，代祭、代哭(ku)、代聊天……200元哭(ku)一场(chang)被骂(ma)上热搜：“眼泪也能标价？资本连悲(bei)伤都要(yao)收割！”某平台(tai)“骂(ma)醒恋爱脑”课程月入百万，网友怒怼(dui)：“花钱找人骂(ma)我？这算(suan)新(xin)型(xing)M属性觉醒？”而伴随AI情绪预测和情绪陪伴产品(pin)越来越多(duo)，大家(men)也得问问自己：“当 AI 能精准计(ji)算(suan)你的快乐值，人类是否正在失(shi)去感受‘意外之喜’的能力？”正如那句网友扎心的评论：“元宇宙的樱花再美，也代替不了楼下豆(dou)浆铺的热气。”
社会学家(jia)项飙说：“人们(men)需(xu)要(yao)的不是更多(duo)商品(pin)，而是更多(duo)‘意义(yi)连接’。”
大家(men)承认“情绪经济的万亿蓝海，藏着每个普通人对‘人间值得’的倔强坚持。”从玉渊潭的樱花雨到元宇宙的虚拟恋人，从故宫文创到养老机(ji)器人，大家(men)也看到情绪消费正在重塑商业世界的基本逻辑。它成为 Z世代对抗内卷(juan)的“精神护盾”，变成银发族抵(di)御孤独的“数字暖炉”，更成就消费转(zhuan)型(xing)升级的“流量密码”。
圆明印象·皇家(jia)“游(you)”礼文创设计(ji)展现场(chang)
图源：新(xin)华社
但别(bie)忘记那句老话：“生(sheng)活需(xu)要(yao)仪式感，但不能仅靠仪式感。”情绪消费的本质，是现代人借助物质手段来弥合精神上的裂(lie)痕。它既能像良药一样治愈(yu)人心，也可能像“毒药”一样让人上瘾，关键在于(yu)如何把握好“温度”与(yu)“尺度”。玉渊潭的樱花只存在这个季(ji)节，买买买带来的多(duo)巴胺也终会消散，妥妥的“人间值得”，还要(yao)靠自己努力发电！
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