2025年，在(zai)全球经(jing)济复苏与消(xiao)费(fei)分层的(de)双(shuang)重背景下(xia)，广东陶(tao)瓷产业(ye)正经(jing)历从规(gui)模扩张向(xiang)价值升级的(de)战略转型。3月20日(ri)，“2025广东高质量砖大会(hui)”在(zai)佛山召开(kai)，产业(ye)链(lian)上下(xia)游200余(yu)位代(dai)表围绕智能制造、绿色转型等核心议题(ti)展开(kai)深入探讨。
政策(ce)驱动下(xia)的(de)产业(ye)变局
在(zai)“双(shuang)碳”目标与全球产业(ye)链(lian)重构背景下(xia)，广东陶(tao)瓷产业(ye)面临双(shuang)重政策(ce)机遇。一方面，“以旧换新”政策(ce)补贴扩容(rong)至12类产品，单件补贴比(bi)例提升至20%，带动东鹏、马(ma)可波罗等头部企业(ye)2024年产量同比(bi)增长6.2%。
另一方面，环保政策(ce)形成硬约束，《广东省(sheng)节能降碳行动方案》要求2025年行业(ye)能效标杆(gan)产能占比(bi)达(da)30%，新建项目须(xu)满足环保A级标准。
“2025年，制造业(ye)的(de)核心命题(ti)是‘智造’与‘绿造’的(de)深度融合。广东作为全国陶(tao)瓷产业(ye)高地，必须(xu)率(lu)先突破传统生产模式，向(xiang)智能化(hua)、低碳化(hua)转型。” 广东陶(tao)瓷协会(hui)副会(hui)长陈振广表示。
行业(ye)碳配额(e)制度催生了新业(ye)态，自2024年起，广东陶(tao)瓷行业(ye)正式纳入碳交易(yi)体系(xi)，企业(ye)免费(fei)配额(e)比(bi)例97%，有偿配额(e)计划发放50万吨。
头部陶(tao)瓷企业(ye)先行一步。蒙娜丽莎集团董(dong)事张旗康先容，通过氨氢零(ling)碳燃烧技术实现窑炉零(ling)碳排放，蒙娜丽莎单位产品能耗降低12%。与会(hui)嘉宾(bin)先容，部分企业(ye)通过废(fei)渣制砖参与碳交易(yi)，将5%有偿配额(e)用(yong)于技术改造。
“环保政策(ce)趋严既是挑战，更是机遇。绿色技术不仅是成本，更是竞争力。” 广东陶(tao)瓷协会(hui)会(hui)长陈环认为。
AI重塑核心竞争力
AI技术的(de)深度应用(yong)正为传统产业(ye)注入新动能。
佛山发布的(de)“AI赋(fu)能行动计划”以5G-A和千卡算力为技术底(di)座，推动AI深度渗透(tou)全产业(ye)链(lian)：智能机器人(ren)替代(dai)传统人(ren)力，如科达(da)制造通过AI优化(hua)窑炉温(wen)控，能耗降低15%，良品率(lu)提升8%。
部分企业(ye)引入AI排产系(xi)统，实现从“大规(gui)模制造”向(xiang)“小批量定制”的(de)转型，解决经(jing)销商库存(cun)压力。金牌陶(tao)瓷企业(ye)生产副总裁张代(dai)兰表示，柔性生产的(de)核心在(zai)于快速的(de)生产线转换能力和灵活的(de)生产调整机制，使企业(ye)及(ji)时适(shi)应市场需求的(de)波动，减少库存(cun)和生产过剩造成的(de)浪费(fei)。
另一方面，通过AI分析消(xiao)费(fei)者(zhe)行为数据，有陶(tao)企推出“高颜(yan)值+高性价比(bi)”的(de)爆款瓷砖，覆盖从百元(yuan)到千元(yuan)的(de)价格带。东鹏控股董(dong)事钟保民(min)先容，在(zai)营(ying)销端，借鉴微信电商与直播带货模式，东鹏控股通过AI生成内容(rong)（AIGC）进行虚拟展厅直播，单场销售额(e)突破千万。
此(ci)外，华(hua)为、美的(de)等与陶(tao)瓷企业(ye)共建“AI+新材料”实验(yan)室(shi)，探索智能家居场景下(xia)的(de)新材料应用(yong)。
“强化(hua)‘广东砖’IP意识”
相(xiang)关数据显示，2024年广东进出口(kou)总额(e)突破9万亿元(yuan)，其中陶(tao)瓷出口(kou)占比(bi)达(da)18%。与此(ci)同时，面对出口(kou)额(e)下(xia)降19.9%的(de)挑战，陈环认为，要因地制宜施策(ce)。
“国内市场中，适(shi)老化(hua)、个性化(hua)定制需求爆发。海外市场则需借力RCEP关税(shui)优惠，布局东南亚、中东等高增长区域。”陈环表示，要强化(hua)“广东砖”IP意识，同时，唯有将用(yong)户思维贯穿全链(lian)、以生态协同打破边界，广东陶(tao)瓷方能在(zai)这场生存(cun)战中，淬炼出高质量发展的(de)“硬核竞争力”。
“高质量发展不是选择(ze)题(ti)，而是生存(cun)题(ti)。唯有以‘敢为天下(xia)先’的(de)魄力拥抱变革，陶(tao)瓷行业(ye)才能在(zai)新一轮产业(ye)革命中立于不败之地。” 陈环说道。
在(zai)AI与消(xiao)费(fei)变革的(de)双(shuang)重浪潮(chao)下(xia)，广东陶(tao)瓷产业(ye)正以“技术+需求”双(shuang)轮驱动，重塑全球竞争力。从智能制造到情感营(ying)销，从绿色转型到生态共建，广东陶(tao)瓷产业(ye)正以“政策(ce)、技术、市场”三力协同，重塑高质量发展范式。
采(cai)写：南都·湾财社记者(zhe) 黄(huang)驰波 实习生 詹乐彤(tong)